Suirbhé nua a rinne CreatorIQ, “Staid Treochtaí Margaíochta agus Trajectory Margaíochta an Chruthaitheora 2024-2025”, nocht siad go gcreideann 94% de chuideachtaí go ngineann ábhar tionchair níos mó toraidh ar infheistíocht (ROI) ná mar a bhí ar fhógraí digiteacha traidisiúnta, rud a chruthaíonn méadú 20% i gcomparáid leis an mbliain 2023.
Léirigh an suirbhé freisin go bhfuil infheistíocht brandaí iMargaíocht CruthaitheoirAumentou 143% nos últimos quatro anos. Tá an uimhir seo níos suntasaí fós idir na mórchomhlachtaí, a thuairiscigh meán infheistíochta i margaíocht le cruthaitheoirí de 1,7 milliún dollar.
Tá an tuarascáil ag léiriú freisin go bhfuil 74% de na heagraíochtaí tar éis a n-infheistíochtaí i margaíocht tionchar a mhéadú bliain i ndiaidh bliana, ag ciallú méadú de 19% i gcomparáid leis an mbliain 2023. E ní bheidh sé ag stopadh ansin, toisc go bhfuil 78% de na cuideachtaí ag súil le níos mó infheistíochta i margaíocht cruthaitheoirí sa dá bhliain amach romhainn, de réir an taighde.
De acordo com Fabio Gonçalves, especialista no mercado de marketing de influência, o contido de influenciadores vén sendo o máis eficiente en campañas de marketing pois trae unha autenticidade que o consumidor moderno valoriza cada vez máis. De réir dó, in ionad cur chuige díreach díolacháin, seasann an t-ábhar tionchair mar dhuine a bhfuil muinín ag an lucht féachana ann, ag moladh táirgí atá mar chuid de a ghnáthamh agus ag cruthú taithí tomhaltais níos orgánacha agus an-éifeachtach.
“Murab ionann agus fógraí traidisiúnta, tá an chumhacht ag ábhar tionchair teacht ar lucht féachana an-sonrach, le teanga phearsantaithe. Nuair a idirghníomhaíonn leantóir le duine a mbíonn tionchar aige, ní hamháin go bhféachann siad ar fhógra; bíonn siad ag caint le duine a thuigeann a gcuid riachtanas, rud a mhéadaíonn rannpháirtíocht agus a mhéadaíonn go suntasach an toradh ar infheistíocht,” a mhíníonn sé.
I dtuairim an ghairmí, is é is cúis leis an méadú ar infheistíocht na mbrandaí ná go dtuigeann siad níos mó ná riamh go dtéann luach na margaíochta tionchair níos faide ná nochtadh: “Ceadaíonn an mhódúlacht seo caidreamh níos dlúithe a bheith agat leis an bpobal, a bhraitheann níos mó muiníne sna moltaí a dhéanann cruthaitheoirí a leanann agus a bhfuil meas acu cheana féin. Tugann an cineál gaireachta seo údar leis an méadú ar infheistíochtaí, go háirithe i measc corparáidí móra, áit a bhfuil an toradh fadtéarmach ag gach dollar a infheistítear i margaíocht tionchar.”
Fabio is údará na gníomhaireacht Viral Nation, gníomhaireacht tiontaithe Éireannach a bhfuil ceannródaí ar mhargadh margaíochta tiontaithe. De réir sé, tá an chuideachta ina cholún i bhfás an earnáil seo, trí bhrandaí domhanda a nascadh le tioncharóirí fíorúla a thuigeann agus a bhaineann le lucht féachana acu.
"Is é ár dtiomantas tacaíocht a thabhairt do ghnólachtaí agus do chruthaitheoirí araon le straitéisí pearsantaithe agus le léargais sonraí-tiomáinte, ag cinntiú go sroicheann gach feachtas ní amháin, ach freisin tionchar domhain ar an lucht féachana ceart. Is é an cur chuige seo a leanann an tionscal a thiomáint go leibhéal nua inchreidteachta agus filleadh," adeir sé.
MODHEOLAÍOCHT
Táirgeadh CreatorIQ, i gcomhar le Sapio Research, bhí 1,138 freagraí, lena n-áirítear 457 brandaí, 445 gníomhaireachtaí agus 231 cruthaitheoirí ó 17 earnáil éagsúla. Comhcheangadh na léargais reatha le cúig bliana de shonraí taighde, déanta ó 2020 go 2024.
