Sa réimse margaíochta, tá an feidhm shuntasach ag an aithint amhairc i gcruthú agus i gconradh brandaí. De réir an speisialtóra Eros Gomes, is é an léiriú ar an gcuideachta, nochtaithe trí eilimintí éagsúla mar dhathanna, ton guth, tipeagrafaíocht agus logótaí, a chuireann siad an t-ábhar agus luachanna na branda in iúl don phobal.”
Is féidir le haitheantas amhairc a phleanáil go maith tionchar a imirt ar chinneadh ceannaigh agus nasc emóciona a chruthú le tomhaltóirí. Nike, mar shampla, tá aithne ar fud an domhain dá “swoosh” cáiliúil. Leagann Gomes béim ar: “Is éard atá i gceist le haitheantas láithreach den sórt sin ná toradh aitheantais fhíorúil comhoiriúnach agus a fhorbairt straitéiseach.”
Cruthaíonn tógáil aitheantais fhisiciúla láidre difríocht idir an comhlacht agus na comhoibritheoirí. I margaidh iomaíoch, tá sé an-tábhachtach. Cuidíonn aitheantas amhairc uathúil le cuimhneamh ar an gcuideachta agus le híomhá dhearfach a chruthú. Is féidir é seo a fheiceáil i gcuideachtaí cosúil le Apple, a bhfuil an t-úll ghoidte nasctha le nuálaíocht, smaointe bristeacha agus ar an archetype laoch
Chomh maith le dathanna agus lógónna, is é an tipagrafa agus an slógán na comhoibrithe tábhachtacha de shainaitheantas amhairc. Is roghnaíocht chúramach na n-eilimintí seo d'fhéadfadh pearsantacht na branda a chur in iúl go héifeachtach. Is é an tipagrafa agus an slógán leathanaigh den bhrand, aghaidh a chur le do theachtaireacht agus do luachanna. Smaoinigh ar 'Just do it' ó Nike – tá simplí, ach mais tioncharach, míníonn Gomes. “Is é atá i gceist: déan go simplí. Tá tú i do chluicheoir cheana, níl gá needa aon rud eile. Tá sé láidir mar a dhéanann sé ceangal mothúchánach leis an bpobal a bhfuil siad ag lorg.”
Ba chóir don aithint fhís a fhorbairt le himeacht ama, ag faire comho na nathanna sa mhargadh agus ar roghanna an phobail. Cuideachtaí cosúil le Globo agus Nubank a nuashonraigh a n-aithintí amhairc chun freagairt do shuíomhanna nua agus chun lucht féachana éagsúla a mhealladh. Ba chóir pleanáil chúramach a dhéanamh ar fhorbairt na haitheantais amhairc chun go mairfidh croílár na branda gan athrú agus í ag oiriúnú do na réaltachtaí nua
Go hachomair, is é an t-aonad amhairc bunúsach do rath na mbranda. Ní dhéanann sí ach aitheantas agus difreáil sa mhargadh, ach go bhfuil conradh mhothúchánach á bunú aige le lucht féachana. Mar a léiríonn Eros Gomes, "tá tanáiste amhairc maith a cheapadh is infheistíocht luachmhar é a d'fhéadfadh tionchar a imirt go díreach ar thuiscint agus ar rath na cuideachta"
