Nochtar IAB Brasil a léiríonn go bhfuil tionchar dearfach ag tionchair ar an gcinneadh ceannaigh, go há 8 as 10 Brazileanna cheannaigh táirge arna mholadh ag duine amháin. Dóibh, 8 as gach 10 a deir go bhfuil siad sásta leis an mholadh. Déanadh an t-ardú i mí Aibreáin 2024 le 1.500 duine agus d'aimsigh sé tionchar na gcruthaitheoirí ábhair ar shaol na ndaoine – a thagann fás gach bliain –, na gníomhartha chun tionchar a dhéanamh, an tuairim ar na “publis” agus an taithí le ceannach tar éis a bheith tionchartha
Is é an dara eagrán den taighde a, chomh maith le comparáidí a thabhairt le sonraí 2023, táifeann sé ar bhealach nua iompar na nglúin éagsúla. Torthaí an staidéir “#Publi 2024: Tionchar an eacnamaíochta cruthaitheora idir glúine sa Bhrasaíl”, déanta i gcomhoibriú le Offerwise, táirgí go bhfuil na cruthaitheoirí ábhair, i measc rudaí eile, foinsí eolais chun rudaí nua a fhoghlaim, tairgint comhoideach agus comhairle úsáideach faoi ábhair áirithe agus ábhar ábhartha a chur i láthair do shuimeanna éagsúla
Sa chás, 9 as 10 Éireannaigh a leanann moltaí ó thionchair. Dóibh, 9 as gach 10 a deir go bhfuil siad sásta leis na comhairle. I measc na ngrúpa a chuireann na comhairleoirí i bhfeidhm is mó, tá sé an rang A agus na daoine óga níos mó. Maidir le cruth ábhair is fearr leat, tá na nglúin agus na ranganna go léir aontaithe: an físeán. Níos sainiúla, na gcoirí (ó 30 soicind go 1 nóiméad) agus meán (ó 1 go 15 nóiméad)
Tá na bhféidearthacht seo a bheith tábhachtach do thionchair agus brandaí chun tionchar a imirt agus tábhacht a fháil i measc na leanúna, go háirithe trí fhógraí. Tugann an taighde le fios nach dtaitníonn nó nach bhfuil suim ag 3 as gach 10 duine i leith na bpoiblíochta. Ar an gcoinne, Deichid 84% a dúirt go bhfuair siad táirgí nua agus go raibh siad ag lorg eolais ar an gcineál gníomhaíochta seo
Táirgeann an geilleagar cruthaitheora réabhlóid ar an gcaoi a n-oibríonn brandaí agus tomhaltóirí le chéile, agus tá ról lárnach ag an margaíocht dhigiteach sa chás nua seo. De réir mar a dhéantar an earnáil a fhorbairt, tuilleadh deiseanna a thagann chun cinn do bhrandaí agus tionchair. Is é margadh a chuaighfidh i dtreo na fáis agus léiríonn an taighde cleachtais chun an pótencial is mó a bhaint as, deir Denise Porto Hruby, CEO IAB Brasil
De réir an staidéir, marcáil “publis” ar an turas ó chéim na faighte agus na breithnithe go dtí, go deimhin, an ceannach. Is éard atá i gceist le formáidí a ghiníonn an t-tionchar is mó ar na hiarrthóirí ná measúnachtaí mionsonraithe, unboxing agus tuairimí ó chustaiméirí sásta. Gach lá, 6 as gach 10 Brazileach ceangailte a bhíonn ag ithe ábhar ó thionchair, i meán de 1h40 – go bhfuil éagsúlacht idir aoisghrúpaí agus ranganna sóisialta.
Roinnt bhuaicphointí an gheilleagair chruthaithe de réir giniúna:
– Giniúint Z: an té a bhfuil an tionchar is mó ag stíl agus pearsantacht an tionchair
– Millenials: an grúpa is fearr le foilsitheachtaí agus tábhacht na foilsitheachtaí chun táirgí nua a fháil amach
– Giniúint X: is é an giniúint is mó a chónaíonn le hionchomhoibriú ó shaineolaithe agus ó chustaiméirí sásta
– Boomers: an ghrúpa is mó a leanann tionchairí chun tacú le hobair agus le hábhar a tháirgtear
