De réir staidéar ón Cenp, infheistíodh R$ 57,5 billiún i meánlaethanta i 2023, méadú de 10% i gcomparáid leis an mbliain roimhe sin. Principalmente por causa da publicidade digital, os dados mostran que a área está sendo observada cada vez mais de perto pelas empresas brasileiras. Agus, i Meiriceá Laidineach ina iomláine, tá an treocht céanna ag dul ar aghaidh.
Bruno Almeida, POFMeáin SAM, hub de solúções de mídia, destaca que esta aceleración comezou a ocorrer despois da pandemia de Covid-19. Nuair a dhéantar an digiteach mar an príomh chainéal cumarsáide agus margaíochta, thosaigh go leor cuideachtaí áitiúla ag oiriúnú go tapa chun tacú le fás leanúnach agus nuálaíocht ina n-straitéisí, deir sé.
Ag féachaint ar an bhféidearthacht seo, liostaigh an t-eagraí na 5 tionchair is mó a bhaineann le fógraíocht dhigiteach i Meiriceá Laidineach. Seiceáil:
- Oiriúnú cultúrtha agus solúbthacht
An éagsúlidade cultúrtha na hAmeirice Laidineach é éigeant go mbeadh feachtais fhógraíochta digiteacha ábhartha go cultúrtha agus oiriúnach do na roghanna áitiúla. Por esa razón, a adaptación de mensaxes, ímagens e mesmo plataformas para reflectir as nuances de cada país comezou a intensificarse, incluso co traballo cos socios e equipos rexionais.
"Táirgeachtaí fógraí rathúla go léir ag brath ar thuiscint ar luachanna cultúrtha gach tír," a deir Almeida. "Go leor brandaí Laidineameracá aithníodh gur féidir leo an sprioc seo a bhaint amach amháin má bhíonn siad solúbtha, ag ligean do chothromuithe tapa a bheith déanta i bhfreagairt do na hathruithe i n-úsáid na dtomhaltóirí agus i dtimpeallacht ina bhfuil siad," críochnaíonn sé.
- Torthaí suntasacha in earnálacha éagsúla
Diferentes sectores teñen beneficiado significativamente da publicidade dixital no territorio latinoamericano. Tánaiste ag luaite samplaí: “Tá an e-commerce tar éis fás tapaiseach a fháil, faoi thiomáint ag cumas na bhfógraí digiteacha chun tomhaltóirí a nascadh le táirgí agus seirbhísí go tapa agus go pearsanta. Tá an margadh siamsaíochta, mar cheol, scannáin agus sraitheanna, ag dul i dtaithí freisin ar an mbuaiteoir na formáidí físe digiteacha agus CTV. Nó is féidir linn labhairt freisin faoin turasóireacht agus an siopadóireacht, a fheabhsaíonn a n-aistriú le spriocdhíriú ar phobail shonracha,” a deir sé.
- Fás GBM
Eile de ghné eile den fhógraíocht dhigiteach ná daonáireamh rochtain ar an margadh, ag ligean do Chomhlachtaí Beaga agus Meánmhéide (CBM) comórtas a dhéanamh go cothrom le corporaíochtaí móra. Tá ag impactar positivamente an fáscadh eacnamaíoch na hAmeireachta Laidineach, ag feabhsú PIBanna iomlána.
Chun mar a ghlacann na PMEs le straitéisí digiteacha, is féidir leo a gcuid acmhainní a fheabhsú agus custaiméirí a bhaint amach a bheadh lasmuigh dá gcuid raon, a deir an t-eagraí.
- Ilmheáin dhigiteacha
Ilchumas digiteach, nótaí go bhfuil na bealaí go léir digiteach ar bhealach nó ar bhealach eile, ag comhcheangal fógraíocht digiteach le meáin thraidisiúnta. Tá an comhtháthú seo ag cabhrú le brandaí bheith níos láidre agus níos comhsheasmhaí.
Is eiseamláir é Almeida: “Is féidir feachtas digiteach a chomhlánú le fógraí teilifíse digiteacha nó raidió, nó fiú trí chláir fhógraí digiteacha/OOH atá suite go straitéiseach, rud a mhéadaíonn tionchar agus rannpháirtíocht an lucht éisteachta/féachana ar a bhfuil siad dírithe.”
- Forbairt teicneolaíochtaí nua
De réir an Tuairisc Staid na mBrandaí 2024, tá os cionn 60% de ghairmithe margaíochta ag pleanáil a n-infheistíochtaí i n-intleacht shaorga a mhéadú. Taispeánann an uimhir go gcaithfear feabhsú na teicneolaíochtaí nua leanúint ar aghaidh san mhargadh fógraíochta, lena n-áirítear i Meiriceá Laidineach.
“Tá formáidí nua ag teacht chun cinn an t-am ar fad, ó aipeanna domhanda cosúil le Uber agus Netflix go hardáin réigiúnacha, mar sin níl ach fás ag teacht ar an nuálaíocht,” a deir Almeida mar fhocal scoir.
