Taighde a rinne Youpix, i gcomhar le Nielsen, d'áiríodh ar thábhacht na n-urraitheoirí sa lá atá inniu ann i margadh na margaíochta tionchair. De réir an suirbhé, cuimhneachán níos mó ag 43% de na tomhaltóirí ar na cruthaitheoirí ábhar ná ar an mbranda féin i gcomhpháirtíochtaí, cibé acu atá íoctha nó organach.
Anailísíonn an staidéar freisin conas a chuireann tionchar na gcruthaitheoirí isteach ar an am a roghnaítear táirge agus ar an gceannach a dhéanamh. 52% de chustas se senten segurus ao usar marcas usadas por influenciadores. Ademais, an turgnamh “Éifeacht an Tionchair ar Thráchtáil” léiríonn go bhfuil 54% de na húsáideoirí ag iarraidh a fháil amach na táirgí agus na brandaí a úsáideann na tionchair.
De réir Fabio Gonçalves, stiúrthóir tallainne idirnáisiúnta Viral Nation agus saineolaí ar mhargadh margaíochta tionchair, tagann muinín na dtomhaltóirí i dtionchairí ó an dlúthbhaint agus an fíor-aoibhneas a thógann na cruthaitheoirí seo thar na blianta.
Difdifear na bhfíorálacha, a mbíonn i bhfad níos minice ag caint ar bhealach institiúideach, bíonn na tiontaitheoirí ag cumarsáid mar chairde, ag roinnt taithí fíor agus ag tógáil ceangail chrua le dá lucht leanúna. Feiceann tomhaltóirí na tiontaitheoirí mar dhaoine coitianta a dhéanann tástáil, a cheadaíonn agus a mholann táirgí go trédhearcach. Cruthaíonn an caidreamh sin aithne agus muinín, ag déanamh moladh an chruthaitheora níos tiontaithe ná fógraíocht thraidisiúnta, a mhíníonn.
Deirfiúr a ghairm a dhéanann an t-iarrachtaí margaíochta tionchar nach bhfuil bunaithe ach ar chur i láthair táirgí, ach ar thógáil scéalta suimiúla: “Nuair a chuireann tioncharóir branda ina shaol laethúil ar bhealach nádúrtha agus comhoiriúnach lena stíl mhaireachtála, glacann na leanúna an moladh sin mar rud iontaofa agus tábhachtach dóibh.”
Mas, afinal, como as marcas podem se certificar de que o influenciador é confiável o suficiente para divulgar seu produto? De réir Fabio, rogha an tioncharóra ceart ní hamháin faoi líon na ndíolóirí. Do dó, caithfidh na brandaí an rannpháirtíocht fíorúil an chruthaitheora a anailísiú, comhoiriúnacht a chuid ábhar le luachanna na cuideachta agus, go háirithe, fíor-aois a chaidreamh leis an lucht féachana: “Is é an t-ábhar iontaofa ná an té a thógann lucht éisteachta dílis bunaithe ar thrédhearcacht agus ar chothrom na féinne ina mholtaí.”
Dado o historial de parcerias do influenciador e as ferramentas de análise de dados considéranse esenciais neste proceso de filtraxe para escoller o creador de contido ideal: “Na nosa axencia, por exemplo, desenvolvemos o Viral Nation Secure, unha ferramenta que analiza métricas de autenticidade, compromiso e seguridade de brand safety. Con ela, as marcas poden identificar se un creador ten seguidores reais, se o público interactúa de forma xenuína e se hai algún risco de reputación asociado á súa imaxe. Este tipo de análise garante que as campañas se fagan con influenciadores que realmente teñen impacto e credibilidade diante da audiencia”.
MODHEOLAÍOCHT
Tá anailís déanta idir 30 Meán Fómhair agus 7 Deireadh Fómhair 2024, le 1,000 agallamhaithe ó chúlraí daonra éagsúla. I measc na rannpháirtithe, tá 65% mná agus 29% fir. Tá an taighde iomlán ar fáil ihttps://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.
