Naiscimhneacha a chuireann tús le hinbhuanaitheacht ag tabhairt faoi deara go bhféadfadh athrú ainm branda a mhealladh tomhaltóirí atá sásta níos mó a íoc as táirgí atá comhshaoil. Pero, entre as tendencias de marca, os especialistas alertan: é preciso unha estratexia que vaia máis alá dunha simple mudanza de embalaxe ou logotipo.
De acordo com unha investigación de Capgemini, 79% dos consumidores prefiren comprar produtos de marcas con prácticas sostibles, e 44% din que estarían dispostos a pagar ata un 20% máis por estes produtos. Mór marcas cosúil le Natura agus Danone já d'observeiro a bhféiniúlacht seo agus tá siad ag infheistiú go láidir i gcleachtais inbhuanaithe a théann i bhfad níos faide ná an cumarsáid mhargaíochta simplí, ag athchóiriú a bpróisis inmheánacha.
DaraAnna Celina Bueno, speisialtóir margaíochta, comhpháirtí agus bunaitheoirRochtain Chumarsáide, a cohereência é esencial para que a estratexia funcione. "An chuideachta a bhaineann inbhuanaitheacht lena táirge nó lena seirbhís caithfidh na luachanna sin a chomhtháthú i ngach gníomh atá aici. Ní leor má bhíonn málaí athchúrsáilte nó má úsáidtear focail tiontaithe. Tá an tomhaltóir ar an eolas agus, má fhaigheann sé amach nach bhfuil an cainteoireacht ag teacht leis an gcleachtas, cailltear an muinín," a mhíníonn Ana Celina.
Cá háit le tosú le hathbhrandáil inbhuanaithe
Táirgeoirí ag dul i méid a bhfuil suim acu íoc níos mó as táirgí glas, mar shampla L’Oréal, a athdhearfaidh a línte táirgí áilleachta chun laghdú a dhéanamh ar a gcéim charbón agus pacáistiú in-athnuaite a chur chun cinn. Chunann an branda le méadú ar iarratas ar na línte seo inbhuanaithe, ag taispeáint go bhfuil fíorasc ann nuair a bhíonn an fíorasc i láthair, aistríonn an athmhúnlú branda ina buntáiste iomaíoch.
ChuigRodney Torres, Stiúrthóir Cruthaitheach arRochtain Chumarsáide, na nuachtán nuaidhí an tomhaltóirí léiríonn sé sin an t-athrú intinne sin. Inniu, ní fheiceann an tomhaltóir praghas táirge inbhuanaithe mar chostais, ach mar infheistíocht i dtodhchaí níos fearr. Tá na brandaí a thuigeann an t-athrú seo ar aghaidh i mbéal an mhargaidh, a deir Rodne.
D'eirigh leis an gcruthú na bhfeachtas is déanaí den Ghrúpa Marquise. Táirgeann an togra an scéal “Thosaigh an Todhchaí Inné” chun a bheith nasctha lena ghníomhartha sa lá atá inniu ann, sa todhchaí, agus a chur i gcéill an chéadúnais i gcleachtais sóisialta agus comhshaoil. I gcás athrú ainm branda, tá an obair níos doimhne fós, ag athrú na struchtúir is bunúsaí d'fheidhmíocht branda chun cuspóir agus iontaofacht a chur in iúl.
Baineann athbhrandáil le féiniúlacht agus le ceangal
Go leor cuideachtaí, nuair a roghnaíonn siad a n-brandaí a athdhéanamh, déanann siad an botún díriú ar dhathanna nua, lógóidí agus pacáistiú le síniú timpeallachta amháin. Cé go bhfuil na hathruithe seo tábhachtach, ba chóir iad a bheith le comhartha soiléir agus oideachasúil.
Staidéar ón Harvard Business Review léiríonn go bhfuil tomhaltóirí níos eolasach, ach fós deacair acu tuiscint a fháil ar thábhacht na síolta mar an Fair Trade nó an Rainforest Alliance. Isso destaca a necessidade de educar o público sobre o que cada certificación representa.
Para naiscí atá ag iarraidh infheistíocht i athmhaisiú inbhuanaithe, tá an bealach soiléir. Trédireacht, oideachas agus comhoibriú na mbunús is féidir leo athrú a dhéanamh ar athnuachan simplí branda ina spreagadh fáis.
