In ainneoin go bhfuil sí nua-aimseartha ar an margadh Brasaíleach, bhain Temu fás iontach as cuimse le Black Friday i mbliana, aghaidh an comórtas le Mercado Livre agus Shopee ar údarás an e-commerce trí aip.
De réir sonraí óAproach, gníomhaireacht speisialtóireachta i bhfógraíocht do aip, d'Temu taifeadh ardú de 3.100% sna íoslódálacha agus 4.100% i n-úsáideoirí gníomhacha míosúla (MAU) i mí na Samhna 2024, i gcomparáid leis an tréimhse chéanna den bhliain roimhe sin. Tánaistear seo ceangailte go díreach le feachtas ionsaitheach chun cur chun cinn agus margaíocht víreasach, cad é a chúis a chabhraíonn le tóir an aip sa Bhrasaíl.
Idir sinsear, Choinnigh an Mercado Livre a cheannasaíocht aige, le fás 29,8% sa na íoslódálacha agus 23,2% sa MAU sa tréimhse chéanna. Tugann an feidhmíocht le fios laige na hardáin i gcoimeád agus i gcuimhneamh, ag taispeáint go bhfuil bunús na n-úsáideoirí fós an-gnóthach. Chuir Shopee torthaí dearfach ar fáil freisin, leath 23,5% sna íoslódálacha agus 20,3% sa MAU, aghaidh an comhoibriú idir faighte agus coimeád úsáideoirí.
Bhí fás Temu an-tábhachtach i gcomparáid leis na trí aip eile, ach tá cuid de a bonn a bhunús an-íseal atá aige, ó once a thosaigh an feidhmchlár a oibríochtaí sa Bhrasaíl ach amháin i 2024. I gcomparáid, Tháinig an Mercado Livre agus Shopee chun solais le cuairteanna fáis níos cobhsaí, aghaidh a n-údarás mar cheannairí comhoibrithe.
Tá an margadh Brasaíleach ag taithí ar chuimhneacháin iomaíochta dian sa ghréasáin trádála. Tháinig an Temu le neart, ag cur chun feachtais chur chun cinn gníomhacha, ach tá an Margadh Saor agus an Shopee ag leanúint ar aghaidh mar thagairtí i gcoimeád agus i ngníomhachtú ar feadh an ama," a deir André Sales, CMO de Appreach.
Straitéis a fháil agus a choinneáil
D'athraigh na straitéisí idir na comhoibritheoirí. Díreach ar a bhonn dílis a dhírigh an Mercado Livre, ag úsáid cláir dílseachta agus gníomhachta chun an athuair a mhéadú. D'áitigh an Shopee a láithreacht le cur chun cinn séasúracha agus éascaíocht úsáide. An Temu, ar an taobh eile, d'áigh sé a iontráil ghríosach sa mhargadh, ag tairiscint lascanna móra agus ag infheistiú go láidir i margaíocht dhigiteach.
Thugann Temu cur chuairt bhristeach, ach teasta a chumas a choinneáil ar feadh an ama fada. Idir sinsear, Tá Mercado Livre ag é ag ceannaire i MAU, aghaidh a neart mar ardán is fearr le hÉireannaigh,"críochnaíonn Sales".
Leis an Black Friday ag tosach an séasúr ard do na margaí, an comhoiriúnacht idir Shopee, Baile Saor agus Temu ba chóir dóibh leanúint ar aghaidh ag gluaiseacht an mhargaidh. Beidh comhoibriú na ceannaireachta agus an t-úsáideoir nua a bhaint amach ríthábhachtach ar na dátaí móra promocionacha atá le teacht
