Een onderzoek uitgevoerd door Youpix, in samenwerking met Nielsen, onderstreepte het belang van influencers in de huidige influencermarketingmarkt. Volgens het onderzoek onthoudt 43% van de consumenten contentmakers beter dan het merk zelf in partnerschappen, of deze nu betaald of organisch zijn.
Het onderzoek benadrukt ook hoe de invloed van makers van invloed is op de productkeuze en het doen van een aankoop. 52% van de consumenten voelt zich veilig bij merken die door influencers worden gebruikt. Bovendien blijkt uit het onderzoek "The Effect of Influence on Consumption" dat 54% van de gebruikers graag wil weten welke producten en merken influencers gebruiken.
Volgens Fabio Gonçalves, directeur internationaal talent bij Viral Nation en expert op het gebied van influencermarketing, komt het vertrouwen van de consument in influencers voort uit de verbondenheid en authenticiteit die deze makers in de loop van de tijd opbouwen.
In tegenstelling tot merken, die vaak op een institutionele manier communiceren, communiceren influencers als vrienden. Ze delen echte ervaringen en bouwen oprechte banden op met hun volgers. Consumenten zien influencers als gewone mensen die producten transparant testen, goedkeuren en aanbevelen. Deze relatie genereert identificatie en geloofwaardigheid, waardoor de aanbeveling van de maker meer impact heeft dan traditionele reclame", legt hij uit.
De professional zegt ook dat influencermarketing niet alleen draait om productpresentatie, maar om het creëren van boeiende verhalen: "Wanneer een influencer een merk op een natuurlijke en samenhangende manier in zijn/haar dagelijkse leven integreert, beschouwen volgers deze aanbeveling als iets betrouwbaars en relevants voor hen."
Maar hoe kunnen merken ervoor zorgen dat een influencer betrouwbaar genoeg is om hun product te promoten? Volgens Fabio gaat het kiezen van de juiste influencer veel verder dan het aantal volgers. Volgens hem moeten merken de daadwerkelijke betrokkenheid van de maker analyseren, de consistentie van hun content met de waarden van het bedrijf en, bovenal, de authenticiteit van hun relatie met het publiek: "Een betrouwbare influencer is iemand die een loyaal publiek heeft opgebouwd op basis van de transparantie en consistentie van zijn aanbevelingen."
Gegevens zoals de samenwerkingsgeschiedenis van de influencer en data-analysetools worden als essentieel beschouwd in dit filterproces om de ideale content creator te kiezen: "Bij ons bureau hebben we bijvoorbeeld Viral Nation Secure ontwikkeld, een tool die authenticiteit, betrokkenheid en merkveiligheid analyseert. Hiermee kunnen merken vaststellen of een creator echte volgers heeft, of het publiek oprecht communiceert en of er reputatierisico's verbonden zijn aan hun imago. Dit type analyse zorgt ervoor dat campagnes worden uitgevoerd met influencers die daadwerkelijk impact hebben en geloofwaardig zijn voor het publiek."
METHODOLOGIE
Het onderzoek werd uitgevoerd tussen 30 september en 7 oktober 2024, met 1000 respondenten met verschillende demografische achtergronden. Van de deelnemers was 65% vrouw en 29% man. Het volledige onderzoek is beschikbaar op https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download .
