Táirgeadh ábhar áilleachta agus cosmaideacha sa Bhrasaíl tá fás suntasach tagtha air, leath 5,8% ar na díolacháin i 2023, de réir sonraí ó Chumann na nDíonta Pearsanta na Brasaíl, Conasachtaí agus Cosmaideacha (ABIHPEC). Is é an tuarascáil go sroichfidh an earnáil US$33,14 billiún i 2024, le leathnú atá súil le haghaidh US$44,03 billiún go 2029, de réir suirbhé a rinne Mordor Intelligence.
Tugtha ag an nóiméad dearfach atá ag an margadh seo agus spreagtha ag luachanna sláinte iomlána agus trédhearcachta, i 2008 bunaíodh Alva chun táirgí cúraim phearsanta nádúrtha a sholáthar, ag bunús na glanacht, cáilíocht, práinneacht agus freagracht. Cé go raibh difríochtaí soiléire aige i gcomparáid le brandaí eile sa mhargadh, an bhliain seo caite bhí mé ag tabhairt aghaidh ar dhúshláin mhóra sa trádáil ar líne, mar gheall ar a bheith mar chuid de chatagóir atá an-iomaíoch, i gcuir na raibh na laigeanna móra ag rialú an spáis ar fad
Chun doimhne a chur ar do thorthaí ar an ardán, tháinig Alva ar chinneadh gníomhaireacht a chuardach atá speisialaithe i Retail Media, stráitéis fógraíochta a chuireann táirgí chun cinn ar bhealach spriocdhírithe laistigh de na margaí ar líne, le haghaidh na díolachán a mhéadú go díreach san áit a ndéantar na ceannaigh. Ba é sin a roghnaigh tú an ProfitlogiQ, gníomhaireacht Meán Miondíola speisialtóireachta i gcur chun cinn trí chlisteacht shaorga.
"Bhí an comhoibriú le ProfitlogiQ mar dhroichead tábhachtach do Alva". D'éirigh linn straitéis 360° a chur i bhfeidhm nach raibh ach ár n-infheictheacht a mhéadú, ach cuidigh siad linn cliaint nua a bhaint amach agus na cinn atá ann cheana a choinneáil," deir Alexandre Luz, CFO de Alva
Ba chuspóir a bhí i gceist le straitéis a bhí dírithe ar mhéadú ar eolas na branda, faighte na n-úsáideoirí nua agus ullmhúchán do shéasúir thábhachtacha cosúil le Black Friday. Bhí poitéinseal mór fáiscthe ag Alva a cuireadh ar oscailt, chuaigh muid i bhfad níos faide ná an nideoige a raibh an branda ag gníomhú ann ar dtús. Níorbh fhéidir é seo a dhéanamh ach trí chur i bhfeidhm straitéisí ar leith maidir le Meán Miondíola. Ba chuspóir a bhí againn ní hamháin na díolacháin a mhéadú, ach go gcruthú go raibh an branda ag fáil tuairisceán ar infheistíocht suntasach, tugann Alexandra Avelar le fios, Bainisteoir Tíre na Brasa ag ProfitlogiQ
Bhí na torthaí iontach. Ag comparáid leis an tréimhse roimhe seo, lúnasa 2023, le Samhain 2023, le linn na Black Friday, chonaic Alva a díol a mhéadú 56 uair agus an líon ordú ag fás 70 uair. Sa chaitheamh na gníomhaíochta, d'ainm branda a tháinig chun cinn mar an branda is mó a dhíoltar sa chatagóir deodhras, ag comhoireacht go díreach le comhlachtaí traidisiúnta móra an mhargaidh. Chuir sé ardú de 22 n-uaireanta ar dhíol an táirge agus ROAS (Tuairisceán ar Infheistíochtaí i gCéadta) de 183%. Chomh maith leis sin, tá cost per conversion laghdaithe ag 53%, ag taiscint ar éifeacht na straitéis a ghlacadh. Sa tseachtain phríomha (seachtain thábhachtach de chur chun cinn Amazon), táirgí atá níos mó ná Black Friday 2023, tá an branda arís ag cur a seasamh i gceannas ar an gcatagóir, a léiríonn go bhfuil cosán fada fás ag an mbranda fós le dul
Bunaithe ar na torthaí sin, plánaíonn Alva leanúint ar aghaidh ag leathnú a hoibríochtaí Meán Miondíola. Tá an comhlacht ag ullmhú cheana le haghaidh feachtas a thosú le Amazon DSP agus tá sé ag súil le seoladh línte nua táirgí, linnte leanaí agus ceann cosanta ghréine. An bhliain seo, beidh Alva ag baint úsáide as séasúr na Black Friday arís, le suimeanna níos ionsaitheacha fós.
"Is é an tús atá ann don rath a bhain muid amach go dtí seo". Táimid ar bís chun deiseanna nua a fhiosrú agus leanúint ar aghaidh ag fás sa mhargadh miondíola le tacaíocht ó ProfitlogiQ, críochnaíonn Alexandre Luz
