In the face of changes in consumption habits and accelerated digitalization over the past five years, the business world had to adapt to new marketing rules. Bhainistíocht branda ba cheann de na réimsí is mó tionchar, go háirithe leis an éileamh ag méadú ar fhíoracht, stíl chultúrtha comhaimseartha agus ceangail dhíreacha leis an lucht féachana. De réir suirbhé de ghníomhaireacht Topham Guerin, tháinig 74% de na cuideachtaí domhanda faoi chineál ar bith de athrú ainm branda ó 2020, go príomha mar gheall ar athruithe ar sheasamh, comhoibrithe nó athrú ar an bhféachaint ar an idirlíon.
Chun chun a bheith gan chailleadh a thábhacht ná spás sa mhargadh, tá cuideachtaí tar éis infheistíocht a dhéanamh i straitéisí athainmniúcháin a théann níos faide ná an cuma, tá siad ag iarraidh aistriú a dhéanamh ar chuspóir, iompar agus taithí na branda.“Is athrú ainm branda níor fhág sé ina cheist estheticach ach ina chinneadh gnó. Inniu, tá brandaí nach n-athbhreithníonn a bhféiniúlacht agus a cuspóir i mbaol caillteanas ceangal leis an lucht féachana,” a deir Pedro Assis, Phríomhoifigeach Feidhmiúcháin Walks Brand.
Chun chunntas na gníomhartha riachtanacha, Assis, bunaitheoir na Walks Brand, gníomhaireacht speisialaithe i mbrandáil do e-commerce agus do mhargadh, léiríonn na príomhbhotail a d'fhéadfadh a bheith ina gcabhair nuair a athbhreithnítear iad, agus is féidir leo a bheith ina gcroílár do chuma do do bhranda agus nasc fíorúil a chruthú leis an tomhaltóir inniu.
1. Negho a gníomhaíocht ESG
Táirim ar na n-idirghabháil shóisialta agus eacnamaíochta a bheith ina cheann de na príomhchritéir chun branda a roghnú. Se a sua empresa não apresenta um papel social ou age de má fé com o público, é preciso reconfigurar sua estratégia. Nuair a dhéanann tú do bhranda a chomhcheangal le troidí sóisialta nó comhshaoil na cláir ESG, cruthaítear nasc níos mó agus, go háirithe, mothúchánach leis do chustaiméir, ag tarraingt a muiníne agus a mheas.
2. Íomhá fliuch
Táirgeadh féideartha atá truaillithe ag teastáil ó athrú ainm branda go práinneach. Le ha newa éileamh an mhargaidh, tá custaiméirí ag iarraidh cumarsáid shimplí, nua-aimseartha agus soiléir, dá bhrí sin, tá sé de dhíth ort do chuma a athrú.Is minimalismo, inniu, pasou a dominar e está indo além da estética. Táirgí go leor ag fágáil a gcuid lógóidí sean agus ag glacadh straitéis a léiríonn aibíocht, seasamh soiléir agus taithí radhairc níos sreangha agus níos cuimhneacháin.
3. Teanga an-urraitheach
Léiríonn sé seo go bhfuil an cumarsáid institiúideach ró-ard, i bhfad ó theanga na n-úinéirí ábhar agus na scéalta digiteacha nua, agus tá sé faoi rabhadh. An t-úsáideoir inniu ag nasc leis na cuideachtaí a bhfuil guth, aghaidhe agus tuairim acu, agus is iad na himpleachtaí an bealach is cumhachtaí chun an dlúthbhaint sin a bhaint amach. Táboa de rebranding boamente entende esa lóxica e reposiciona a marca para ser relevante, atractiva e presente nas conversas axeitadas, coas persoas axeitadas.
Táimid ag maireachtáil sa ré na geilleagair chruthaitheora, dá bhrí sin, caillfidh brandaí nach n-athraíonn le teanga na n-íomhánna ceangal díreach lena lucht féachana. Ní mór don athrú branda dul níos faide ná an maisíocht: tá sé riachtanach an chuideachta a athphósadh mar ghuth gníomhach laistigh de na comhráite cultúrtha a mhúnlaíonn an tomhas inniu, a mhíníonn Pedro Assis, POF Walks.
4. Tá missing a scéalíocht
Firms a bhfuil fadhb acu le neamhghníomhacht, bíonn siad i measc dhúshlán idir a fháil amach an bhfuil an táirge neamhshuimiúil nó an modh chun é a chur in iúl a bhíonn lag. Is fearr le scéal a insint ná a bheith ag insint scéalta, mar go mbíonn sé in ann scéal a chruthú a chuireann isteach ar mhothúcháin an phobail agus ceangal fíor a chruthú. I gcóimhearsnachd margaidh líonta le teachtaireachtaí ginearálta, éiríonn brandaí a chuireann mothúcháin i gcuimhne agus, níos mó ná sin, cruthaíonn siad ceangail bhuan lena gcustaiméirí.
5. Tá ímpar an fhéileacán na branda – laistigh agus lasmuigh
Táirge láidir spreagann a chuid fostaithe agus a chustaiméirí araon. Se internamente há desmotivação ou falta de clareza sobre a direção da marca, e externamente o engajamento é baixo, os comentários são neutros ou negativos, e a percepção geral é de estagnação, a “energia vital” da sua marca está comprometida. Is é a athrú branda a chumas ar ais an paisean inmheánach agus a fháil ar ais an spreagadh ón margadh.
