Ní chóir go mbeadh margaíocht tionchair ina choinne a bheith ina chothromóireacht chruthaitheach ach ina chainéal straitéiseach, inchaite agus treoraithe ag sonraí. Esta é a principal conclusión de BrandLovers ao analizar máis de 2.300 contidos creados por 1.500 creadores nos últimos tres meses.
Ó thuarascáil ar níos mó ná 17 fheachtas a rinneadh ar Instagram agus TikTok, d'aimsigh an chuideachta patrúin shoiléire maidir le feidhmíocht a chabhraíonn le freagairt, bunaithe ar fhianaise, cad a oibríonn i ndáiríre — agus cad nach n-oibríonn ar chor ar bith — sa obair le cruthaitheoirí. Spoiler: criadores que participaram de campanhas anteriores têm mais chance de entregar do que estreantes na marca.
Táirgeadh na n-idirghabhálacha tharla, ach fós le bheith níos aibí maidir le húsáid an chainéil seo leis an diongbháilteacht chéanna a úsáidtear i ngach réimse eile meán. Ní féidir a bheith ag oibriú sa chainéal seo le tuairimí nó le carisma amháin. Tá na sonraí ann chun a léiriú gur eolaíocht í tionchar freisin agus go mbeidh sé i gceannas ar an té a bheidh in ann é a úsáid go cliste, a deir Rapha Avellar, Príomhfheidhmeannach agus bunaitheoir BrandLovers.
A le do, naíra, naíra:
Cén do mesmo criadores — e veja a sua performance subir
Ní dhéanann loighic na "déan iarracht ar chruthaitheoir nua do gach feachtas" oibriú. Ao contrario. Cad iad na sonraí ó BrandLovers a thaispeánann go bhfuil cruthaitheoirí a ghlac páirt cheana i bhfeachtais roimhe seo ag tabhairt níos mó torthaí: ar an meán, bhí 54% níos mó radhairc in aghaidh an leanúna acu agus laghdú 9% ar an CPC, le rannpháirtíocht níos comhsheasmhaí i suas le 80% de na gníomhachtaí ina dhiaidh sin. Ademais, an meán rannpháirtíochta ag ardú thart ar 10% sa dara feachtas agus téann an líon na n-athruithe a iarrann na custaiméirí ísliú freisin (ó 20% sa chéad ghníomhachtú go 17% sa dara). An eolas ar an bpróiseas, tuiscint ar an mbranda agus an coigeartú mín ar stíl na hábhair ábhartha a mhíníonn an léim seo i bhfeidhmíocht.
Postar na hora errada diminúe até 30% do desempenho
Cé go bhfuil níos mó ná leath de na hábhar foilsithe idir 20:00 agus 23:00, tagann an barr feiceálachta idir 12:00 agus 15:00, le méadú suas go dtí +30% ar na radharcanna meánmhara do phoist sa tréimhse sin. Táirge níos suntasaí fós é nuair a thugtar faoi deara go gineann postanna ar Instagram ag 13:00 meán 2,791 radharc, i gcomparáid le 1,925 a tháirgeann na cinn a fhoilsítear ag 20:00 — difríocht de 45% i bhfeidhmíocht an chuma. Nóimeas athrú simplí ar an amchlár is féidir le milliún féachana breise a ghiniúint i bhfeachtais le méid mór cruthaitheoirí, gan aon mhéadú ar infheistíocht.
An raon de 20k a 70k seguidores é a mais éfficiente no Instagram
Crúiadores le entre 20 mil e 70 mil seguidoras entregan o menor CPV do Instagram, con rendemento superior en todos os indicadores de eficiencia: visualizacións por seguidor, compromiso e taxa de conversión. Áún así, representan apenas o 12% da base activa nas campañas — un sinal claro de subutilización dun dos grupos máis eficientes da Creator Economy. Este grupo entrega o 'meio do funil' perfeito: xa ten comunidade construída, pero aínda responde como se estivésemos crecendo. É o punto ideal do marketing de creadores, apunta Rapha. Sa saothar seo, tá an CPV meán de R$ 0,16 — 20% faoi bhun an mheán ginearálta — agus tá an ráta rannpháirtíochta timpeall ar 12%, beagán níos ísle ná an mheán ginearálta (14%), agus fós an-iomaíoch. Cé go háirithe i rannpháirtíocht sa bhfeachtas, freagraíonn an grúpa seo ar 34% de na hathghníomhachtaí, ag taispeáint comhsheasmhacht sna torthaí.
Combina xeración agus min frecuenza chun escalar o rendemento con propósito
Cruthaitheoirí idir 18 agus 24 bliain d'aois ceannaireacht i radhairc — fiú idir próifílí le raon lucht leanúna comhionann —, go háirithe nuair a fhoilseann siad níos minice ná trí huaire sa tseachtain. Sa chás, an ghnóthachtáil mheasta tá +15% i rith na bhféachana ar ábhar i gcomparáid le próifílí le minicíocht íseal de phostáil. Ní dhéanann sé sin ciall, áfach, go n-aontaíonn ach na daoine óga a bhaint amach torthaí. Crúadores entre 25 e 34 anos (Millennials) presentan as mellores taxas de compromiso, suxerindo relacións máis profundas coa audiencia e interaccións máis cualificadas.
Dátaí BrandLovers léiríonn go bhfuil tionchar díreach ag minicíocht na bhfógraí: cruthaitheoirí a chuireann suas ar a laghad trí huaire sa tseachtain osclaíonn siad suas go dtí 15% níos fearr ná an meánfeidhmíocht. Táirgí idir 25 agus 34 bliain, fiú le huimhreacha féachana níos mó, léiríonn leibhéil níos airde d'idirghníomhaíocht fhíor, mar a commentaí agus roinnteachtaí, in aghaidh an phoist. Is é, an staidéar a thaispeánann go n-idiríonn rogha an chruthaitheora idéalach ní hamháin le carisma nó le haestéitic, ach le héagsúlacht idir glúin, minicíocht agus sprioc na feachtais. Cé go bhfuil an difríocht tionchair shoiléir idir na haoiseanna, leanann athróga cosúil le h-aois agus minicíocht na postála gan a bheith in úsáid go hiomlán i gcinntí an chasta, rud a léiríonn deis shoiléir le haghaidh optamaithe.
I gcás go ginearálta, léiríonn na fianaise seo go bhféadfadh an eolaíocht — agus ba chóir di — treoracha a thabhairt i straitéisí margaíochta tionchair, toisc go mbíonn sonraí maith curtha i bhfeidhm ag déanamh na bhfeachtais níos cruinne, na infheistíochtaí níos éifeachtaí agus na torthaí níos réamh-mheasta. Con estes insights en man, liberamos os creators do improviso e axudamos ás marcas a construír campañas máis relevantes, máis estratéxicas e máis previsibles. É a concreción da publicidade programática de influencia tomando forma, conclúe Rapha.
