Saol digiteach reatha, táirgí go leor fós ag teorannú a straitéisí do thrácht íoctha ar ardáin cosúil le Google agus Meta. Mar sin féin, tá na féideanna gníomhachtaithe digiteacha atá go hiomlán níos leithne, aghaidh na gnáthphortálacha, mídia clártha, sruthlú agus níos mó. Tatiana Dejavite, speisialtóir i meán agus CEO de Star ar an Domhan, tugann sé le fiosrúchán go dtugann “an digiteach domhan de dheiseanna nach bhfuil na comhlachtaí ag fiosrú go hiomlán. Is é botún é airdh airdh ar na meáin shóisialta amháin nuair atá go leor uirlisí ar fáil chun an pobal a bhaint amach ar bhealaí níos cruinne agus níos sainiúla.”
Iniúchadh a dhéanamh ar na tairseacha móra meán
Táitiana Dejavite tá séanadh ar an gcumhacht atá ag na príomhphortail ábhair mar UOL, Glóbus.le, Domhan, agus R7. Téarmaí traidisiúnta cuireann raon leathan foirmeacha ar fáil mar fhíseán, taispeántais agus foilsitheoirí, seachas clúdach nuachta agus spóirt a chuireann nochtadh ollmhór agus cáilíochtúil ar fáil. I gcampáin brandaíochta, is ardáin nach féidir a neamhaird a dhéanamh orthu, tugann Tatiana le fios. De réir Comscore, 85% de na hÉireann a thógann nuacht ó na suíomhanna seo, ag é deisbhéala iontach do fheachtais mhóra scála
In 2023, d'Fhógair an Bhrasaíl infheistíocht de R$ 16 billiún i bhfógraíocht dhigiteach, le 28% den an iomlán sin dírithe ar ghrandphortail ábhair, de réir IAB Brasil
Meáin ríomhchláraithe: éifeachtúlacht agus cruinneas
Tánaiste na meán clárúcháin ag réabhlóid an chaoi a gcuireann brandaí a n-audience i gcion, níos achan i n-íomhaíocht, ach go háiteanna cosúil le OOH (Amuigh den Tigh) agus guthán ceangailte. Míníonn Tatiana: “Ceadaíonn an clárúchán ceannach i bhfad níos éifeachtaí, bunaithe ar shonraí éisteachta, cad a gineann seirbhísí níos sainiúla agus ROI níos airde. Is féidir le brandaí tionchar a imirt ar a n-audience sprioc ag an am ceart, leis an teachtaireacht cheart, i mhoilíní ilchineálacha.”
Tugann staidéar ó Zenith le fios go mbeidh, go dtí 2024, beidh 88% den fhógraíocht dhigiteach á ceannach ar bhealach cláráilte, ag curtha le fios na treo seo mar a cheannaireachtaí is éifeachtaí sa mhargadh
VOD agus sruthú: an teilifís nua
Le hÉirí na n-ardán sruthú mar Netflix, Amazon Prime agus HBO Max, táirgeadh ábhar trí fhíseán ar éileamh (VOD) d'ardaigh go géar. Tá an sruthú tar éis a bheith mar lárionad nua siamsaíochta. Tá an fhéidearthacht ann fógraíocht a chur isteach i gcláracha teilifíse ceangailte agus ardáin sruthú ag tairiscint cur chuige níos idirghníomhacha agus níos lú ionsaitheach, féach Tatiana
Tá fásach an margadh seo le feiceáil. De réir PwC, d'áireamh na síntiúsóirí seirbhísí sruthú sa Bhrasaíl ardóigh 35% i 2023, agus tá tuairimí ag taispeáint go sroichfidh an infheistíocht i bhfógraíocht sna cainéil sin R$ 2,8 billiún go 2025
Lucht tionchair agus podchraoltaí: bealaí nua le dul i ngleic
Taitiana Dejavite leagann an chumhacht atá ag tionchair agus podchraoltaí, a shárthar na teorainneacha na ngréasán sóisialta traidisiúnta. “An podchraoladh, mar shampla, is uirlinn chumhdaigh cumhachtach. Le níos mó ná 34,6 milliún éisteoirí sa Bhrasaíl, cuireann an cruth seo ar chumas na mbrandaí conneachtaí fíor le hóráid an phobail a chruthú, tugann Tatiana
Chomh maith leis sin, tá na n-íomhaigh digiteach fós ag bheith mar phíosa eochair i gcur chun cinn margaíochta, ach anois ag gníomhú ar bhealach comhtháite le go leor foirmeacha meán, conas físeáin ar YouTube, ábhar ar TikTok agus páirt a ghlacadh i liveanna ar ardáin sruthú. “Is é an t-aonacht a thugann na tionchairí don teachtaireacht branda nach féidir a athdhéanamh i gcampáin thraidisiúnta”, deir
Meáin in-app agus geolocation: pearsantú i dtearmann do láimhe
Táirgí i bhfeidhmchláir agus úsáid geolóisteachta is bealaí tábhachtacha eile iad le haghaidh brandaí le fiosrú. Aipíní coitianta cosúil le Spotify, Tugann Deezer agus ailt éagsúla apps niúchta foirmíochtaí meán in-app a cheadaíonn comhoibriú díreach agus roinnte. Is é an difríocht mhór atá ag an meán in-app ná an cumas chun an pobal a shonrú go cruinn, ag comhtháthú na gcampáin le geoláithreacht agus ag cruthú taithí níos tumtha don úsáideoir, míníonn Tatiana
Tugann eMarketer le fios go bhfuil 45% de thomhaltóirí na Brasaí curtha i gcion ag fógraí i gcur i bhfeidhm, ag taiscint ar fhásacht na straitéise seo
Do Tatiana Dejavite, níos na meán digiteach ní hé i gcanáil nó i bhformáid amháin, ach an cumas atá ag brandaí uirlisí il a chomhtháthú chun feachtais omnichannel a chruthú. Is é an buntáiste mór atá ag an digiteach go gceadaíonn sé dúinn tástáil a dhéanamh, anailísigh agus coigeartaigh go leanúnach. Beidh níos mó rath ar na brandaí a éiríonn leo dul i ngleic leis an domhan seo le solúbthacht agus nuálaíocht.”
I dtalamh ina bhfuil aird an tomhaltóra scoilte ar go leor scáileán agus ardán, teastaí na gá atá ag teastáil a leathnú a gcuid tuairimí ar cad a chiallaíonn sé i ndáiríre a gníomhachtú sa digit. Táirgí na deiseanna go mór thar na líonraí sóisialta agus an trácht íoctha
