Ante naibheann na n-athruithe domhain sa tionscal fógraíochta, chruinnigh an Cenp – Fóram um Féinriallú an Mhargaidh Fógraíochta – na príomhghníomhaithe dá gcórais – gníomhaireachtaí fógraí, meáin chumarsáide, fógraíoirí agus naisc dhigiteacha – chun an seoladh an Pacto Cenptreoir de chleachtais maithe le haghaidh cothromaíocht agus inbhuanaitheacht gach earnáil.
Tá comúns acordo é máis que un conxunto de directrices, é unha invitación ao diálogo continuo entre os protagonistas do mercado fronte á crecente integración entre marketing e negocios, e a presión dos máis variados stakeholders. Por isso, o foco das recomendações do Cenp é no sentido de contemplar, em primeiro lugar, a geração de valor entre as partes e não só o aspecto transacional das relações entre as diferentes frentes.
Le h-18 míle bliain de chaintíochtaí dian, roghnaigh ceannaireachtaí na heagraíochta ceithre phríomhábhar a d'éirigh mar na pointí is criticiúla do shaoil fhadtéarmach na tionscail seo: dinimic na gcomórtas, trédhearcacht sna próisis, inbhuanaitheacht airgeadais idir na gníomhairí sa chóras timpeallachta agus na pleananna spreagtha. Tá an Pacto Cenp ag cruinniú na moltaí maidir le dea-chleachtais maidir leis na hábhair sin, ag iarraidh cothromaíocht agus comhchuibheas a chur chun cinn sna caidrimh ghnó.
Saothar, déanann an Pacto Cenp iarracht machnamh a spreagadh faoi chaidreamh agus conradh seirbhísí sa chóras fógraíochta le moltaí maidir le cleachtais mhaith, gan aon srian ar an ngníomhachas saor. Maith na gníomhartha sin a d'fhéadfadh agus ba cheart dóibh a bheith athbhreithnithe de réir mar a ghluaiseann agus a fhorbraíonn an margadh, ag tabhairt isteach eilimintí nua, teicneolaíochtaí agus ailtirí éagsúla don modh oibríochta de chumarsáid agus fógraíocht atá bunaithe ar leas na saoránach agus ar an té a thógann í le dílseacht dhomhain d'ionchais na n-úsáideoirí.
Nílimimid ag iarraidh rialacha a chur i bhfeidhm, ach point tosaigh a sholáthar chun go n-éireoidh an tionscal go hinbhuanaithe agus go eiticiúil, ag tabhairt faoi deara na hiarrataí atá ag margadh atá i gcónaí ag athrú. Is cuireadh é chun comhoibriú ar son caidrimh níos inbhuanaithe, a bhfuil na bunphrionsabail acu níos faide ná na caidrimh trádála. Cuimsíonn siad comhoibriachtaí fadtéarmacha agus spriocanna coiteanna a chuireann leis an gcaitheamh eacnamaíoch a bhí i gcónaí cruthaitheach, láidir agus rathúil, a mhíníonn uachtarán Cenp, Luiz Lara.
Le do documento, o Cenp reafirma a sua compromiso de promover prácticas que valoricen a transparencia e a sustentabilidade, pilares essenciais para o crecemento conxunto de anunciantes, axencias, medios de comunicación e elos dixitais.
