An tuarascáilTreochtaí Margaíochta, 2025, tiomáinte ag Kantar, tugann sé le chéile na príomhthreochtaí margaíochta don bhliain seo agus tugann sé le fiosléargaisfaoi na na colúnna a chaithfidh brandaí agus gairmithe a bheith ag faire ar chun comhoibriú le tomhaltóirí comhoibritheacha. Tugann an léamh ar an ábhar le fios go bhfuil inbhuanaitheacht, tarchur ar líne agus intleacht shaorga ginearálta atá i measc na nuálaíochtaí atá i láthair sa léamh seo ar shonraí iompraíochta agus gníomhartha i gcás a bhfuil tréithe sóisialta ag athrú ann, daonáisiúnta, rialacha, reachtas agus trí dhul chun cinn teicneolaíochta gan smacht – chun a laghad a rá. Ach amháin, tá sé faoi cheist na hiontrála aoise a bhfuil sé mar aidhm againn a chur in iúl, ag breathnú ar conas is féidir an eochair tuisceana seo a chur i bhfeidhm ar léamh gach laige de na 10 treochtaí
An rogha chun anailís a dhéanamh ar conas is féidir gach treocht a chur i bhfeidhm i gcaidreamh leis an tomhaltóir aibí – laistigh de pheirspictíocht surfáil ar thonn na hEacnamaíochta Airgid – tá treorach ag eolas naMargaíocht MV, gníomhaireacht dhigiteach chéadfach atá speisialaithe i ndaoine 50+. In ár gcuimhne agus os comhair athrú aois na Brasaí, tá ignore an sliocht seo is éigean deise a bheith i margadh a bhog sé, go hiomlán, 15 trilliún i 2020, de réir Tuarascála Maireachtála na Fondúireachta Dom Cabral (FDC). Ar aghaidh, scrúdaimid conas a gconversaíonn gach treocht leis an margadh airgid agus insímid conas a chuireann an gníomhaireacht réitigh ar fáil do nuestros cliaint.
Treocht #1 | Sábháilteacht ar dtús le AI Giniteach
Le hÉirí na hintleachta saorga ginearálta, tá séan agus tábhacht na sonraí oiliúna ag éirí ríthábhachtach. AMargaíocht MVoiliú an IA na gníomhaireacht bunaithe ar Litriú i gConradh – aghaidh na steiréitíopa a bhaint agus scéalta cuimsitheacha a thógáil do phobal 50+. Cuireann an traenáil seo ar chumas idirghníomhachtaí níos measúla agus níos fíorúla, aghaidh réamhchlaonta aoise atá fós i láthair sa chumarsáid
Treocht #2 | Inbhuanaitheacht mar phointe lárnach
De réir Kantar, 87% de na hÉireann a theastaíonn stíl mhaireachtála níos inbhuanaithe uathu agus 56% de na tomhaltóirí a dhéanann boicéireacht ar chuideachtaí nach gcuireann geall ar an ábhar. Táirgí inbhuanaithe atá ag cur le R$ 1,1 trillion do luach na 100 branda is mó ar domhan, ach go leor comhlachtaí fós ag teastáil uathu a ngníomhartha a dhéanamh níos tábhachtaí do na tomhaltóirí. Tá an pobal 50+ go háirithe gafa leis an gcúis seo agus tá siad ag lorg brandaí a roinneann a luachanna. Tugann an MV le fios an tábhacht a bhaineann le gníomhartha inbhuanaithe fíorúla – agus tacaíonn sé le cliaint ina bhforbairt chun muinín agus ceangal a chruthú, go háitinn le tomhaltóirí aibí
Treocht #3 | Cuimsiú mar riachtanas le haghaidh fáis
Tá Kantar agairt go mbeidh an t-inclúid riachtanach chun fás na mbrandaí i 2025. Sa an Bhrasaíl, 76% de dhaonra creideann go bhfuil dualgas ar na comhlachtaí an tsochaí a dhéanamh níos córa, gach na meán domhanda. In ainneoin sin, tá go leor brandaí fós ag déanamh neamhshuime ar thionchar na hinclúidíochta. Ní dhéanann neamh-chur i gcuimhne ar phobail éagsúla caillteanas féideartha de R$ 1,9 trilliún i gcumhacht tomhaltais. ANLitríocht i nGiorrachttiomáinte ag MV, treora brandaí chun an pobal seo a chur i láthair le fírinneacht, ag fioscailt a neamhspleáchas agus tionchar
Is éard atá i gceist le hionchorprú éagsúlacht aoise i ngníomhartha cuimsitheacha ná deis le haghaidh difreáil agus tionchar. In 2025, na branda a ghrúpaíonn gach glúin, go háit a 50+, beidh siad níos fearr suite chun fás i ndomhan atá ag aois go tapa. Ní hé freagracht shóisialta amháin atá i gcuimsiú, ach bealach straitéiseach chun tábhacht agus torthaí soladacha a bhaint amach
Treocht #4 | Líonraí sóisialta níos barántúla agus ábhartha
Arís, táimid ag caint faoi dhílisíocht. Teachtaireachtaí éifeachtacha do phobal 50+ ar na meáin shóisialta ag teastáil ionadaíocht, úsáid agus fírinne. A MV agraíonn le teachtaireachtaí daonna, íomhánna dearfacha agus scéalta fíor chun aird an ghrúpa seo a ghabháil. Agus na tógáil caidrimh atá bunaithe ar iontaobhas agus empataíocht, cabhraímid le brandaí seasamh amach i dtimpeallacht dhigiteach atá ag éirí níos comhoibritheach
Treocht #5 | An dúshlán a bhaineann le luasmhoilliú an daonra
Leath na daonra ag dul i laghdú – táthar tuairim ar laghdú go dtí deireadh an chéid –, beidh dúshlán nua ag na branda: páirtíocht mhargaidh níos mó a bhaint amach i ndomhan le níos lú tomhaltóirí. Póstaí déanaí, laghda níos lú agus athruithe ar na patrúin tomhaltais de ghrúpaí níos sine a dhéanann an radharc níos casta, ag iarraidh straitéis nuálacha chun seasamh amach. Sa cháscairt seo, tá an phobal 50+ ríthábhachtach do bhrandaí a theastaíonn uathu a bheith ábhartha. Tugann an MVléargaisfaoi na próifílí agus iompraíochtaí na nua aoiseaoise, ag cabhrú le branda táirgí agus seirbhísí a chruthú a oireann do riachtanais an t-segmint seo
Treocht #6 | An ré na formáidí físeán ilroinnte
Táirgeann an tomhas físeáin éagsúlacht ar ardáin cosúil le teilifís oscailte, sruthúagus seirbhísí bunaithe ar fhógraí. AMargaíocht MVtaca leasaigh cur chuige pearsanta do phobal aosta, le com teachtaí soiléire agus daonnaithe, eilimintí amhairc inrocht agus ábhair idirghníomhacha a chothaíonn naisc thábhachtacha
Treocht #7 | Pobail Cruthaithe mar Chomhghuaillithe Straitéiseacha
Is éard atá i gceist le pobail cruthaitheoirí ná droichead láidir chun brandaí a cheangal le tomhaltóirí. Ar na topa marthain, áilleacht nó fad saoil, cruthaitheoirí sin cruthaíonn muinín agus cuireann siad le toilteanas an phobail i leith na mbrandaí. In 2025, beidh rath ag brath ar chomhordú ábhar na gcruthaitheoirí le straitéisí na gcuideachtaí, ag cinntiú le tuairim shuntasach ar ilchórais. Tugann MV le fios go gcaithfidh comhlachtaí a n-aistriú a athrú maidir le conas a bhaineann siad le cruthaitheoirí ábhair, go háirithe iad siúd a léiríonn an ghlúin aosta. In ionad a chur i bhfeidhm a gcuid teachtaireachtaí, baillíthe a chaithfidh foghlaim ó na cruthaitheoirí, ag aithint mar ionadaithe fíor dá bpobail. Ba chóir go mbeadh an caidreamh comhoibritheach, ag curtha tacaíocht do na cruthaitheoirí agus ag luachmhaireacht a gconairí agus a dtaithí. Tacaíocht a thabhairt dóibh ciallaíonn cabhrú le hoibriú a n-eachtraí a neartú agus, ag an am céanna, foghlaim ó do na tuairimí atá agat ar an bpobal aibí. Tugann cruthaitheoirí na glúine seo tuiscint luachmhar ar na riachtanais, deasa agus luachanna a gcomhoibritheoirí, ag déanamh comhoibrithe straitéiseacha chun naisc fhíorúla a thógáil agus muinín sa bhrand a neartú
Athrú intinne mar seo a dhéanann comhoibrithe luachmhara as na cruthaitheoirí, a leathnaíonn an tionchar agus an fíorúlacht na feachtais. Is infheistiú sa comhoibriú seo riachtanach do na branda atá ag iarraidh fás ar bhealach inbhuanaithe, aghaidh agus ag baint le pobail éagsúla
Treocht #8 | Nuálaíocht mar luamhán fáis
Caithfidh an nuálaíocht freastal ar ghlúine éagsúla. Is gnéithe atá dírithe ar an bpobal aosta go minic a chabhraíonn le gach aois.Do na branda atáiteanta, a bhíonn ag dul i ngleic le dúshláin fáis, beidh an nuálaíocht mar eochair chun deiseanna nua a oscailt i 2025. Mar a dhéanann iniúchadh ar spásanna nua is féidir leo a seansanna fáis a dhúbailt, go háirithe nuair a athshamhlóidh siad a n-oifigí agus a aithníonn siad sruthanna ioncaim malartacha. An radharc naMargaíocht MVis go bhfuil an nuálaíocht ba chóir a thosú i bhforbairt táirgí a fhreastalaíonn ar ghlúine éagsúla. Is féidir le feidhmeanna ar leith do dhaoine fásta sochair a thabhairt do gach aois, ag cruthú réitigh uilíoch. Sampla clasa is é an micreathonn, a cruthaíodh go bunaidh é chun slándáil a sholáthar do phobal fada beo agus, le hime, tá sé ria riachtanach i dtithe gach glúin. Cuirtear an cineál seo de chur chuige cuimsitheach ábharthacht agus leathnaíonn sé an margadh poitéinsealta
Iméachtaí agus ábhair idirghníomhacha freisin a imirt ról éifeachtach sa chumarsáid. Táirgí a chuireann nascleanúint ar ghinearáil éagsúla tá tionchar mór acu, ag cur le fios nach gá d'aoibhinn an pobal 50+ a chur i ngrúpaí eisceachtacha. Ar an gcoinne, táintear an pobal seo i n-eachtraíochtaí níos leithne cuireann sé le conneachtaí suntasacha agus neartaíonn sé tuiscint na branda. Tugann pleanáil straitéiseach MV Marketing diagnóis mionsonraithe ar an margadh agus ar an spriocghrúpa, aghaidhléargaisdo na brandaí, sainmhíniú ar spriocanna soiléire agus straitéisí oiriúnacha. Tugann an próiseas dinimici seo faoi deara athruithe leanúnacha sa mhargadh agus sa timpeallacht ghnó, ag cinntiú go bhfuil na brandaí réidh le nuálaíocht agus fás. In 2025, bainistíocht a dhéanfaidh nuálaíocht idirghiniúnach a chur san áireamh ina dtáirgí agus ina straitéisí beidh siad ar thús cadhnaíochta i margadh a luann san áireamh, cruthaitheacht agus réitigh uilíocha
Treocht #9 | Sruthanna beo le cuspóir
Táirgí beo ag leanúint ar aghaidh ag seasamh amach mar uirlis chumhachtach chun rannpháirtíocht agus díolacháin a chur chun cinn. In 2025, geallann an trádáil bheo ról níos tábhachtaí a imirt, go háirithe do earraí a bhíonn ag gluaiseacht go tapa. Mar sin, is féidir le gach earnáil tairbhe a bhaint as, aghoiriú an cur chuige seo dá n-íomha agus don lucht féachana a bhfuil sé dírithe orthu. Taith an fhoireann deMargaíocht MV – tógtha trí anailís ar shonraí agus ar fheidhmíocht feachtais dhigiteacha thar na blianta – táigh sé go, seachas an fhíorúlacht, ionada agus tacaíocht ó shaineolaithe, tá séan d'áit a dhéanaimid go gcuireann brandaí riachtanais a dhúisíonn uaireanta nach n-aithnítear ag an bpobal aibí. Sampla de seo is ea an oiriúnacht tithe chun sábháilteacht a chur chun cinn, compordha agus ceangaltas – riachtanais a bhíonn go minic neamhfhógartha go dtí go dtarlaíonn rud éigin, como uma queda ou o isolamento social
Is é an bealach éifeachtach é a bheith ag insint ar an réaltacht go spontaineach agus na tuairiscí sin a chur le sonraí staitistiúla chun na riachtanais sin a dhúiseacht. Is féidir le craoltaí beo a bheith mar chanáil iontach chun nuacht thábhachtach a roinnt agus chun réitigh a chur i láthair a freagraíonn na héilimh sin, ag cruthú ceangail mhothúchánacha agus ag spreagadh gníomhartha praiticiúla. Trí na gcuirtear na straitéis seo, is féidir le brandaí craoltaí beo a úsáid ní hamháin mar mhodh díola, ach mar ardán chun muinín a thógáil, oideachas agus gníomhachtú le pobal 50+. In 2025, bainistíocht a dhéanamh ar na comhlachtaí a dhéanfaidh iniúchadh ar an gcruth seo le fíorúlacht agus tábhacht, beidh siad níos fearr suite chun fás agus tionchar dearfach a imirt ar a gcustaiméirí
Treocht #10 | Líonra Meán Miondíola ag Forás
Táirgí na meán miondíola (RMN) atá ag athrú an bealaigh a n-oibríonn brandaí agus tomhaltóirí le chéile. Le fógraíocht shonraithe agus phearsantaithe ar shuímh mhiondíola, feidhmchláir, mídia com comhoibheartaigh seachtrach agustaispeántaisdigiteach i siopaí, cuireann siad feachtais níos cruinne agus éifeachtacha ar fáil. Trí comhoibriú le miondíoltóirí agus ag úsáid sonraí bunúsacha, isíocóirí margaíochta a chabhraíonn le costais a bharrfheabhsú agus éifeachtúlacht a gcuid feachtais a mhéadú, aghaidh lucht féachana le tábhacht níos mó. SaMargaíocht MV, tuigimid gurb é an pearsantacht an cur chuige is fearr chun cumarsáid a dhéanamh le tomhaltóir 50+. Ach amháin, chun teacht chuig an idéal sin, ar dtús, tá gá d'áit a chur in aghaidh an etarism a chuireann an pobal aosta i gconradh homaighnéasach. An margadh Brasaíl – go háirithe i measc na n-úsáideoirí atá 50 bliain nó níos sine – táirgeann sé éagsúlacht a mheastar go minic a bheith faoi luacháil. Chun seasamh amach sa mhargadh airgid, tá sé ria a aithint agus a ghabháil leis an ilchineálacht seo sa mháistir
Leis an cur chuige struchtúrtha seo, cabhraímid le brandaí an t-iomlán a fhiosrú de chumas na RMNanna, ag cruthú feachtais uathoibríocha a labhraíonn le próifílí éagsúla de mháithreachas na Brasaí. In 2025, branda a chuireann luach ar an éagsúlacht seo agus a chomhtháthaíonn í beidh siad níos réidh chun treo a thabhairt agus tionchar dearfach a imirt ar an margadh
Camilla Alves |Comhoibritheoir de MV Marketing, oibríonn sé sa Gheilleagar Airgid ó 2018. Saineolaí margaíochta digiteach agus anailísíocht sonraí – le níos mó ná 10 mbliana taithí –, Tá Camilla céimí i gConradh na gCuideachtaí agus tá máistreacht aici i mMargadh atá bunaithe ar shonraí, le speisialtóireacht i nEolaíocht Sonraí, trí Scoil Bhainistíochta Faisnéise Nova (Nova IMS), Ón Ollscoil Nua Bhaile Átha Cliath, i bPortaingéil. Thosaigh sé a shlí bheatha sa réimse riaracháin agus ina dhiaidh sin aistrigh sé go margaíocht dhigiteach ag Endeavor Brasil
Bete Marin |Comhoibritheoir de MV Marketing, tá fiontar i nGeilleagar Airgid, ó 2015. Saineolaí i bpleanáil straitéiseach, cumarsáid chomhtháite agus imeachtaí, tá sí 30 bliain de thaithí aici.Tá Bete céimí i mMargadh, iarchéime i nGerontolaíocht (Institiúid Albert Einstein); i gComhoiriúnacht (ESPM); agus MBA i margaíocht ó Chiste Getulio Vargas (FGV). Thosaigh sé a shlí bheatha i gcuideachtaí móra agus d'ardaigh sé a fhás gairmiúil i Gerdau, aghaidh freagracht as an réimse chun táirgí a chur chun cinn agus a fhógairt sa Bhrasaíl
