Bhí Circana, cuideachta atá speisialaithe i sonraí, teicneolaíocht, agus anailís iompraíochta tomhaltóirí, ar cheann de na buaicphointí ag an 9ú heagrán de Mercado Livre Experience, a tionóladh ar an 24 agus 25 Meán Fómhair ag Ionad Expo Transamerica i São Paulo. Le linn an imeachta, a thug na mílte fiontraí agus speisialtóirí miondíola digiteacha le chéile, chuir Ana Weber, stiúrthóir cuntais mhiondíola na cuideachta, léargais cheannródaíocha i láthair ar mhargaí na mbréagán agus na gcúram leanaí.
Tháinig crapadh 1% ar earnáil na mbréagán in 2024, ach d’fhill sí ar fhás in 2025. Go dtí mí Iúil, bhí ardú 8% ar ioncam domhanda i gcomparáid leis an tréimhse chéanna den bhliain roimhe sin, le méadú 4% ar líon na n-aonad a díoladh agus méadú 3% ar an meánphraghas. Ba í Meiriceá Laidineach an réigiún ba mhó a sheas amach, le méadú 10%, á thiomáint go háirithe ag an mBrasaíl agus Meicsiceo, agus iad araon ailínithe leis an ráta leathnaithe réigiúnach. Ba iad cluichí agus puzail, bloic thógála, figiúirí gníomhaíochta, agus earraí inbhailithe na catagóirí is fearr feidhmíocht, á dtiomáint ag seanchas, neart táirgí ceadúnaithe, agus gluaiseacht na ndaoine ar a dtugtar “ kidults” - daoine fásta a itheann bréagáin ar mhaithe le folláine, bailiúchán, nó luach mothúchánach. I gcodarsnacht leis sin, léirigh bábóga, bréagáin réamhscoile, agus bréagáin phluise meath, rud a léiríonn an ráta breithe íseal agus aibíocht luath leanaí.
Cé go bhfuil téarnamh ag teacht ar mhargadh na mbréagán, tá tréimhse crapadh ag teacht ar mhargadh na dtáirgí leanaí. Sna Stáit Aontaithe, thit an t-ioncam 5% in 2025, ag sroicheadh US$4 billiún faoi mhí Iúil, rud a léiríonn US$214 milliún níos lú ná an bhliain roimhe sin. Níor éirigh ach le ceann amháin as seacht gcatagóir fás: siamsaíocht agus taisteal. Tá tosaíocht tugtha ag tomhaltóirí Mheiriceá do earraí sláinteachais, sláinte agus bia, a mheastar a bheith riachtanach agus nach féidir a cheannach ar athláimh, agus tá troscán, earraí boird, agus earraí leapa agus folctha i measc na n-earnálacha is mó a bhfuil tionchar ag an meath orthu.
“Tá comharthaí soiléire téarnaimh le feiceáil san earnáil bréagán, agus tá Meiriceá Laidineach i gceannas ar an ngluaiseacht seo. I margadh na naíonán, feicimid tomhaltóir níos roghnaí a thugann tús áite do shábháilteacht, sláinteachas agus áisiúlacht. Éilíonn an claochlú seo ar chuideachtaí a bheith ullamh chun freastal ar riachtanais phróifílí custaiméirí an-difriúla, ó thuismitheoirí céaduaire go bailitheoirí fásta,” a dúirt Ana Weber.
Chomh maith leis sin, leag Circana béim ar na príomhdhúshláin agus na deiseanna do na blianta amach romhainn. Tá laghdú ar líon na mbreitheanna agus an treocht i measc leanaí chun bréagáin a fhás níos luaithe agus níos luaithe ag athrú dinimic an tionscail. Ag an am céanna, cuireann an cuardach ar tháirgí neodracha ó thaobh inscne de, an meas ar an seanchas, comhoibrithe idir brandaí, agus tionchar na hÁise ar aeistéitic agus ar nuálaíocht theicneolaíoch bealaí nua fáis ar fáil. Tá tuiscint ar an gcustaiméir, agus ar an gcaoi a ndéanann siad cinntí ceannaigh, riachtanach chun rath a bhaint amach sa deighleog, rud a neartaíonn an tábhacht a bhaineann le faisnéis mhargaidh agus nuálaíocht a chomhcheangal agus straitéisí iomaíocha á gcruthú.
