I gcéimeanna ina bhfuil dul chun cinn tapa sa dhigiteach den mhargaitheacht, tá fógraíocht ar mhargaí le feiceáil mar threochlár tábhachtach do thionscail na Brasaíle. Este feitiço é cofirmado por unha investigación recente levada a cabo pola ENEXT en colaboración coa Newtail, que revela un crecemento acelerado do Retail Media en Brasil. Este canal, que permite ás marcas promoverse dentro de e-commerces, está a mover bilhões no mercado global e ten previsións de acadar os US$ 110 mil millóns en 2026.
An turgnamh, a raibh níos mó ná 60 cuideachta agus níos mó ná 100 agallamh le ceannairí móra siopaí agus tionscail, ag léiriú go bhfuil 79% de na tionscail Bhrasaíleacha ag obair le Meán Miondíolta cheana féin. Ademais, 100% dos entrevistados consideran que o modelo é uma tendência fundamental para o futuro do comercio. Sa mhór roinn an rabhadh, tá 73% de na rannpháirtithe tar éis an straitéis seo a ghlacadh cheana.
Táirgí uimhreacha: go dtí deireadh 2023, ba é an t-ionchas go ndéanfadh timpeall €2.6 billiún infheistíocht i bhfógraíocht ar na margóirí bréige na Brasaíle, de réir IAB Brasil. Go h-uile, ba cheart do Mheán Fóntais Miondíola dul i dteagmháil le marc 110 billiún dollar SAM in 2026, ag cur thar maoil fiú an fás in infheistíochtaí i meáin shóisialta agus cuardach, de réir sonraí eMarketer.
Para as marcas, o Retail Media oferece a possibilidade de maximizar o retorno sobre investimento (ROI) através de campañas altamente customizables e medíbeis. Thart ar 40% de naiscíonna tá mar phríomhthosaíocht acu feabhsú infheictheachta ar chonarthaí leictreonacha agus tomhas níos cruinne ar thionchar a n-gníomhaíochtaí margaíochta. Este sceenario fai o Retail Media especialmente atractivo para estratexias que buscan mellorar o rendemento de produtos estratéxicos, con destaque para plataformas como Amazon e Mercado Livre.
Cé go dtí an dul chun cinn suntasach, léiríonn an staidéar go bhfuil 31,3% de na gníomhaireachtaí fós gan obair le Meán Miondíola, rud a léiríonn deiseanna móra fáis agus riachtanas soiléir oiliúna sa mhargadh. Thart ar 40% d'agentsíáin a deir go bhfuil gá acu le tuilleadh eolais chun obair níos éifeachtaí sa tionscal, ag nochtadh bearna speisialtachta a d'fhéadfadh a bheith líonta le traenálacha agus straitéisí shonracha.
Ní amháin go léiríonn an staidéar figiúirí tábhachtacha, ach cuireann sé freisin le ról na Meán Miondíolta i bhforbairt cumarsáide níos cruinne, shonraithe agus éifeachtúla don e-commerce. Naíve agus brandaí a oireann don treocht seo beidh buntáiste iomaíoch suntasach acu, ag soláthar taithí cheannach níos comhtháite agus phearsantaithe, agus ag uasmhéadú an tionchair agus an t-idirbheart i ndíolacháin.
De réir mar a chónaíonn na Meáin Miondíola ar aghaidh ag forbairt, tá sé riachtanach go ndéanann na tionscail agus na gníomhaireachtaí infheistíocht i gcumasú agus i straitéisí shonracha chun leas a bhaint as na deiseanna a thairgeann an chainéal geall le rá. Levantando Amazon agus Mercado Livre ag treorú an tslí, tá cuma níos geal ná riamh ar thodhchaí fógraíochta i margaí sa Bhrasaíl.
