Ar feadh i bhfad, measadh gur timpeallacht turgnamhach a bhí i TikTok sa mhargadh, dírithe ar chruthaitheacht, ar threochtaí agus ar infheictheacht branda. Ach ba phointe casaidh é eagrán 2025 de TikTok World sa suíomh seo. Trí shraith uirlisí a chur i láthair atá dírithe ar fheachtais a thomhas, a chur i leith agus a struchtúrú, tugann an líonra sóisialta le fios go bhfuil sé beartaithe aige dul san iomaíocht go díreach le Google agus Meta sa chath ar bhuiséid meán feidhmíochta.
Léiríonn an t-athrú cúrsa uaillmhian níos soiléire ón ardán é féin a chomhdhlúthú mar réiteach iomlán taistil. I gcás Bruno Cunha Lima, bunaitheoir Kipai , gníomhaireacht atá speisialaithe i meáin, sonraí agus feidhmíocht, neartaíonn an tsraith lainseálacha a cuireadh i láthair, lena n-áirítear TikTok One, TikTok Market Scope agus comhtháthú le samhlacha Marketing Mix Modeling (MMM), rún an líonra é féin a bhunú mar chainéal meán le seachadadh ag gach céim den chainéal.
“Thuig an t-ardán, chun páirt a ghlacadh i bpríomhstraitéisí brandaí, go gcaithfidh sé dul níos faide ná feasacht agus tionchar a léiriú i dtiontú, i ngnó agus i dtorthaí fíor. Agus tá sé ag struchtúrú teicneolaíochta chuige sin,” a deir Lima.
De réir an tsaineolaí, tá an t-ardán ag bogadh ó bheith ag brath go hiomlán ar achomharc cruthaitheach agus ag tosú ag tairiscint loighic oibríochtúil níos láidre, bunaithe ar shonraí, tomhas, agus comhtháthú le bealaí eile. Ba cheart go gcuirfeadh lárú réiteach cruthaitheach i TikTok One agus doimhneú an tomhais trí MMM dlús leis an aistriú seo.
“Athraíonn an tírdhreach nuair a bhíonn rochtain ag branda ar struchtúr cruthaitheach atá ceangailte le sonraí agus ar mhúnla soladach leithdháilte. Athraíonn sé seo an chaoi a ndéantar feachtas a phleanáil, a fhorghníomhú agus a thomhas laistigh den líonra,” a dhéanann sé anailís air.
In ainneoin dul chun cinn teicneolaíoch, meastar fós gur bacainn é aibíocht brandaí ar ghlacadh iomlán an mhúnla nua seo. Feidhmíonn go leor acu fós le struchtúir ilroinnte, agus gan mórán comhtháthaithe idir na meáin, ábhar agus faisnéis sonraí.
“Tá bearna idir an méid atá an t-ardán in ann a thairiscint cheana féin agus an chaoi a n-úsáideann formhór na mbrandaí é inniu. Tá TikTok réidh le bheith ina chainéal feidhmíochta, ach is spás iargúlta é fós do fheachtais aonuaire nó víreasacha a úsáideann go leor cuideachtaí,” a deir sé.
Feiceann Bruno an ghluaiseacht seo mar dheis chun sreafaí oibre a athdhearadh agus straitéisí a ailíniú le tírdhreach ardán atá ag éirí níos cuimsithí agus níos déine. Tá an dúshlán, áfach, níos lú sa teicneolaíocht agus níos mó i struchtúr eagraíochtúil na bhfógróirí.
“Tá na huirlisí ar fáil. Ach gan chomhtháthú idir réimsí agus oibríocht atá bunaithe ar shonraí, cailltear an poitéinseal seo. Tá an bacainn inniu i bhfad níos inmheánach ná seachtrach,” a deir an feidhmeannach mar fhocal scoir.
