I saol níos mó agus níos iomaíche, ní mór do ghnólachtaí cur chuige cuimsitheach a ghlacadh dá straitéisí margaíochta. Mar sin, ceann de na gnéithe is cruinne, go minic neamhairdithe, is an cosaint trádmhairc. Chomh maith leis sin, bíonn an ábhar níos práinne fós i measc an líon mór scamanna a chleachtar ar an idirlíon, le cabhair de chainéil, líonraí agus apps digiteacha
De bharr seo, Diego Daminelli, CEO deMonatóireacht Branda, cuideachta speisialaithe maidir le dul i ngleic le iomaíocht éagórach sa timpeallacht digiteach,roinneann thíos cúig chúis cén fáth ar chóir do ghnólachtaí agus gairmithe margaíochta tosaíocht a thabhairt don cheist seo ina straitéisí. Seiceáil:
- Caomhnú na cáilíochta –Tá cáil bhranda ar cheann de na sócmhainní is luachmhaire i gcuideachta. Cuidíonn cosaint trádmhairc le mí-úsáid agus mí-úsáid a dhéanamh ar a n-aitheantas, ag cinntiú go bhfanann íomhá an bhranda sláintiúil. Leis an cosaint iomchuí, is féidir leis na gnólachtaí rioscaí damáiste don cháil a chur faoi deara ag iomaitheoirí neamhspleácha nó ag mí-úsáid a gcuid brandaí
- Caillteanais airgeadais a laghdúIs úsáid mícheart ar mharcanna d'fhéadfadh a bheith mar thoradh ar chaillteanais airgeadais shuntasacha. Nuair nach ndéantar trádmharc a chosaint, is féidir iomaitheoirí tairbhe a bhaint as a cháil, ag cur isteach ar a díolacháin. Infheistiú i chosaint trádmhairc is bealach éifeachtach chun caillteanas ioncaim a chosc
- Muinín méadaithe na dtomhaltóirí– Cuideanna go maith cosanta a tharchuireann slándáil agus gníomhaíocht ghairmiúil. Is gnách go gcreideann tomhaltóirí níos mó i mbrandaí atá aitheanta agus go cuí cláraithe. Cuireann an muinín sin i gcrích i dílseacht, an rud atá ríthábhachtach do rath fadtéarmach aon ghnó
- Buntáiste iomaíoch Sa timpeallacht gnó reatha, a bheith le branda láidir agus cosanta is féidir buntáiste iomaíoch suntasach a thairiscint. Cuideachtaí a dhéanann infheistíocht i chosaint a gcuid brandaí ní hamháin a sheasann, ach is féidir freisin explor deiseanna nua margaidh, ag fios go bhfuil a chuid maoine intleachtúla cosanta
- Comhlíonadh caighdeáin agus rialacháin Ní hamháin go bhfuil cosaint trádmhairc ina cheist de straitéis margaíochta, ach freisin ceanglas dlíthiúil i go leor tíortha. Ní mór do chuideachtaí a chinntiú go bhfuil siad i gcomhréir leis na rialacha agus rialacháin a bhaineann leis an maoiniú intleachtúil. D'fhéadfadh easpa cosanta mar thoradh ar smachtbhannaí dlíthiúla, deacrachtaí rialálacha agus, ar an gcéad dul síos, caillteanais airgeadais
⁇ Prioráid a thabhairt do chosaint branda sna straitéisí margaíochta ní hamháin dea-chleachtas, ach amháin, is ea, riachtanas straitéiseach a d'fhéadfadh tionchar díreach a bheith aige ar rath agus ar inbhuanaitheacht cuideachta. Nuair a infheistiú i chosaint a gcuid trádmharcanna, ní hamháin go cosaíonn na cuideachtaí a gcuid sócmhainní, ach téann siad freisin ar seasamh le haghaidh fás níos robusta agus inbhuanaithe ⁇, léiríonn Diego Daminelli, CEO de BrandMonitor.
