Cando se trata de campañas que se viralizan, hai máis que números con moitos "ceros" nas redes sociais. Tá strategía além da técnica, do mero apretar de botóns e do investimento en anuncios. Cad é a bhfoghlaimítear ó ghníomhartha a fhaigheann aitheantas an phobail ná go gcaithfidh aon ghluaiseacht de bhranda atá dírithe ar chur le tuiscint an lucht féachana teagmháil a dhéanamh leis an gcroí, ar bhealach a fhágann go bhfuil sé beagnach intuítí a bheith ag iarraidh trácht a dhéanamh agus ábhar a roinnt.
André Carvalho é CEO da Tempus Inova e compartilhou cinco lições que aprendeu con campañas de marketing de éxito ao longo dos anos. Nó máis que admirar, é posíbel aprender con “golazos” como estes.
1. Tá simplíocht a dhéanann réabhlóid
Nóinsempre é preciso lanzar unha choiva de confeti no público obxectivo e a campaña“Rexúña unha Coca-Colaé uma proba de sin.Inchur isteach ainmneacha ar an mbranda Coca-Cola ina áit ar an lógó, ba smaoineamh simplí é, ach le tionchar domhain. Era pearsonal, díreach agus ag dul i dteagmháil le gach duine a chonaic an t-ainm sa bhuidéal.
Eile eile a fheiceann sé seo ná an fheachtas "Grazas, Mamáda P&G, que homenaxeaba nais de atletas olímpicos. Gan excessos, an teachtaireacht ag luachmhaireacht an laethúil. Tá an seo an ceacht soiléir: is féidir simplíocht, nuair a chuirtear i bhfeidhm go maith, a bheith réabhlóideach.
Díol cuspide
Feachtas a bhfuil viral, ní hamháin go ndíolann siad táirgí; díolann siad scéalta. ANDíospóireacht na Fíor-Áilleachtade Dove, por exemplo, exaltaba a beleza real das mulheres e conectaba a marca a sentimentos profundos de autoestima e identidade.
Brandas a postar na emotion como pilar central da narrativa conseguem crear algo que vai máis alá da compra – crean pertenza. Tá níos mó ná an caidreamh leis an tomhaltóir ó cheannach aonuaire go dtí dílseacht.Mar a deia an tUasal Guimarães Rosa, "an méid a theastaíonn ó shaol uainn ná misneach". Sa chiall, tá an misneach de bhranda i gceist le cruthú comhbhá.
Ní dhéanfaidh tú dearmad ar an "réiteach ceart"
Una campaíña que se fai viral está profundamente conectada ao momento no que é lanzada, tendo en conta o que está a acontecer nese instante. Níke amosou seo con "Creer en algo, faoi stiúir Colin Kaepernick, i rith tréimhse thábhachtach de phléite faoi chiníochas agus ceartas sóisialta.
4. Beartas ar na daoine
Entre todas as tendencias, a grande lección das campañas virais é que o foco debe estar nas persoas, non no produto. Nuair a brandaí marcan mar a gníomhaithe de athrú, ag cruthú scéalta daonna agus fíorúla, téann siad thar an ról na díoltóirí agus éiríonn siad ina siombailí de réabhlóidiú.
5. Tá an tomaisteoir ag iarraidh gáire!
Sa mhargaíocht chomhaimseartha, ní bhíonn dáiríreacht iomarcach níos mó, go háirithe nuair a bhaineann sé leis an nglúin nua tomhaltóirí.An humor irreverente da campanha doFear na Spéis SeanTaispeánann conas cruthú dlúthdhéimeanna a dhéanamh go greannmhar, ach le mothúchán. Eileamh neamhchosúil eile a bhaineann le rath ná na fógraí Red Bull.
Táirge "Red Bull te dá asas" i gcónaí le méafair, bíodh sé faoi dhuine a bhfuil cumas aige bogadh go tapa ó áit go háit nó faoi chaoirigh a fhaigheann luas le húsáid táirgí. De aonchas, an teachtaireacht chomh tiontach sin go n-íocann na tomhaltóirí an frása leis an aon toradh guth na bhfógraí.
Mar a déarfadh Rubem Alves, "tá scoileanna ann a bhfuil cearc agus tá scoileanna ann a bhfuil sciatháin." Sa mhargaíocht, tá an rud céanna ag tarlú: tá brandaí ann a greamaíonn agus tá cinn eile a dhéanann mar Red Bull agus roghnaíonn siad eitilt. An cinneadh seo d'fhéadfadh a chinneadh conas a fheiceann an tomhaltóir an teachtaireacht: níos mó fógra nó cumarsáid a bheidh marcáilte ag an saol ar fad.
