Le ha aidhm optimeiro a chostas na bhfógraí ar tháirge Johnnie Walker Blue Label, d'infheistigh Diageo, an monaróir is mó de deochanna díleáite ar domhan, in úsáid na hintleachta saorga. Trí hAon Vidmob, an t-ardán domhanda ceannasach i bhfeidhmíocht chruthaitheach bunaithe ar AI, a úsáideann anailís sonraí chun torthaí margaíochta brandaí móra a chur chun cinn, chláraigh Diageo laghdú de 68,8% ar an CPM (costas in aghaidh na míle léirithe) dá fheachtas.
An fheachtas “Merece Um Blue”, le físeáin ar Instagram agus Facebook, ba é aidhm an teachtaireacht uathúil den táirge a leathnú chuig lucht tacaíochta agus tomhaltóirí an uisce beatha Blue Label. Ceangailte le stíl mhaireachtála shaibhre, tá an deoch Scoiréis ag fáil níos mó tóir sa Bhrasaíl. Sonraí na Scotch Whisky Association léiríonn go bhfuil an tír tar éis éirí mar an ceathrú margadh is mó d'uisce beatha na hAlban ar domhan, le fás de 215,2% tar éis na paindéime.
I gcás feachtas Lipéad Gorm Johnnie Walker, rinne uirlis eisiach Vidmob anailís, fráma ar fhráma, na heilimintí go léir a bhí i láthair i gcruthaithe na bhfíseán le linn a gcraolta ar líonraí sóisialta Meta, chomh maith le níos mó ná 39.5 milliún imprisean úsáideora, mar shampla frithghníomhartha, tuairimí agus scaireanna.
Mar a mholadh do Diageo, mhol an Vidmob tús a chur le cruthaitheachtaí le teachtaireachtaí tioncharacha. Chun mar a chéad treoracha ar “Merece um Blue”, ba é an t-argóintíocht ar shainmhíniú aonair – leis na teachtaireachtaí “Ní féidir le haon 10,000 beartán an blas Blue Label a sholáthar” agus “Meascán déanta le na h-uíscí scóiseach is iontach” – 8,09% níos mó ag úsáid físeáin suas le 15 soicind fada.
Mar sin féin, d'éirigh go han-mhaith leis an gcaoi le páirceáil – leis an teachtaireacht “Doirt 45ml de Lipéad Gorm isteach i gloine fuisce gan oighear” – le daoine cruthaitheacha níos giorra, ag baint amach 9.76% CPM.
Táirgí freisin roinnte ról tábhachtach sna léargais a ghiniúnaigh Vidmob. Durante a campaña, os tons quentes amarelos non correspondían ben ás mensaxes de Blue Lake. An mholadh ná úsáid an órga ag tús na gcruthaitheachtaí, ach ag tabhairt tosaíochta don gorm sna radharcanna lárnacha go dtí deireadh, ag fáil 30,11% níos mó i gCPT.
“Le IA Vidmob, thuigimid nach raibh an dath órga, a bhíonn coitianta i ngach uisce beatha, chomh tiontaisteach leis an dath gorm. Leis na léargais seo, d'fhéadfadh muid díriú ar na príomh-mholtaí cruthaitheacha don fheachtas agus, ag an am céanna, optamú ar infheistíocht i meán sna fógraí againn. Go suntasach, trí an órga a chur in áit an gorma, d'éirigh feidhmíocht níos fearr,” a deir Lindsay Stefani, ceannaire meán, sonraí, fás agus taithí branda Diageo.I bhfocail eile: thug an úsáid a bhaint as AI léargais inúsáidte don fhoireann chruthaitheach i gcomhar thar a bheith éifeachtach sa fheachtas seo atá ina chonspóid.
Na gníomhachtaí a bhí dírithe ar ghníomhartha amháin ar an sreabhán, tháinig laghdú ar fheidhmiú sa fheachtas nua le laghdú ar CPM. Chun chun a chás a chás, Vidmob moltaíodh tosaíocht a thabhairt do íomhá an bhuidéil ag díriú ar an gcupán agus ar an lipéad Blue Label.
“Tá an Vidmob ag cur le chéile feachtais de mhórchomharthaí agus ní raibh sé difriúil le gníomhartha na meán de Blue Label. Bhí na físeáin a bhí ag rith cheana féin ar na meáin shóisialta mar thoradh ar thoradh níos suntasaí tar éis na léargais a ghiniodh ár nIntleacht Shaorga. Déanann íomhánna cosúil leis an mbuidéal, mar shampla, níos ciallmhara sa chúpla soicind sin a chaithfidh aird a tharraingt agus súil an phobail a sholasú,” a deir Miguel Caeiro, Ceannaire Latam de Vidmob.Tá sé tábhachtach a thabhairt faoi deara go bhfuil sé indéanta feabhsú na gclárfaimh trí laghdú ar an CPC, ag leathnú raon na branda agus ag dul i dteagmháil le líon níos mó daoine ar bhealach níos cruinne.
