De réir suirbhé a rinne Microsoft, d'aoibhinn i gcloigneanna a bhaineann le Lá an Tomhaltóra i rith mhí Feabhra na bliana seo d'ardaigh 29%, má comho le hionann an tréimhse chéanna den bhliain roimhe sin. Tugann na sonraí le fios go bhfuil tábhacht ag baint leis an tréimhse do thomhaltóirí agus léiríonn siad do na fógraíochta an gá atá le feachtais fhada chun aird na gceannaitheoirí a ghabháil. Taiscéalaíonn an taighde freisin go bhféadfadh na cuardach ar chur chun cinn leanúint ar aghaidh go dtí an tseachtain ina dhiaidh sin (15 Márta).
Roimhe seo, déanann taighde ó E-Commerce Brasil taispeáint go bhfuil Lá an Tomhaltóra ag gníomhú sa cheathrú háit,1%) i bheartas na gcliantóirí maidir le dátaí comhoibrithe a bhaineann le pleanáil airgeadais, aghaidh Lá na nÓg (21,9%) agus ag fanacht taobh thiar de Black Friday amháin (54,7%), Náisiúnta (46,7%) agus Lá na Máthar agus na nAthair (33,7%).
Le linn mí Márta 2024, na gcatagóirí ceannaigh is mó a cuireadh fiosrúchán orthu, de réir Microsoft, bhí na leictreonaic (62%), leannta ag taispeáint turas agus taisteal le 17%, éada le 12% agus miondíola ginearálta le 2%. Sa chásca 'taistil agus turasóireacht', éadaí agus miondíola, tháinig an t-ardú suime sna cuardach tar éis an dáta príomha, céimeanna leictreonacha agus cúraim phearsanta, marcannaí táirgí áilleachta agus aeistéitiúla, bhí níos mó cuardach ann an tseachtain roimhe sin agus lean siad ar aghaidh ag teacht suas sna cuardach tar éis an dáta.
Léirigh na cuardachanna ar feadh an tréimhse (Márta 2024) treocht eile. De réir an tsuirbhé, 57% de na cuardach a rinne úsáideoirí ní raibh sonraí ann, is é sin, luaigh siad ach an táirge nó seirbhís atá uathu, cad é féidir a chur in iúl go bhfuil na tomhaltóirí oscailte do bhrandaí éagsúla agus iad ag lorg tairiscintí. Is na téarmaí a tháinig chun cinn sna cuardach laistigh de na catagóirí luaite, guthán, “ticéad aeir”, “póca”, “leabhar gníomhairí”, i measc eile.
De réir José Melchert, stiúrthóir Ads Microsoft Brasil, tá diferenciú na mbranda is bunáiteach, ach tá guthanna láidre eile mar phraghsanna comhoiriúnachta agus fógraí dírithe, a chabhraíonn le ceannaitheoirí neamhchinnte a ghabháil. Is é an éagsúlacht i bhfoirmíochtaí fógraí agus úsáid líonraí lucht féachana bunaithe ar shuimeanna agus ar iompar na n-úsáideoirí atá riachtanach chun pobal gníomhach a bhaint amach, aghaidh an infheictheacht agus éifeachtúlacht na gcampas, míníonn.
Fós ar an suirbhé a rinne Microsoft, 35% de na comhoiriúnna miondíola ar an dáta seo is féidir a chur i leith na n- “Fógraí lucht féachana”, a thógtar i gcuimhne iompar agus suimeanna na n-úsáideoirí ar an idirlíon chun pobal ar leith a bhaint amach, aghaidh éifeachtacht na straitéise seo.
Deiseanna le AI Ginealach
Do Melchert, ar laethanta cosúil le Lá an Tomhaltóra, is úsáid na hintleachta saorga riachtanach chun straitéisí a fhorbairt agus chun anailís a dhéanamh ar shonraí. Táimid ag dul i ngleic le go leor dul chun cinn i gcionn agus pearsantú na fógraí, tiomáinte ag an IA, a chuireann sé deiseanna nua ar fáil do bhrandaí chun a gcur chun cinn a bharrfheabhsú agus chun seasamh amach ar Lá an Tomhaltóra. Mar shampla, is féidir anailís a dhéanamh ar mhórthréithe sonraí i bhfíor-am chun patrúin iompraíochta na n-úsáideoirí a aithint, aghaidh moltaí pearsanta a mhéadaíonn go mór na rátaí comhoibrithe, abair.
A Microsoftfhógair, ag tús an mhí, gnóthachtanna nua do fhógraíochta le sprioc chun an comhoibriú le lucht éisteachta a mhéadú. I measc na nuálaíochtaí tá anFógraí Seomra Taispeántais Microsoft, a athaíonn taithí seomra taispeána fisiciúil san timpeallacht dhigitigh, ag allowing users to explore products in an immersive and interactive way. Cuireann an réiteach Scagairí Dinimici le héascú an aistrithe trí ligean do na húsáideoirí a gcuardach a shoiléiriú go tapa agus go hintuigthe, ag curtha roghanna níos tábhachtaí ar tháirgí bunaithe ar na roghanna aonair, marcanna fisice ar leith.
Nuálaíocht eile is ea giniúint dinimiciúil fógraí (Fógraí Cuardaigh Dinimiciúla – DSA, a úsáidtear stair chuardaigh chun fógraí pearsantaithe a chruthú, aghaidh na rátaí cliceanna agus éifeachtacht na gcampáin. Chuir Microsoft Advertising leathan na feachtais aipeanna chun cluichí coitianta a áireamh agus an comhoiriúnacht le roghchlár “Tosaigh” Windows agus an Siopa Microsoft, cad a cheada arda na raon na gcampainí.
Is éard atá i dtodhchaí na n-eispéireas custaiméirí comhoibritheach. Gach uair níos mó, úsáideann na tomhaltóirí na huirlisí Intleacht Shaorga, convertaí agus cuardach, chun eolas a fháil agus cinntí a dhéanamh. Bheith réidh chun dul isteach sa chomhrá seo mar éascaitheoir ar an bpróiseas cinneadh is deis mhór é do na brandaí. Táimid ag caint faoi na "brandaí inrochtana", a sholann ábhar comhoibrithe le fógraí, aghaidh an infheictheacht agus éifeachtúlacht na gcampas, anailís Melchert.
