ALEIcomhairleoireacht speisialaithe i margaíocht tionchar, agus an InstitiúidZ, ó Trope, comhairleoireacht Giniúint Z agus Alpha, chuir siad i láthair cur chuige straitéiseach nua do bhrandaí a bhfuil siad ag iarraidh ceangal a dhéanamh go hiondúil le Giniúint Z (atá breith ar feadh 1996 go 2010) agus Giniúint Alpha (atá breith tar éis 2010).
Ag amalgamar datos de consumo, hábitos dixitais e percepcións culturais, a presentación revela que2,62 billón daoine ar domhanTáirgeann do Genz Z (ONU, 2024), a bheith51 milliún in Brasil(IBGE, 2024; Agallamh ar na nósanna de ghlúin Y sa Bhrasaíl), le cumhún de cheo estimado en R$ 662 mil millones por ano apenas no país(IBGE, FGV agus PNAD Leanúnach, 2025). Ansin, an Gen Alpha, le do redor de2 billón de individuos a nivel global(Consumidor Moderno, 2025), começa a mostrar os seus traços de consumo, comportamento digital e influência social.
Segundo Felipe Colaneri, cofundador da LOI, “as marcas precisan deixar de tratar os jovens como un único grupo e entender os múltiples códigos que constrúen a súa identidade, do dixital ao físico”. Ceann de nataí an staidéir ná anailís ar chultúr “phygital”, a léiríonn conas a tháinig comhtháthú idir taithí ar líne agus as líne ina riachtanas chun baint a chothú.
Eile eile a tharla ná ról na geilleagair chruthaitheora i gcinneadh an cheannaigh:80% da Xente Xénial xa consumiu alimentos indicados por influenciadores(Staidéar “Cé a dhéanann tionchar ar ghlúin Z?”, 2025), agus66% participou en eventos culturais por recomendación de creadoresStaidéar “Cé a dhéanann tionchar ar ghlúin Z?”, 2025. Táirgeann an tionchar scaipthe37% confía máis en persoas con unha base pequena ou media de seguidores, mentres que apenas7% confía máis en grandes influenciadores.
Táirgeann an taighde freisin gomáis do 50% da Xeración Z pasa máis de sete horas ao día conectada(InstitutoZ & YOUPIX 2025), go háirithe ar Instagram, YouTube agus TikTok. Ní ha nada de casualidade60% de empresas brasileiras relatam dificuldade para se comunicar com esse público por meio de canais tradicionais(Caithreachas: "Cén fáthanna deacair na cuideachtaí Brasaíleacha le GenZ?", 2025). Is fearr freisin:1 as gach empresa níor ghlac sí fiú straitéis shonracha chun caint leis an GenZ(Caithreach: "Cé chomh deacair atá ag na cuideachtaí Bréige le Gen Z?", 2025).
Do Luíse Menezes, bunaitheoir na Trope agus cruthaitheoir ábhar le taithí i dtionscadail do Meta, Disney agus Itaú, "ní mór do na brandaí stop a bheith ag iarraidh tionchar a imirt ar Giniúint Z agus tosú ag baint léi". Táirgeadh fós ag léiriú cásanna mar Carmed, Netflix agus Roblox, a d'fhoghlaim conas a n-úsáid a gcuid teanga, bealaí agus comhoibriú chun comhrá a dhéanamh le glúine nua go hiontaofa.
