84% de naiscídeannaí a chur chun cinn ag brandaí ar TikTok ag taispeáint feidhmíocht faoi bhun na hionchais, de réir taighde nua ó ardán domhanda éifeachtachta cruthaitheach DAIVID. Aínda que a rede social gañe cada vez máis importancia no segmento dos profesionais de marketing, o contido xerado polas marcas ten demostrado niveis por baixo da media de emocións positivas, atención e lembranza de marca.
D'fhógair an t-ardán go léirigh an suirbhé go bhfuil, idir 84%, 60% de na físeáin in easnamh, ag giniúint freagraí mothúchánacha dearfacha faoi bhun an mheán agus cuimhne ar bhranda íseal, agus 24% de na físeáin ag teacht suas le mothúcháin dhiúltacha troma, cosúil le imní, eagla, náire, náire agus náire. Déan an staidéar a shonraigh go raibh 9% níos lú seans ag ábhar TikTok chun mothúcháin dhearfacha dian a ghiniúint ná an meán domhanda agus d'fhág sé 2,5% níos lú aird.
De réir Fabio Gonçalves, stiúrthóir tallainne idirnáisiúnta ag Viral Nation agus saineolaí sa mhargadh margaíochta tionchair, tá físeáin brandáilte ar TikTok ag seachadadh torthaí nach bhfuiltear ag súil leo toisc nach bhfuil tuiscint ag go leor cuideachtaí fós ar bharántúlacht agus cruthaitheacht a éilíonn an t-ardán.
“Deireadh na n-iarrachtaí ábhar atá ró-snasta nó le ton fógraíochta a chruthú dínascadh ón stíl spontáineach a bhaineann le lucht féachana an líonra. Ina theannta sin, tá easpa scéalta mothúchánacha agus mealltacha ann, rud a fhágann go bhfuil físeáin ar féidir dearmad a dhéanamh orthu go héasca.
A fim de melhorar a performance e alcance destes vídeos, Fabio destaca a importância do marketing de influência neste tipo de conteúdo. De réir an gníomhaí tionchar, tá an eochair i dtugann saoirse chruthaitheach do na cruthaitheoirí: “Nuair a cheadaíonn na brandaí go n-úsáideann na tionchair iad féin a chruthaitheacht ar bhealach fíor, téann an t-ábhar i dteagmháil níos fearr leis an lucht féachana. Ní ciallaíonn sé sin go gcaithfear na luachanna nó íomhá na branda a fhágáil, ach go bhfuil muinín ag an gcruthaitheoir chun teachtaireacht na branda a aistriú ar bhealach a oireann don lucht féachana ar an ardán. Ba chóir go mbeadh an comhoibriú idir brandaí agus cruthaitheoirí bunaithe ar mhuinín, ag tabhairt faoi deara treoirlínte tábhachtacha, ach gan teorainn a chur le nuálaíocht agus le spontántacht a dhéanann TikTok chomh héifeachtach.”
Pointe eile a d’ardaigh an gairmí is ea go léiríonn torthaí míshásúla an ábhair seo fócas iomarcach na mbrandaí ar mhéadracht fhoriomlán, amhail imprisean agus rannpháirtíocht, gan an fíorthionchar mhothúchánach a mheas: “Tá go leor ábhar ag cruthú mothúcháin dhiúltacha, mar imní agus náire, a d’fhéadfadh dochar mór a dhéanamh do cháil an bhranda ceangal dáiríre a dhéanamh le lucht féachana an líonra,” a deir sé.
MODHEOLAÍOCHT STAIDÉAR
An turgnamh TikTok a rinne DAIVID a rinneadh ag úsáid réiteach Féin-Seirbheáil na cuideachta, atá faoi láthair i gcéim béite. Táirgeann samhail — traenáilte le milliún pointí sonraí tomhaltóirí — chun na mothúcháin a ghiniúint ag fógra, an méid a d'fhéadfadh aird a mhealladh agus a tionchar ag súil ar roinnt méadrachtaí branda agus gnó. Ag úsáid meascán de radharc comhéadan ríomhaireachta, éisteacht chothromaithe, códáil aghaidh, rianú súl, sonraí taighde agus foghlaim meaisín, ceadaíonn samhail DAIVID do fhógraíoirí measúnú, tomhas agus feabhsú éifeachtúlachta a chruthaitheachta ar scála mór. I neartal, 50 físeán ar TikTok de cúig mhórdháileoga éagsúla — roghnaithe go randamach ó réimse leathan earnálacha — cuireadh san áireamh sa staidéar. Na markeálta roghnaithe a bhí: Persil, Mercedes, Duolingo, Gucci agus Samsung.
