Sa lá atá inniu ann sa saol digiteach, cuireann go leor brandaí teorainneacha ar a n-straitéisí go dtí trácht íoctha ar ardáin cosúil le Google agus Meta. No entanto, naíveas de activation digital son infinitamente máis amplas, abranguindo portais tradicionais, media programática, streaming e moito máis. Tatiana Dejavite, speisialtóir i meán agus Phríomhoifigeach Feidhmiúcháin na Star in the World, leagann sí béim ar an méid a deir sí gur “tairgeann an digiteach réimse de dheiseanna nach bhfuil na cuideachtaí ag baint úsáide as go hiomlán. Is earráid díriú ar na meáin shóisialta amháin nuair atá go leor uirlisí eile ar fáil chun an lucht féachana a bhaint amach ar bhealaí níos cruinne agus níos sainiúla.”
Iniúchadh a dhéanamh ar na tairseacha móra meán
Táitíana Dejavite é béilí le ráitear ar chumas na bhfórsa na mbaincphortál móréil le hábhar mar UOL, Globo.com, Terra, agus R7. Táirgí traidisiúnta cuireann réimse formáidí ar fáil mar fhíseán, taispeántas agus fógraípoist, chomh maith le clúdach nuachta agus spóirt a chuireann i láthair taispeántas mhéadaithe agus cháilíochtúil. I bhfeachtais branda, is ardáin iad nach féidir a shéanadh, a deir Tatiana. De réir Comscore, tá 85% de na Brasaíligh ag tomhas nuachtáin ar na portálacha seo, rud a bhfuil deis iontach ann do fheachtais mhórscála.
In 2023, chláraigh an Bhrasaíl infheistíocht de R$16 billiún i bhfógraíocht dhigiteach, agus bhí 28% den iomlán seo i ndán do thairseacha móra ábhair, de réir IAB Brasil.
Meáin ríomhchláraithe: éifeachtúlacht agus cruinneas
Táirgeáil meán cláraithe ag athrú conas a shroicheann brandaí a lucht féachana, ní hamháin ar líne, ach freisin in áiteanna cosúil le OOH (Amar Amháin) agus teilifís chliste. Tatiana explica: “Táirgeacht a chuireann ar chumas ceannach níos éifeachtaí, bunaithe ar shonraí lucht féachana, rud a chuireann ar chumas scagadh níos mionsonraithe agus ROI níos airde. Is féidir le brandaí tionchar a imirt ar a spriocdháileog ag an am ceart, leis an teachtaireacht cheart, i go leor formáidí.”
Tuarann staidéar le Zenith, faoi 2024, go gceannófar 88% den fhógraíocht dhigiteach go cláir, rud a dhaingníonn an treocht seo mar cheann de na cinn is éifeachtaí ar an margadh.
VOD agus sruthú: an teilifís nua
Le hinc a ardú de plataformas de streaming cosúil le Netflix, Amazon Prime agus HBO Max, éirigh go mór an tomhas ar ábhar trí fhíseán ar iarratas (VOD). "An streaming tar éis bheith ina lárionad nua d'ionsaitheacht. Tugann an deis fógraíocht a chur isteach ar theilifíseáin chonectáilte agus ar ardáin streaming cur chuige níos idirghníomhach agus níos lú ionsaitheach," a deir Tatiana.
Táirgeacht na margadh seo táifeadúil. De réir PwC, d'ardaigh líon na síntíseoirí seirbhísí sruthú i mBrasaíl le 35% i 2023, agus léiríonn na réamhaisnéisí go bhféadfadh infheistíocht san fhógraíocht sna cainéil seo dul suas go R$ 2,8 billiún roimh 2025.
Lucht tionchair agus podchraoltaí: bealaí nua le dul i ngleic
Táitíana Dejavite ag tabhairt faoi deara an chumhacht na n-idirghabhálaithe agus na gcainteoirí cláracha, atá tar éis dul thar theorainneacha na gcraoltóireachtaí sóisialta traidisiúnta. “An podchraol, mar shampla, is uirlis chumhachtach é le haghaidh rannpháirtíochta. Le níos mó ná 34,6 milliún éisteoir sa Bhrasaíl, ceadaíonn an formáid seo do na brandaí ceangal fíorúil a chruthú leis an lucht féachana,” a deir Tatiana.
Ademais, os influenciadores digitais continuam sendo unha peza clave nas campañas de marketing, pero agora actuando de xeito integrado a múltiples formatos de media, como vídeos en YouTube, contido en TikTok e participación en lives de plataformas de streaming. "An t-aoiseanacht a chuireann na tionchairí i láthair don teachtaireacht na branda ná rud ar féidir a athdhéanamh i bhfeachtais thraidisiúnta," a deir.
Meáin in-app agus geolocation: pearsantú i dtearmann do láimhe
An fógraíocht in iarratais agus úsáid na gcoinníollacha suíomh geografach ina mbealach tábhachtach eile le húsáid ag brandaí. Aipeachtaí coitianta mar Spotify, Deezer agus roinnt aip speisialtachta a thairgeann formáidí meán in-app a ligeann do rannpháirtíocht dhíreach agus shonraithe. An príomhdhifear an meán in-app ná cumas a bheith ag díriú ar an lucht féachana go cruinn, ag comhtháthú na bhfeachtais le suíomh geografach agus ag cruthú taithí níos tumtha don úsáideoir, a mhíníonn Tatiana.
Tugann eMarketer le fios go raibh tionchar ag fógraí in aipeanna ar 45% de thomhaltóirí na Brasaíle cheana féin, rud a chuireann béim ar chumas fáis na straitéise seo.
Do Tatiana Dejavite, níl an todhchaí na meán digiteach i gcainéal nó i gformáid amháin, ach sa chumas atá ag brandaí ilfheidhm a chur le chéile chun feachtais ilchinn. Is móthábhachtach den dhigiteach ná gur féidir linn a thástáil, a anailísiú agus a choigeartú i gcónaí. Beidh níos mó rath ag na brandaí a bhfuil in ann dul timpeall an domhain seo le solúbthacht agus nuálaíocht.
I gcéin ina bhfuil aird an tomhaltóra scartha ina roinnt scáileán agus ardáin, caithfidh brandaí a bhfís a leathnú faoin méid a chiallaíonn gníomhú sa dhigiteach i ndáiríre. Táirgí níos mó ná na meáin shóisialta agus an trácht íoctha.
