Ceiliúrfar Lá an Athar i mbliana le níos mó gean ná tomhaltais. De réir suirbhé a rinne Hibou, cuideachta taighde margaidh agus léargais, a rinneadh i gcomhpháirtíocht le Score Group, tá sé beartaithe ag 69% de mhuintir na Brasaíle uasmhéid R$250 a chaitheamh ar na ceiliúradh. Rinne an suirbhé agallamh le 1,233 duine idir an 20ú agus an 22ú Iúil ar fud na Brasaíle agus léiríonn sé athrú tábhachtach in iompar tomhaltóirí: níos lú fócais ar bhronntanais agus níos mó meas ar am teaghlaigh.
Buiséad daingean do bheagnach 4 as gach 10 mBrasaíleach. De réir an tsuirbhé, 38% de na freagróirí go bhfuil a mbuiséad níos doichte i mbliana, agus go gcaithfidh siad níos lú ná mar a bhí sna blianta roimhe sin. 10% go bhfuil a mbuiséad níos doichte freisin, ach ní thabharfaidh siad suas traidisiúin teaghlaigh. Maidir le 39% , tá an staid airgeadais mar a chéile leis an mbliain seo caite, agus níor dúirt ach 1% go bhfuil siad i riocht níos fearr agus sásta níos mó a chaitheamh.
Ceiliúradh sa bhaile le muintir: Beidh sé mar rogha ag 18% de mhuintir na Brasaíle fanacht sa bhaile gan chuairteoirí, agus tá sé beartaithe ag 15% cuairt a thabhairt ar a n-athair nó ar a n-athair céile. Glacfaidh 10% eile le gaolta sa bhaile agus tá sé beartaithe ag 8% dul chuig bialanna. Is ionann cuairteanna ar ghaolta eile agus 7%, agus níl a bpleananna sainmhínithe ag 20% fós. Ceanglóidh cuid acu go cianda trí ghlao físe (4%), rachaidh siad chuig an trá (4%) nó chuig an tuath/thar lear (3%). Tá sé beartaithe ag trí faoin gcéad cuairt a thabhairt ar leanaí nó ar chlann clainne.
Caillfidh laethanta saoire tráchtála talamh do aitheantas teaghlaigh. Cé gur measadh Lá an Athar mar rud tráchtála amháin ag 27% de na freagróirí in 2024, thit an líon sin go 21% in 2025. Ar an láimh eile, mhéadaigh líon na ndaoine a cheanglaíonn an ócáid le haitheantas agus meas ar fhigiúr an athar (27%) agus cruinnithe teaghlaigh (22%). Tá an seanmóir suntasach freisin: deir 18% go dtugann an dáta cuimhní cinn ar athair nó ar mhic atá imithe ar shlí na fírinne.
Is fiú níos mó láithreacht ná bronntanais. Luaitear an lón traidisiúnta sa bhaile leis an teaghlach mar rud nach féidir a bheith in easnamh ar an Domhnach ag 39%. Luadh meas (30%), aontacht (25%), sláinte (24%), comhchuibheas (22%) agus scéalta teaghlaigh (18%) freisin. Ní mheasann ach 12% go bhfuil bronntanais riachtanach, agus aibhsíonn 11% tábhacht béilí speisialta agus luann 8% lón i mbialann.
Athair, fear céile, agus… mé féin: cé a gheobhaidh bronntanais? Is iad na haithreacha na príomhfhaighteoirí (50%), agus ina dhiaidh sin na fir chéile (37%). Ach is é an buaicphointe aisteach ná féin-shuaimhneas: deir 17% de na freagróirí go bhfuil sé ar intinn acu bronntanas a cheannach dóibh féin. Luadh freisin athair céile (10%), páistí atá ina n-aithreacha cheana féin (9%), siblíní (7%), seanathair (5%), leasathair, uncailí agus deartháireacha céile (2% an ceann), agus tuismitheoirí baistí (1%). Thit líon na ndaoine nach gceannóidh bronntanas go 15%, i gcomparáid le 26% anuraidh.
Tomhaltas treoraithe ag fóntacht, dúil agus buiséad: Do 33%, is é an bronntanas idéalach ceann a oireann don bhuiséad. Luachálann 25% earraí úsáideacha i saol laethúil a n-athar, agus deir 24% gurb é an fíor-bhronntanas láithreacht teaghlaigh. Tá 16% eile ag iarraidh rud éigin a thabhairt a theastaíonn óna n-athair i ndáiríre, is maith le 15% iontas a chur air, agus roghnaíonn 10% earraí pearsantaithe. Níor luaigh ach 1% rogha do bhrandaí aitheanta.
Tá éadaí, beárbaiciú, agus teicneolaíocht i measc na mbronntanas is mó a chuimhnítear orthu. Is iad na catagóirí is mó a chuimhnítear orthu le haghaidh bronntanas ná éadaí (62%), coisbheart (41%), cumhráin (29%), bia agus deochanna (26%), earraí beárbaiciú (19%), leictreonaic (19%), agus teicneolaíocht ar nós fóin phóca, cluichí, nó teilifíseáin (14%). Luadh freisin leabhair (12%), siamsaíocht (11%), uaireadóirí agus seodra (10%), taisteal (10%), earraí sacair (9%), folláine ar nós laethanta spá (7%), agus fearais tí (6%), chomh maith le síntiúis (5%), earraí tí (5%), táirgí áilleachta (4%), agus ceardaíocht (4%).
Cad ba mhaith le tuismitheoirí a fháil: I measc tuismitheoirí agus figiúirí athar, tá mianta bronntanais cosúil le roghanna a bpáistí: éadaí (47%), coisbheart (34%), taisteal (31%), cumhráin (27%) agus leictreonaic (25%) atá i gceannas ar an liosta. Tá bia agus deochanna le feiceáil le 25%, agus folláine (16%), fearais tí (15%), cosmaidí (13%), leabhair (10%), earraí barbeiciú (10%) agus bronntanais a bhaineann lena bhfoireann peile (8%) ina dhiaidh sin.
“Léiríonn taighde go bhfuil tomhaltóir íogair, réasúnach agus aireach ar a bhfuil tábhachtach i ndáiríre. Tá bronntanais fós mar chuid den cheiliúradh, ach is í an láithreacht is suntasaí. Beidh seans i bhfad níos fearr ag brandaí a thuigeann an ghluaiseacht seo agus a chuireann cumarsáid le meas, le comhbhá agus le barántúlacht nasc agus muinín a chruthú,” a deir Ligia Mello , CSO Hibou.
Fágann tuismitheoirí níos mó ná cuimhní cinn ina ndiaidh: fágann siad oidhreacht. De réir an taighde, fuair 41% de na daoine a ndearnadh agallamh leo scileanna láimhe mar oidhreacht óna n-athair, amhail cócaireacht nó deisiúcháin bheaga a dhéanamh. Bhí grá d’ainmhithe agus foireann spóirt is fearr leo le feiceáil le 35%, taisteal le 34%, agus blas ceoil le 32%. Luaigh 24% reiligiún agus cosán gairme le 23%. Idir an dá linn, dúirt 16% nach raibh a n-athair i láthair ina saol, agus dúirt 23% nár oidhreacht siad samhlacha ról suntasacha.
Táthar ag súil go mbeidh an sruthú i réim ar Dhomhnaigh teaghlaigh . Beidh an teilifís ar siúl i 55% de thithe ar an Domhnach. Is fearr leis an sruthú: Netflix (41%), agus ina dhiaidh sin Globo (35%) agus bealaí teilifíse íoctha (29%). Luadh Amazon Prime (17%), YouTube (16%), Disney+ (11%), Globoplay (12%), SBT (13%), Record (11%), agus HBO Max (10%) chomh maith.
“Níos mó ná dáta tráchtála amháin, tá Lá an Athar anois ina nóiméad ceangail mhothúchánach agus dearbhaithe luachanna. Tá tomhaltóirí aird ar a bhfuil tábhachtach i ndáiríre: láithreacht, aitheantas, agus naisc mhothúchánacha. Ní chiallaíonn sé seo deireadh leis an tomhaltas, ach loighic nua, áit a bhfuil luach siombalach na ngluaiseachtaí níos troime ná luach airgeadais an bhronntanais. Do bhrandaí, tá sé in am éisteacht, mothúcháin a mhúscailt le barántúlacht, agus tuiscint a fháil go dtagann fíorthionchar ó thaisteal agus mothúcháin daoine a urramú,” a dhéanann Albano Neto, CSO agus CCO Score Group, anailís.
Bíonn feachtais corraitheacha, ach ní bhíonn siad i gcónaí cinnte. Is iad teachtaireachtaí le luachanna ar nós meas agus grá (27%), scéalta mothúchánacha (22%), dea-ghreann (20%), agus bunaidh (19%) a mheallann an pobal is mó. Cuirtear san áireamh freisin ardú céime (19%), aitheantas le próifíl an athar (18%), agus cruthaitheacht sa chur chuige (17%). Luaigh 16% ionadaíocht, fuaimrian ag 14%, agus cáilíocht aeistéitiúil ag 13%. Ní mheallann ach 1% daoine cáiliúla, agus deir 27% nach dtugann siad aird de ghnáth ar fheachtais Lá an Athar.
Nuair a phléann fógraíocht pointí pian, mhothaigh 10% de na freagróirí go raibh siad buartha faoi fheachtais a bhain leis an dáta. Ba iad na príomhchúiseanna ná ton éigeantach na dteachtaireachtaí (42%), an mothú náire nach raibh siad in ann bronntanais a cheannach (23%), a bheith i nóiméad leochaileach go mothúchánach (21%), déileáil le tinneas sa teaghlach (20%), nó cuimhneamh ar chailliúint athar nó mic (19%).
