Taighde IAB Brasil le fios go bhfuil an cinneadh ceannaigh tionchar dearfach ag na tioncharóirí, go háirithe trí fhógraí: tá 8 as 10 Brasaíligh tar éis ceannach táirge a mhol duine acu. Díobh, 8 as gach 10 freisin a deir go bhfuil siad sásta leis an moladh. Ráillíocht a rinneadh i mí Aibreán 2024 le 1,500 duine agus d'aimsíodh tionchar na n-úinéirí ábhar ar shaol na ndaoine – a mhéadaíonn gach bliain –, na spreagthaí chun leanúint le tioncharóir, an tuairim ar na “publis” agus an taithí le ceannaíochtaí tar éis a bheith faoi thionchar.
Esta é an dara haois de an turgnamh a thagann, seachas comhairle le sonraí 2023, ag taispeáint go neamhghnách iompraíocht glúine éagsúla. Torthaí an staidéir “#Publi 2024: An tionchar den eacnamaíocht chruthaitheora idir ghlúineacha sa Bhrasaíl”, déanta i gcomhar le Offerwise, léiríonn go bhfuil na cruthaitheoirí ábhar, i measc rudaí eile, ina bhfoinsí eolais chun rudaí nua a fhoghlaim, leideanna agus comhairle úsáideacha a sholáthar faoi ábhair shonracha agus ábhar ábhartha a chur i láthair do leasanna éagsúla.
I measc na gcruthaithe, leanann 9 as 10 Brasaileach le moltaí ó thionólaithe. Deise, 9 as 10 díganse satisfeitos coas recomendacións. I measc na ngrúpaí a dhéanann an chuid is mó de na comhairleoirí tionchar, tá an clár A agus na daoine óga. Maidir le formáid an ábhair is fearr, tá gach glúin agus gach ról ar aon intinn: an físeán. Go háirithe, na gearrtha (de 30 soicind go 1 nóiméad) agus na meánmhéide (de 1 go 15 nóiméad).
Tá faisnéisí sinsearach do chumas do tiontaithe agus brandaí chun tionchar a imirt agus a bheith tábhachtach idir na leanúnaí, go háirithe trí fhógraí. An turgnamh léiríonn go bhfuil díomá nó neamhshuim ag trí duine as gach deich i leith na bhfógraí. Por contra, o 84% din say a d'aimsigh táirgí nua agus cuardaigh eolas ar an gcineál gníomhaíochta sin.
"Tá an geilleagar cruthaitheoirí tar éis an bealach a idirghníomhaíonn brandaí agus tomhaltóirí a réabhlóidiú, agus tá ról bunúsach ag fógraíocht dhigiteach sa chás nua seo. De réir mar a aibíonn an earnáil, tagann níos mó deiseanna chun cinn do bhrandaí agus do lucht tionchair. Is margadh é seo nach bhfuil ach le fás agus léiríonn an taighde cleachtais chun an leas is fearr a bhaint as a acmhainneacht," a deir Denise Porto Hruby, Príomhfheidhmeannach IAB na Brasaíle.
De acordo com o estudo, as "publis" impactan na jornada desde a fase de descubrimento e consideración ata, efectivamente, a compra. Na formatação a nár thabharfaidh níos mó tionchar ar na hiarrthóirí ná measúnachtaí mionsonraithe, unboxing agus aighneachtaí ó chustaiméirí sásta. Gach lá, 6 as gach 10 de Brazileiros ceangailte ag ithe ábhar ó thionóntóirí, ar mheán 1h40 – a bhfuil éagsúlacht idir aoiseanna agus ranganna sóisialta.
Roinnt bhuaicphointí an gheilleagair chruthaithe de réir giniúna:
– Giniúint Z: na cinn is mó a mbíonn tionchar ag stíl agus pearsantacht an imbhuailteora;
– Millennials: na cinn is mó a bhfuil taithí acu ar fhógraí agus a dtábhacht chun táirgí nua a aimsiú;
– Giniúint X: an ceann is fearr le hathbhreithnithe ó shaineolaithe agus ó chustaiméirí sásta;
– Boomers: na cinn a leanann na daoine is mó tionchair chun tacú leis an obair agus leis an ábhar a tháirgtear;
