В продължение на десетилетия икономическата и политическата власт се измерваха с позиции, активи и институционални връзки. Днес тя се измерва и с последователи, ангажираност и дигитален обхват. Дигиталните инфлуенсъри заемат двусмислена роля, като едновременно са марки, идоли и компании, но често действат без данъчен номер, без счетоводство и без данъчните задължения, които останалата част от обществото изпълнява.
Популяризирането на социалните медии създаде паралелен пазар, където вниманието се е превърнало във валута, а репутацията – в търгуем актив. Проблемът е, че в същото пространство, където процъфтява дигиталното предприемачество, процъфтяват и нови механизми за пране на пари, укриване на данъци и незаконно обогатяване, всички извън непосредствения обсег на държавата.
Томболи за милиони долари, „дарения“ от последователи, благотворителни раздавания и предавания на живо, които генерират хиляди реали, са за много инфлуенсъри основните източници на доходи. В някои случаи те са се превърнали в истински бизнес модели, но без правна подкрепа, съответствие и финансов надзор.
Чувството за безнаказаност се подсилва от социалната власт; инфлуенсърите са възхищавани, следвани и често защитени от популярността си. Мнозина вярват, че тъй като живеят в дигитална среда, са извън обсега на закона. Това възприятие за „дигитален имунитет“ има икономически, правни и социални последици.
Сляпото петно в бразилското законодателство
Бразилското законодателство все още не е в крак с икономиката на инфлуенсърите. Регулаторният вакуум позволява на инфлуенсърите да монетизират аудитории на стойност милиони без данъчна регистрация или бизнес задължения.
Докато традиционните компании са длъжни да спазват счетоводни, данъчни и регулаторни задължения, много инфлуенсъри прехвърлят големи суми пари чрез PIX (бразилската система за незабавни плащания), международни преводи, чуждестранни платформи и криптовалути, без никаква прозрачност.
Тези практики нарушават, пряко или косвено, принципите на Закон № 9,613/1998, който се отнася до престъпленията пране на пари и укриване на активи, и Закон № 13,756/2018, който предоставя на Caixa Econômica Federal изключителната компетентност да разрешава томболи и лотарии.
Когато инфлуенсър рекламира томбола без разрешение от Caixa Econômica Federal (Бразилска федерална спестовна банка), той извършва престъпление и административно нарушение и може да бъде разследван за престъпление срещу народната икономика, съгласно член 2 от Закон № 1,521/1951.
На практика тези „промоционални действия“ функционират като механизми за преместване на средства извън традиционната финансова система, без контрол от Централната банка, комуникация със Съвета за контрол на финансовата дейност (COAF) или проследяване на данъците от Федералната служба за приходите. Това е идеалният сценарий за смесване на законни и незаконни пари, горивото за пране на пари.
Развлечението като фасада
Управлението на тези кампании е едновременно просто и сложно. Инфлуенсърът организира „благотворителна“ томбола, често използвайки импровизирани платформи, електронни таблици или дори коментари в социалните медии. Всеки последовател превежда малки суми чрез PIX (бразилската система за незабавни плащания), вярвайки, че участва в безобидна дейност.
Само за няколко часа, инфлуенсърът печели десетки или стотици хиляди реали. Наградата – кола, мобилен телефон, пътуване и т.н. – се присъжда символично, докато по-голямата част от средствата остават без счетоводна подкрепа, данъчни документи или установен произход. Този модел се използва, с вариации, за цели, вариращи от лично обогатяване до пране на пари.
Бразилската федерална служба за приходите вече е идентифицирала няколко случая, в които инфлуенсъри са показали ръст на активите си, несъответстващ на данъчните им декларации, а COAF (Съвет за контрол на финансовата дейност) е започнал да включва този тип транзакции като подозрителна дейност във вътрешните комуникации.
Конкретни примери: когато славата се превръща в доказателство
През последните три години няколко операции на Федералната полиция и Прокуратурата разкриха използването на социалните медии за пране на пари, незаконни томболи и незаконно обогатяване.
– Операция „Статус“ (2021 г.): въпреки че е фокусирана върху трафика на наркотици, тя разкри използването на профили на „публични личности“ за укриване на активи и имущество, демонстрирайки как цифровите изображения могат да служат като щит за незаконни потоци;
– Случаят с Шейла Мел (2022 г.): инфлуенсърът е обвинен в организиране на томболи за милиони долари без разрешение, като е събрал над 5 милиона бразилски реала. Част от парите са били използвани за закупуване на недвижими имоти и луксозни превозни средства;
– Операция „Огледало“ (2023): разследвани са инфлуенсъри, които са промотирали фалшиви томболи в партньорство с фиктивни компании. „Наградите“ са били използвани за оправдаване на финансови транзакции с незаконен произход;
– Случаят с Карлиньос Мая (2022–2023): Въпреки че не е официално обвинен, инфлуенсърът е споменат в разследвания на томболи с висока стойност и е бил разпитван от Caixa Econômica Federal относно законността на промоциите.
Други случаи включват инфлуенсъри на средно ниво, които използват томболи и „дарения“, за да прехвърлят средства от трети страни по непроследим начин, включително политици и бизнесмени.
Тези операции показват, че дигиталното влияние се е превърнало в ефикасен път за укриване на активи и легитимиране на незаконни капитали. Това, което преди се правеше чрез фиктивни компании или данъчни убежища, сега се прави чрез „благотворителни томболи“ и спонсорирани предавания на живо.
Социална защита: слава, политика и чувство за недосегаемост.
Много инфлуенсъри са възхищавани от милиони, имат връзки с държавни служители и политици, участват в предизборни кампании и често попадат в кръгове на властта. Тази близост до държавата и до публичния маркетинг създава аура на легитимност, която възпрепятства надзора и поставя властите в неудобно положение.
Дигиталното идолопоклонство се превръща в неформално екраниране: колкото по-обичан е инфлуенсърят, толкова по-малко склонни са обществото и дори публичните органи да разследват неговите практики.
В много случаи самото правителство търси подкрепата на тези инфлуенсъри за институционални кампании, игнорирайки данъчната им история или бизнес модела, който ги поддържа. Подсъзнателното послание е опасно: популярността замества законността.
Това явление повтаря известен исторически модел: бляскавото представяне на неформалността, което натурализира идеята, че медийният успех легитимира всяко поведение. По отношение на управлението и спазването на правилата, това е противоположността на публичната етика; това е „сивата зона“, трансформирана в шоубизнес.
Рискът от споделена отговорност между марки и спонсори.
Компаниите, които наемат инфлуенсъри за промотиране на продукти или обществени каузи, също са изложени на риск. Ако партньорът е замесен в незаконни томболи, измамни тегления или подозрителни дейности, съществува риск от съвместна гражданска, административна и дори наказателна отговорност.
Липсата на надлежна проверка може да се тълкува като корпоративна небрежност. Това се отнася за рекламни агенции, консултантски фирми и дигитални платформи.
Като действат като посредници по договорите, те поемат задължения за почтеност и трябва да демонстрират, че са възприели механизми за предотвратяване на прането на пари, в съответствие с най-добрите международни практики (FATF/GAFI).
Дигиталното съответствие вече не е естетически избор; това е задължение за оцеляване на бизнеса. Сериозните марки трябва да включат влиятелни лица в оценката на репутационния си риск, да наблюдават подозрителни дейности, да изискват спазване на данъчното законодателство и да проверяват произхода на приходите.
Невидимата граница: криптовалути, стрийминг на живо и международни транзакции.
Друг тревожен аспект е нарастващото използване на криптовалути и чуждестранни платформи за получаване на дарения и спонсорства. Стрийминг приложения, сайтове за залози и дори уебсайтове за „бакшиши“ позволяват на инфлуенсърите да получават плащания в цифрови валути без банково посредничество.
Тези често фрагментирани транзакции затрудняват проследяването и улесняват прането на пари. Ситуацията се утежнява, тъй като Централната банка все още не регулира напълно платежните потоци на цифровите платформи, а COAF (Съвет за контрол на финансовата дейност) зависи от доброволни доклади от финансовите институции.
Липсата на ефикасно проследяване създава идеален сценарий за международно укриване на активи, особено при използване на стейбълкойни и частни портфейли, инструменти, които позволяват анонимни транзакции. Това явление свързва Бразилия с една глобална тенденция: използването на социалните медии като канали за пране на пари.
Неотдавнашни случаи в страни като Съединените щати, Обединеното кралство и Мексико разкриха инфлуенсъри, замесени в укриване на данъци и незаконни схеми за финансиране, прикрити като цифрово съдържание.
Ролята на държавата и предизвикателствата пред регулирането.
Регулирането на икономиката на влиянието е неотложно и сложно. Държавата е изправена пред дилемата да не задушава свободата на словото, като същевременно предотвратява престъпното използване на социалните медии за укриване на ресурси.
Вече се обсъждат няколко варианта, като например изискване за задължителна данъчна и счетоводна регистрация за инфлуенсъри, които надвишават определен обем на приходите; обвързване на дигиталните томболи и лотарии с предварително разрешение от Caixa Econômica Federal; създаване на правила за прозрачност за партньорства и спонсорства, с публикуване на годишни отчети; и установяване на задължение за докладване пред COAF (Съвет за контрол на финансовите дейности) за платформи за дигитални плащания и стрийминг.
Тези мерки не са предназначени да задушат дигиталното творчество, а да изравнят условията на конкуренция чрез законност, като гарантират, че тези, които печелят от влияние, носят и икономическата и фискална отговорност.
Влияние, етика и социална отговорност
Дигиталното влияние е една от най-мощните сили на съвременната епоха, тъй като когато се използва правилно, то формира общественото мнение, образова и мобилизира. Но когато се използва неетично, то служи като инструмент за манипулация и финансови престъпления.
Отговорността е колективна, като инфлуенсърите трябва да разберат, че да си дигитален не означава да си над закона, марките трябва да налагат критерии за почтеност, а държавата трябва да модернизира своите механизми за надзор. Обществеността, от своя страна, трябва да спре да бърка харизмата с доверието.
Предизвикателството не е само правно, но и културно: превръщането на популярността в ангажимент за прозрачност.
В крайна сметка, тези, които оказват влияние, трябва да бъдат държани отговорни и за икономическото и моралното въздействие, което генерират.
Между блясъка и системния риск
Икономиката на инфлуенсърите вече движи милиарди, но тя функционира на нестабилна почва, където „ангажираността“ служи както за маркетинг, така и за незаконни цели. Томболите, лотариите и даренията, когато са неконтролирани, се превръщат в отворени врати за финансови престъпления и укриване на данъци.
Бразилия е изправена пред нова граница на риска: пране на пари, прикрито като популярност. Докато правната система не успява да се адаптира, дигиталната престъпност се преоткрива, а героите в социалните медии могат несъзнателно да превърнат славата в публичност.
Относно Патриша Пъндър
Партньор и основател на адвокатската кантора Punder Advogados, работеща по бизнес модел „Boutique“, тя съчетава техническо съвършенство, стратегическа визия и непоколебима почтеност в адвокатската практика . www.punder.adv.br
– Адвокат, със 17 години опит, посветен на съответствието;
– Национално присъствие, Латинска Америка и развиващите се пазари;
Признат за еталон в практиките за съответствие, LGPD (Общ бразилски закон за защита на данните) и ESG (екологични, социални и управленски) аспекти.
– Публикувани статии, интервюта и цитати в реномирани медии като Carta Capital, Estadão, Revista Veja, Exame, Estado de Minas, наред с други, както национални, така и специфични за сектора;
– Назначен за експерт по делото „Американас“;
– Професор във FIA/USP, UFSCAR, LEC и Tecnológico de Monterrey;
– Международни сертификати за съответствие (Юридически университет „Джордж Вашингтон“, Университет „Фордам“ и ECOA);
– Съавтор на четири справочника по въпросите на съответствието и управлението;
– Автор на книгата „Съответствие, LGPD, управление на кризи и ESG – Всички заедно и смесени“ – 2023, издателство Arraeseditora.
