I múnla níos iomaíche, ní mór do na cuideachtaí cur cur chuige cuimsitheach i bhfeidhm dá n-estratéis margaíochta. Áfach, ceann de na gnéithe is tábhachtaí, a bhíonn i gcónaí faoi deara, ná cosaint an bhranda. Inaí, téann an t-ábhar i bhfad níos práinní i measc an méid mór bréagach a dhéantar ar líne, le cabhair ó chainéil, líonraí agus aipeanna digiteacha.
Mar gheall air seo, tá Diego Daminelli, POFMonatóireacht Brandacomhlacht speisialaithe i gcoinne comórtas mímhacánta sa timpeallacht dhigiteach, roinneann sé cúig chúis ar chúis le haghaidh na cuideachtaí agus gairmithe margaíochta an t-ábhar seo a chur ar bharr a n-straitéisí. Seiceáil:
- Caomhnas na cliú – Tá cliú na branda inaidh is luachmhoire de chompanaidh. An chosaintíocht branda cabhraíonn sé le húsáid mhícheart agus le húsáid mhícheart dá d'aitheantas a chosc, ag cinntiú go gcoimeádann íomhá na branda slán. Le hógraíocht chuí, is féidir le cuideachtaí rioscaí maidir le díobháil d'ainm maith a laghdú a d'fhéadfadh a bheith mar gheall ar iomaíocht mhícheart nó ar úsáid mhícheart dá mbrandaí.
- Caillteanais airgeadais a laghdúÚsáid míchuí de bhrandaí d'fhéadfadh a bheith ina chúis le caillteanais airgeadais suntasacha. Nuair a marga non está protexida, os concorrentes poden beneficiarse da súa reputación, prexudicando as súas vendas. Infestir i mbrojtja de bhranda is modh éifeachtach chun caillteanas ioncaim a chosc.
- Muinín méadaithe na dtomhaltóiríBrandaí go maith cosanta a chuireann slándáil agus gairmiúlacht in iúl. Tánto na nón como na marca, os consumidores tendem a confiar máis en marcas que son recoñecidas e rexistradas correctamente. Tá muínto de confianza tradúcese en fidelidade, o que é fundamental para o éxito a longo prazo de calquera empresa.
- Buntáiste iomaíoch -Sa chomhshaol gnó reatha, is féidir branda láidir agus cosaint a bheith ina buntáiste iomaíoch suntasach. Compañías que invisten na protección das suas marcas non só se destacan, senón que tamén poden explorar novas oportunidades de mercado, sabendo que a súa propiedade intelectual está protexida.
- Comhlíonadh caighdeáin agus rialacháin -Ní chónaí ar an mbranda ní hamháin ina cheist straitéise margaíochta, ach freisin ina éileamh dlíthiúil i go leor tíortha. Ní mór do chuideachtaí a chinntiú go bhfuil siad i gcomhlíonadh leis na caighdeáin agus na rialacháin a bhaineann le maoinint intleachtúil. Ní bhíonn cosaint ar bith ann, d'fhéadfadh sé a bheith ina chúis le pionóis dlí, deacrachtaí rialála agus, ar deireadh, dochar airgeadais.
Ní bheidh tosaíocht a thabhairt do chosaint branda sna straitéisí margaíochta ach cleachtas maith amháin, ach is gá straitéiseach é a d'fhéadfadh tionchar a imirt go díreach ar rath agus ar inbhuanaitheacht chuideachta. Trí infheistiú i gcosaint a gcuid brandaí, ní hamháin go gcosnaíonn na cuideachtaí a n-iasachtaí, ach cuireann siad freisin ar a gcumas fás níos láidre agus inbhuanaithe a bhaint amach, a deir Diego Daminelli, Príomhoide Feidhmiúcháin BrandMonitor.
