Taighde a rinne Typeform léirigh sonraí imníoch: tá 71% de chustaiméirí déanta botún ar cheannachán bunaithe ar mholadh ó thionólóir digiteach. Táirgeann an suirbhé rabhadh faoi an muinín ag dul i laghad idir an pobal agus na cruthaitheoirí, fiú i dtimpeallacht ina bhfuil fás ar mhargaíocht tionchair.
De réir an staidéir, na gearán is mó a bhfuil, dá réir sin, ag cruthú an díomá sin ná easpa fíor-aoiseachta sa rannpháirtíocht (380 freagraí) agus easpa trédhearcachta (294 freagraí), ina dhiaidh sin an iomarca postálacha fógraithe (237 freagraí) agus an iomarca úsáid ábhair a ghineann AI (215 freagraí).
Eile a tharraingíonn aird ar an suirbhé ná go d’aontaigh 56% de na tioncharóirí go n-úsáidfeadh siad táirgí nach dtaitníonn leo i ndáiríre. Do Fabio Gonçalves, stiúrthóir acmhainní daonna idirnáisiúnta Viral Nation agus saineolaí ar mhargadh margaíochta tionchair le breis agus deich mbliana, léiríonn na sonraí seo athrú i bhféiniúlacht na n-úsáideoirí agus rabhaidh don earnáil.
"An pobalc aibhsíoc. Tá daoine níos criticiúla, níos eolasach agus níos cónaitheach faoi a gcumhacht rogha. Is é an fhadhb ná go bhfuil go leor tioncharóirí fós nach dtuigeann gur ní hé an lucht féachana a chiallaíonn tionchar. Nuair a dhéanann an cruthaitheoir fógraíocht gan critéar, gan nasc fíor leis an mbranda agus gan smaoineamh ar dhúlagas nó ar riachtanas an lucht féachana, is é an toradh é: brón, briseadh muiníne agus truailliú ceannaigh," a mhíníonn.
Fábio tamén apunta que parte deste problema ten que ver coa falta de preparación de certas marcas e vén dunha práctica excesiva de publis que non teñen sentido para o nicho do creador. Tá sé míslipe, ag iarraidh go leor daoine a chreidiúint go bhfuil líon ard uimhreacha go leor chun rud ar bith a dhíol. Ach tá an tomhaltóir an-laidir inniu. Tuigeann sé nuair atá fógra folamh amháin ann. Agus ní hamháin go gcuireann sé sin isteach ar an gcónasc, ach freisin déanann sé dochar ar íomhá an tiontaire ar feadh an ama fada. Tá sé tábhachtach a thabhairt faoi deara nach minic a bhíonn an botún ag an tiontaire; i gcásanna go leor, níl na brandaí ag tabhairt aird ar an margadh agus, dá bhrí sin, déanann siad botún leis na cruthaitheoirí nach bhfuil oiriúnach don fheachtas atá uathu, deir sé.
De réir an saineolaí, tá an margadh ag dul trí phointe athraithe, nach leor ach leanúna a bheith agat nó raidhse a sholáthar. De réir an ghairmí, beidh trí cholún a bheidh ag tacú le margaíocht tionchair amach anseo: tábhacht, creidiúnacht agus comhsheasmhacht. Míníonn sé go gcaithfidh an cruthaitheoir tuiscint dhomhain a bheith aige ar a lucht féachana, brandaí a roghnú go freagrach agus comhoibriachtaí a chur chun cinn a bhfuil ciall leo dá shaol féin agus dá lucht leanúna.
De réir Gonçalves, este cenário ten levado as axencias e plataformas do sector a adoptar unha postura moito máis rigorosa na xestión de campañas e na curadoría de talentos. Agus na Viral Nation, ár obair ná gur féidir linn a chinntiú go bhfuil na cruthaitheoirí a dhéanann muid iontaofa chun an scéal nua seo a chur i láthair, áit a bhfuil tógáil pobail, luach a ghiniúint agus bheith tábhachtach roimh aon chonradh. Oibrímid chun go mbeidh gach feachtas ciallúil i saol an chruthaitheora agus, go háirithe, i turas an tomhaltóra. Leanfaidh an margadh ag fás, ach beidh sé ina dhíol ar an té nach dtuigeann go bhfuil tionchar faoi dhíriú ar mhuinín, ní hamháin ar shroicheadh.
MODHEOLAÍOCHT
An turgnamh a rinneadh ag Typeform, ardán cruthaithe ar fhoirmiúcháin agus ceisteanna ar líne, fuair 1,300 freagra ó thionólaithe digiteacha, gairmithe margaíochta agus tomhaltóirí. Tá anailís iomlán ar fáil ag:https://www.typeform.com/getreal?utm_source=partnerstack&utm_medium=referral&utm_campaign=affiliates_%7Bpartner_key%7D&ps_partner_key=c292cm5jb21tZXJjZWRlbWFuZHRlYW01Mjc4&sid=mbazne72zv03q5240sgat&ps_xid=No3UDZ3PHfuTQZ&gsxid=No3UDZ3PHfuTQZ&gspk=c292cm5jb21tZXJjZWRlbWFuZHRlYW01Mjc4.
