Cé go bhfuil sí díreach tagtha ar an margadh Brasaíle, rinne Temu fás suntasach ar Lá na Dubh na bliana seo, ag cur iomaíocht le Mercado Livre agus Shopee i dtír na n-úsáideoirí ar an e-commerce trí fheidhmchláir.
De réir sonraí óAproach, gníomhaireacht speisialaithe i bhfógraíocht do chláir, chláraigh Temu méadú de 3,100% ar na íoslódálacha agus 4,100% ar na húsáideoirí gníomhacha míosúla (MAU) i mí na Samhna 2024, i gcomparáid leis an am céanna den bhliain roimhe sin. Tá an ardú sin go díreach bainteach le feachtas foréigean de chur chun cinn agus margaíocht viral, a spreag cáilíocht an aip sa Bhrasaíl.
Idir, d'ainne, d'fhear an Mhargaidh Saor in Aisce a choinneáil a ceannaireacht, le fás de 29,8% sna íoslódálacha agus 23,2% ar MAU san am céanna. Tá anáil an fheidhmíocht ag comhoiriúnú le neart an ardán i gcreidiúnacht agus i ndéanamh arís, ag taispeáint go bhfuil an bunús úsáideoirí fós an-ionsaitheach. Tá Shopee freisin léirigh torthaí dearfacha, le méadú de 23,5% ar íoslódálacha agus 20,3% ar MAU, ag seasamh amach mar gheall ar an gcomhchuibheas idir fáil agus coimeád na n-úsáideoirí.
An fás de Temu foi an is mó tharraingteach idir na trí aip, ach chuid den sin ba chúis leis a bhunús tosaigh an-íseal, ós rud é gur thosaigh an aip a chuid oibríochtaí sa Bhrasaíl ach amháin i 2024. I measc, léirigh Mercado Livre agus Shopee cruthanna fáis níos cobhsaí, ag cur lena suíomh mar cheannaireachta chobhsaí.
Táirgeann an margadh Brasaíleach faoi láthair tréimhse d’fheidhmiúlacht dhian sa trádáil ar líne. Tháinig an Temu le neart, ag tabhairt aghaidh ar fheachtais mhargaíochta ionsaitheacha, ach tá Mercado Livre agus Shopee fós mar thagairtí maidir le coinneáil agus rannpháirtíocht fadtréimhseach, a deir André Sales, CMO na hAppreach.
Straitéis a fháil agus a choinneáil
Naiscíonnaí éagsúla idir na hiomaitheoirí. Tá Mercado Livre centrou-se na súa base fiel, empregando programas de fidelización e compromiso para ampliar a recorrencia. Tá Shopee reforzou a súa presenza con promocións de tempada e facilidade de uso. Tá Temu, por outro lado, apostou na sua entrada agresiva no mercado, ofrecendo descontos massivos e investindo fortemente en marketing dixital.
“Tá Temu tar éis cur chuige dírithe a thabhairt, ach caithfidh sé a chumas a chothú ar feadh an ama fada. Idir an dá linn, tá Mercado Livre fós i gceannas i MAU, ag léiriú a neart mar ardán is fearr leis na Brasaíligh,” a chríochnaíonn Sales.
Le Black Friday marcat mar a thús na h-ùine àrd airson an reic, bu chòir don cho-fharpais eadar Shopee, Mercado Livre agus Temu leantainn a' gluasad a' mhargaidh. An chothú na ceannaireachta agus an bhuaicphointí nua a bhaint amach beidh sé riachtanach sna dátaí móra fógraíochta amach romhainn.
