Tá an domhan digiteach ag dul trí thiontú suntasach le deireadh atá le teacht ar chookies tríú páirtí. An t-athrú seo, tugtha ag imní méadaithe maidir le príobháideacht úsáideoirí agus rialacháin cosúil le GDPR san Eoraip agus CCPA i gCalifornia, tá ag brú na gcuideachtaí eacnamaíochta ar líne a n-straitéisí margaíochta digiteach agus pearsantú taithí an úsáideora a athmhachnamh
Deireadh Ré
Táirgí tríú páirtí a bhí mar uirlis bhunúsach chun iompar úsáideoirí ar an ngréasán a rianú, ag allowing advertisers and e-commerce companies to offer targeted advertising and personalized experiences. Leisíonn Google deireadh a chur le tacaíocht do chookies tríú páirtí sa Chrome roimh 2024, ag dul i gcoinne Safari agus Firefox, tá an earnáil eacnamaíochta ar líne ag dul i ngleic le dúshlán suntasach chun éifeachtacht a straitéisí margaíochta agus pearsantaithe a choinneáil
Tionchair ar Ríomhthráchtáil
1. Fógra Dírithe: Beidh an cumas chun fógraí a dhíriú bunaithe ar stair brabhsála an úsáideora go mór teoranta, aghaidh éifeachtúlacht na gcampáin athchóirithe
2. Pearsantacht: Beidh deacracht ag na siopaí ar líne taithí pearsanta a sholáthar bunaithe ar iompar an úsáideora ar shuímh eile
3. Tascadh: Beidh sé níos dúshlánaí an bealach atá ag an gcustaiméir a rianú trí chanálacha éagsúla go dtí an comhoiriúnacht
4. Tomhas na Feidhmíochta: Beidh an anailís chruinn ar ROI na gcampas margaíochta digiteach níos casta
Straitéisí Oiriúnaithe
1. Dátaí Príobháideacha (First-Party Data)
Beidh ar na comhlachtaí tosaíocht a thabhairt do bhailiú agus do úsáid sonraí féin, faighte go díreach óna gcliaint. D'fhéadfadh sé seo a bheith san áireamh
– Cur chuige cláir dílseachta láidir a chur i bhfeidhm
– Duais do chlárú úsáideoirí ar an suíomh
– Úsáid taighde agus aiseolas ó chustaiméirí
2. Glacadh Teicneolaíochtaí Malartacha
– Bosca Príobháideachta Google: Tionscnamh a bhfuil sé mar aidhm aige teicneolaíochtaí nua a chruthú do fhógraíocht dhigiteach a urramóidh an príobháideacht
– Foghlaim Chomhoibrithe (FLoC): Moltar ó Google chun úsáideoirí le suimeanna comhoibrithe a ghrúpáil gan iad a aithint go hiomlán
3. Contextualú é aighneachtaí
In ionad brath ar an stair brabhsála, is féidir le comhlachtaí díriú ar fhógraíocht chasta chomhthéacsúil, bunaithe ar an ábhar atá an úsáideoir ag tomhas go gníomhach
4. Comhoibriúnna Straitéiseacha agus Comhoibriú Sonraí
Comhoibriúnachtaí idir comhlachtaí chun sonraí a roinnt ar bhealach eiticiúil agus comhoiriúnach le rialacháin príobháideachta
5. Intleacht Shaorga agus Foghlaim Meaisín
Úsáid AI chun iompar agus roghanna úsáideoirí a thuar bunaithe ar shonraí teoranta, aghaidh na pearsantachtaí a fheabhsú gan brath ar fianáin
6. Comhoibriú Díreach le Cliaint
Díriú ar straitéis margaíochta a chuireann comhoibrithe díreacha le custaiméirí chun cinn, marcáil le ríomhphost, fógraí push agus cláir tagartha
Dúshláin agus Deiseanna
Cé go bhfuil an t-aistriú chuig domhan gan fianáin tríú páirtí ag tabhairt dúshláin shuntasacha, cuireann sé deiseanna ar fáil
– Feabhas ar Chreidiúnas na nDíoltóirí: D'fhéadfadh an béim ar phríobháideacht creidiúnas na ndíoltóirí a mhéadú i mbrandaí a ghlacann le cleachtais trédhearcacha
– Nuálaíocht i mMargadh: Beidh an gá le réitigh nua ag tiomáint nuálaíochta i dteicneolaíochtaí margaíochta agus anailís sonraí
– Díriú ar Chaighdeán an Ábhair: Le níos lú brón ar shonraí rianaithe, is féidir le comhlachtaí díriú ar ábhar níos comhoiriúnach agus níos tarraingtí a chruthú
– Feabhsú ar Thaithí an Úsáideora: Is féidir le pearsantú bunaithe ar shonraí féin taithí níos fíorúla agus níos luachmhaire a thabhairt do chustaiméirí
Conclúid
Tá an ré pós-cookies ag comhoibriú le pointe casadh don eagraíocht ar líne. Is na cuide a oibreoidh go tapaidh, ag cur chuimhne ar phríobháideachas an úsáideora agus iad ag forbairt foirmeacha nua pearsantaithe agus comhoibrithe, beidh siad go maith suite chun bláthú sa timpeallacht nua. Is é an eochair do rath a bheidh an comhoibriú a fháil idir meas a bheith ag daoine ar phríobháideachas na n-úsáideoirí agus taithí shaincheaptha agus ábhartha a sholáthar
De réir mar a bhíonn an earnáil ag seoladh tríd na hathruithe seo, is dócha go mbeidh teicneolaíochtaí agus cleachtais nua ag teacht chun cinn a athshainfidh margaíocht dhigiteach agus taithí an chustaiméara sa trádáil leictreonach. Beidh na comhlachtaí a ghabhfidh leis an athrú seo mar dheis nuálaíochta agus feabhsúcháin, in ionann a fheiceáil mar dhúshlán amháin, beidh siad mar na ceannairí sa ré nua de thrádáil leictreonach atá lárnach ar phríobháideachas
