Maidir le feachtais víreasacha, tá níos mó i gceist ná uimhreacha le neart "nialas" ar na meáin shóisialta. Tá straitéis ann thar an teicníc, thar bhrú cnaipí agus infheistíocht a dhéanamh i bhfógraí. Is é an rud is féidir a fhoghlaim ó ghníomhartha a bhaineann aitheantas poiblí amach ná go gcaithfidh aon ghníomh branda atá dírithe ar an lucht féachana a mhealladh croíthe an lucht féachana a bhaint amach, rud a fhágann go bhfuil sé beagnach iomasach trácht a dhéanamh agus an t-ábhar a roinnt.
Tá cúig cheacht roinnte ag André Carvalho, Príomhfheidhmeannach Tempus Inova, a d'fhoghlaim sé ó fheachtais mhargaíochta rathúla thar na blianta. Níos mó ná meas a bheith agat orthu amháin, is féidir foghlaim ó straitéisí chomh geal sin.
1. Réabhlóidíonn simplíocht
Ní gá i gcónaí confetti a chur ar do spriocghrúpa, agus cruthaíonn an feachtas " Share a Coke " é sin. Smaoineamh simplí a bhí ann lógó Coca-Cola a athsholáthar le hainmneacha, ach bhí tionchar mór aige. Bhí sé pearsanta, díreach, agus chuaigh sé i bhfeidhm ar gach duine a casadh an t-ainm ar an mbotella.
Feachtas eile a léiríonn seo ná " Thank You Mom " de chuid P&G, a thug onóir do mháithreacha lúthchleasaithe Oilimpeacha. Gan an iomarca, chuir an teachtaireacht luach ar an saol laethúil. Tá an ceacht anseo soiléir: is féidir le simplíocht, nuair a chuirtear i bhfeidhm go maith í, a bheith réabhlóideach.
2. Cuspóir díolacháin
Ní hamháin go ndíolann feachtais víreasacha táirgí; díolann siad scéalta. "Real Beauty Sketches " le Dove fíor-áilleacht na mban agus cheangail sé an branda le mothúcháin dhomhain féinmheasa agus féiniúlachta.
Éiríonn le brandaí a chuireann geall ar mhothúchán mar cholún lárnach dá scéal rud éigin a chruthú a théann níos faide ná an ceannachán féin – cruthaíonn siad muintearas. Téann sé seo thar an gcaidreamh leis an tomhaltóir ó cheannachán aonuaire go dílseacht. Mar a dúirt an mór-Ghuimarães Rosa, "is é misneach atá uainn ón saol." Sa chomhthéacs seo, tá misneach branda i gcomhbhá a chruthú.
3. Ná caill an "nóiméad ceart"
Tá feachtas a théann víreasach ceangailte go domhain leis an nóiméad a sheoltar é, ag cur san áireamh a bhfuil ag tarlú ag an nóiméad sin. Léirigh Nike é seo le " Believe in Something ," ina raibh Colin Kaepernick, le linn tréimhse ríthábhachtach plé faoi chiníochas agus ceartas sóisialta.
4. Dírigh ar dhaoine
I measc na dtreochtaí go léir, is é an ceacht is mó ó fheachtais víreasacha ná gur cheart díriú ar dhaoine, ní ar an táirge. Nuair a chuireann brandaí iad féin i láthair mar ghníomhairí claochlaithe, ag cruthú scéalta daonna agus barántúla, sáraíonn siad ról na ndíoltóirí agus bíonn siad ina siombailí de réabhlóid.
5. Ba mhaith leis an tomhaltóir aoibh gháire a dhéanamh!
Sa mhargaíocht chomhaimseartha, ní ghlactar le dáiríreacht iomarcach a thuilleadh, go háirithe agus glúin nua tomhaltóirí á breithniú. Léiríonn greann easurramach fheachtas Old Spice Man conas dlúthchaidreamh a chruthú ar bhealach greannmhar ach íogair. Sampla eile doshéanta de rath, agus an greann á chur san áireamh, is ea fógraí Red Bull.
Bíonn meafar i gcónaí ag gabháil leis an mana "Tugann Red Bull sciatháin duit", bíodh sé faoi dhuine atá in ann bogadh go han-tapa ó áit amháin go háit eile nó faoi thurtar a ghnóthaíonn luas le húsáid na dtáirgí. Ar aon nós, tá an teachtaireacht chomh tioncharach sin go léann tomhaltóirí an frása leis an ton gutha céanna agus atá sna fógraí.
Mar a déarfadh Rubem Alves, "tá scoileanna ann atá ina gcliabháin agus tá scoileanna ann atá ina sciatháin." Tá an rud céanna fíor i gcúrsaí margaíochta: tá brandaí ann a chuireann daoine i bpríosún agus cinn eile, cosúil le Red Bull, a roghnaíonn eitilt. Is féidir leis an gcinneadh seo a chinneadh conas a fheiceann an tomhaltóir an teachtaireacht: fógraíocht eile nó cumarsáid a mbeidh cuimhne uirthi ar feadh a saoil.
