Tá an Bhrasaíl ag daingniú a seasamh mar inneall fáis fógraíochta i Meiriceá Laidineach. Meastar go bhfásfaidh infheistíocht sna meáin ó US$15.98 billiún in 2024 go US$22.18 billiún faoi 2028, léim charnach de bheagnach 40%, de réir réamhaisnéisí domhanda ó Dentsu . Anuraidh, sheas an tír amach cheana féin le leathnú 12.3%, an ceann is airde i Meiriceá. Is ionann an toradh seo agus beagnach dhá oiread an ráta réamh-mheasta do na Stáit Aontaithe (6.7%) agus neartaíonn sé ról straitéiseach mhargadh na Brasaíle ar an stáitse idirnáisiúnta.
Ní timpiste an fás seo. Léiríonn sé meascán fachtóirí: scála thomhaltóir na Brasaíle, digitiú tapa na miondíola, agus aibíocht ardáin shóisialta agus físe sa mhargadh náisiúnta. Ina theannta sin, luasghéaraíonn iomaíochas láidir áitiúil agus cultúr rannpháirtíochta ar na meáin shóisialta agus ar shruthú glacadh le formáidí nua, rud a mhíníonn cén fáth go bhfuil an Bhrasaíl ag fás níos tapúla ná a comharsana i Meiriceá Laidineach.
“Is toradh ar phróiseas digitithe atá ar siúl an fás. Tá go leor brandaí sa Bhrasaíl ag aistriú go tapa ó as líne go dtí an margadh ar líne, agus tá go leor deiseanna ann le leathnú. Murab ionann agus SAM, a bhfuil margadh digiteach aibí acu cheana féin, táimid ag dul trí gabhála suas , rud a chiallaíonn rás chun an bhearna le margaí níos forbartha a dhúnadh,” a deir Bruno Almeida, POF US Media , mol réitigh meán ceannródaíoch i Meiriceá.
Na formáidí atá i gceannas ar an bhfás seo
De réir Dentsu , ba cheart go bhfásfadh fógraíocht dhigiteach 7.9% in 2025, ag giniúint US$678.7 billiún agus ag díriú 68.4% den infheistíocht dhomhanda uile sna meáin. Beidh an fás seo á thiomáint ag meáin mhiondíola (+13.9%) agus físeáin (+9.2%). Neartaíonn sruthú an dinimic seo - tá fógraí ar ardáin cosúil le Netflix ag dul i méid leis an méadú ar shíntiúis, agus meastar go dtiocfaidh méadú 10.9% ar theilifís nasctha (CTV).
“Tá na meáin mhiondíola agus físeáin i gceannas, ach is é an difríocht atá idir na meáin sa Bhrasaíl ná an comhtháthú idir formáidí. Tá na meáin shóisialta fós ríthábhachtach, agus tá fuaim, cearrbhachas, agus DOOH digiteach ag dul i méid. Tá an fás leanúnach toisc go bhfuil brandaí ag éagsúlú agus ag tástáil ilchainéil ar bhealach comhlántach,” a mhíníonn an feidhmeannach.
Cad is gá fós a bhaint amach ag an mBrasaíl? Fiú agus cás gealladh fúithi, tá dúshláin shuntasacha fós roimh an tír chun aibíocht gheilleagair cosúil leis na Stáit Aontaithe a bhaint amach. Ina measc sin tá tomhas comhtháite ar thurais nach bhfuil chomh líneach, rialáil príobháideachta, teorainneacha i mbonneagar teicneolaíochta, agus ilroinnt bealaí.
De réir na cuideachta speisialtóireachta fógraíochta, tá an réiteach i gceardchumannú cliste na meán, le méadrachtaí aontaithe agus úsáid straitéiseach sonraí chun éifeachtúlacht agus comhsheasmhacht a sheachadadh do fheachtais. “Beidh todhchaí na fógraíochta faoi cheardchumannú. Ní bhaineann sé le cainéal a roghnú a thuilleadh, ach faoi shóisialta, físeáin, miondíol, fuaime, cearrbhachais, CTV agus eile a chomhcheangal laistigh den loighic chéanna feidhmíochta agus taithí,” a deir Almeida mar fhocal scoir.
