Tá acmhainneacht ag Intleacht Shaorga Ghiniúnach idir US$2.6 trilliún agus US$4.4 trilliún sa gheilleagar domhanda, méid a sháraíonn OTI fhormhór na dtíortha in 2024, agus atá i ndiaidh na Stát Aontaithe, na Síne agus na Gearmáine amháin. Tagann na sonraí seo ón staidéar "AI Trends: A guide to how artificial intelligence is shaping digital marketing ," arna fhorbairt ag RTB House.
nginfear 75% den luach trilliún dollar seo margaíocht agus díolacháin , agus tá siad i gceannas cheana féin ar úsáid na hintleachta saorga giniúna ar scála domhanda. Ní haon ionadh é go bhfuil na hearnálacha seo ag réabhlóidiú fógraíochta digiteach, ag cruthú feachtas a bhfuil leibhéil níos airde pearsanaithe agus deighilte acu.
Sa Bhrasaíl, tá an cás seo ag dul faoi chlaochlú freisin. In 2023 amháin, shroich infheistíocht i bhfógraíocht dhigiteach sa tír R$35 billiún, figiúr 8% níos airde ná an figiúr a taifeadadh an bhliain roimhe sin, de réir sonraí ó IAB Brazil. Tá an fás seo bainteach freisin le húsáid dhian ardteicneolaíochtaí, go háirithe iad siúd atá bunaithe ar AI tuartha agus giniúnach.
De réir RTB House, tá halgartaim Fhoghlama Dhomhain chun cinn – ceann de na foirmeacha is úire de shaorga intleachta réamhinsinte – suas le 50% níos éifeachtaí i bhfeachtais ath-spriocdhírithe pearsantaithe, agus 41% níos éifeachtaí maidir le táirgí a mholadh do thomhaltóirí i gcomparáid le teicnící nach bhfuil chomh forbartha céanna.
Tugann an tuarascáil rabhadh don mhargadh freisin: in ainneoin na ngnóthachan féideartha a bhaineann le húsáid fhorleathan na hintleachta saorga, tá dúshláin shuntasacha le sárú fós. Nochtann suirbhé le Twilio a luadh sa staidéar go n-éilíonn 81% de bhrandaí go bhfuil eolas domhain acu ar a gcustaiméirí , ach níl ach 46% de thomhaltóirí ag aontú leis an ráiteas seo , rud a léiríonn go bhfuil seans ann fós úsáid níos éifeachtaí a bhaint as an hintleacht shaorga.
AI ilchodach: an chéad réabhlóid mhór eile
Leagann staidéar RTB House béim ar an bhfíric go bhfuil meascán straitéiseach de mhúnlaí éagsúla intleachta saorga i gceist le todhchaí luath na margaíochta digití, teicníc ar a dtugtar "Intleacht Shaorga Ilchodach". Is féidir leis an gcur chuige seo feachtais fógraíochta níos cruinne agus níos éifeachtaí fós a bheith mar thoradh air. "Beidh an todhchaí ag cuideachtaí atá in ann samhlacha éagsúla intleachta saorga a chomhcheangal, ag aontú, mar shampla, cruinneas anailíseach na hintleachta saorga tuartha le hacmhainneacht chruthaitheach na hintleachta saorga giniúna," a deir André Dylewski, Stiúrthóir Forbartha Gnó ag RTB House do Mheiriceá Laidineach.
Sampla coincréiteach den treocht seo is ea an uirlis dhílseánaigh IntentGPT, arna forbairt ag RTB House. Bunaithe ar mhúnlaí giniúna ar nós GPT agus LLM (Large Language Models), tá an teicneolaíocht in ann URLanna hipearshonracha a anailísiú chun úsáideoirí a bhfuil ard-intinn ceannaigh acu a aithint, agus fógraí a chur sna suíomhanna agus sna comhthéacsanna is fabhraí le haghaidh tiontaithe.
An cás reatha: conas atá cuideachtaí ag baint úsáide as AI giniúna cheana féin
Tugann an taighde sonraí freisin faoin gcaoi a ndéantar intleacht shaorga a chomhtháthú i ngnóthaí laethúla cuideachtaí ar fud an domhain. Faoi láthair, 72% d'eagraíochtaí intleacht shaorga i bhfeidhm ghnó amháin ar a laghad, agus is iad margaíocht agus díolacháin is mó a úsáideann intleacht shaorga giniúnach go rialta, rud a luaigh 34% de chuideachtaí. I measc na gcásanna úsáide tábhachtacha tá tacaíocht straitéiseach d'ábhar margaíochta ( 16% ), margaíocht phearsantaithe ( 15% ), agus sainaithint luaidhe díolacháin ( 8% ).
Ach in ainneoin go bhfuil teicneolaíochtaí na hintleachta saorga ag dul i méid, neartaíonn an staidéar go bhfanfaidh an ghné dhaonna dosheachanta agus go mbeidh sí níos ábhartha fós. Le leathnú na hintleachta saorga, go háirithe i bhfógraíocht dhigiteach, tá saincheisteanna a bhaineann le heitic agus príobháideacht sonraí ag dul i méid, rud a éilíonn ar chuideachtaí beartais shoiléire agus coistí sonracha a chruthú chun a chinntiú go n-úsáidtear an fhaisnéis a bhailítear go freagrach.
“Ní hamháin go mbeidh an ghné dhaonna ina comhlánú ar an Intleacht Shaorga, ach ina cuid bhunúsach chun a chinntiú go n-úsáidfear na huirlisí seo go freagrach, ag cur luach straitéiseach le gnólachtaí,” a deir Dylewski mar fhocal scoir.
