An tuarascáilTreochtaí Margaíochta, 2025, arna stiúradh ag Kantar, na príomhthreochtaí margaíochta don bhliain seo a thabhairt le chéile agus cuireann sé in iúlléargaisarrolar naibhneacha a chaithfidh na brandaí agus na gairmithe a bheith ag tabhairt faoi deara chun comhrá a dhéanamh leis an tomhaltóir comhaimseartha. Léamh na h-ábhar nochtann go bhfuil inbhuanaitheacht, craoladh beo agus intleacht shaorga ghiniúnach ina gcuid de na nuálaíochtaí atá i láthair sa léamh seo ar shonraí iompraíochta agus dearcadh i gcás a bhfuil athruithe sóisialta, daonra, rialála, reachtaíochta agus dul chun cinn teicneolaíochta gan stad – ar a laghad. Pero, é sobre a cuestión da transformación etaria que pretendemos nos deter, analizando como esa chave de comprensión pode ser aplicada na lectura de cada unha das 10 tendencias.
Tá an rogha chun anailís a dhéanamh ar conas is féidir gach treocht a chur i bhfeidhm sa chaidreamh leis an tomhaltóir aibí – laistigh de dhearcadh tonnmharcaíocht ar an nGeilleagar Airgid – á threorú ag saineolas na cuideachta.Margaíocht MV, a chéad ghníomhaireacht dhigiteach speisialaithe don phobal 50+. Dár nár taithí againn agus os comhair an athrú aoise sa Bhrasaíl, déanamh neamhaird ar an earnáil seo ná dearmad a dhéanamh ar dheis chun bheith i margadh a bhog, go hidirnáisiúnta,15 trilliún in 2020, de réir Thuarascáil Fad saoil Fhondúireacht Dom Cabral (FDC)Ina dhiaidh sin, déanaimid iniúchadh ar conas a labhraíonn gach treocht leis an margadh airgid agus insímid conas a sholáthraíonn an ghníomhaireacht réitigh dár gcliaint.
Treocht #1 | Sábháilteacht ar dtús le AI Giniteach
Le hiontas na hintelligencia artifical ghéireach, tá sé tábhachtach go mór slándáil agus bailíocht na sonraí oiliúna. AMargaíocht MVTreina an IA na gníomhaireacht bunaithe ar an Bhéim ar an Bhéim ar an Fháil i bhfad – ag deireadh a shainmhíniú steiréitíopaí agus ag tógáil scéalta cuimsitheacha do phobal 50+. Tá oiliúint seo a chinntiú go bhfuil idirghníomhaíochtaí níos mó meas agus fíor, ag comhrac na claontachtaí aoise atá fós i láthair sa chumarsáid.
Treocht #2 | Inbhuanaitheacht mar phointe lárnach
De réir Kantar, tá 87% de na Brasaíligh ag iarraidh stíl mhaireachtála níos inbhuanaithe agus tá 56% de na tomhaltóirí ag boicéidiú cuideachtaí nach n-urramaíonn an téama. Tá sustainability já contribúe con R$ 1,1 trilhón para o valor das 100 maiores marcas globais, pero moitas empresas aínda precisan facer as súas accións máis relevantes para os consumidores. O público de mais de 50 anos está especialmente comprometido nesta causa e procura marcas que compartilhem os seus valores. A MV reforza a importância de ações sustentáveis autênticas – e apoia os clientes no seu desenvolvemento para que xeren confianza e conexión, especialmente cos consumidores maduros.
Treocht #3 | Cuimsiú mar riachtanas le haghaidh fáis
De réir Kantar, beidh ionchorprú riachtanach do fhás na mbrandaí i 2025. I bresil, 76% den da daoine a chreidiúnt gur gá do chomhlachtaí a bheith freagrach as sochaí níos cothaí, ráta os cionn an mheán domhanda. Cé nach bhfuil, go leor brandaí fós ag ísliú an tionchar a bhaineann le cuimsiú. Ní dhéanann infheistíocht i bpobal éagsúil cailliúint fhéideartha de R$ 1,9 trilliún i gcumhacht tomhaltóra. ANLitearthacht i Fadsaoil,treoraíonn MV brandaí chun ionadaíocht a dhéanamh ar an lucht féachana seo le barántúlacht, ag iniúchadh a neamhspleáchais agus a dtionchar.
Iompar a éagsúlidade etárea le ações inclusivas é unha oportunidade de diferenciación e impacto. I 2025, beidh na brandaí a ghlacann gach glúin, go háirithe an lucht féachana 50+, níos fearr in áit chun fás i ndomhan a bhfuil aois ag dul i méid go tapa. Ní aontacht ní hamháin freagracht shóisialta, ach bealach straitéiseach chun tábhacht agus torthaí láidre a bhaint amach.
Treocht #4 | Líonraí sóisialta níos barántúla agus ábhartha
Nuaidh, táimid ag caint faoi dhílseacht. Feachtas éifeachtacha do dhaoine os cionn 50 ar na meáin shóisialta ag teastáil ó léiriú, úsáide agus fírinne. A MV aposta em mensaxes humanizadas, imaxes positivas e historias reais para captar a atención dese grupo. Ag cruthú caidrimh bunaithe ar chreidiúnacht agus ar thaisce, cabhraímid le brandaí a bheith i bhfad níos suntasaí i dtimpeallacht dhigiteach atá i gcónaí níos iomaíche.
Treocht #5 | An dúshlán a bhaineann le luasmhoilliú an daonra
Leite de populación a ralentarse – hai unha previsión de declive ata o final do século –, as marcas enfrontarán un desafío inédito: conquistar unha maior participación no mercado nun mundo con menos consumidores. pós-aochas níos déanaí, tithe níos lú agus athruithe i gclár na n-úsáideoirí níos sine ag déanamh an radharc níos casta fós, ag éileamh straitéisí nuálacha chun seasamh amach. Sa chultúr seo, téann an pobal 50+ i bhfeidhm go mór do bhrandaí a bhfuil sé de dhíth orthu a bheith i mbunús. Tugann an MVléargaisfaoi phróifílí agus iompar na haibíochta nua, ag cabhrú le brandaí táirgí agus seirbhísí a chruthú atá ailínithe le riachtanais na míre seo.
Treocht #6 | An ré na formáidí físeán ilroinnte
Éagsaítear tomhaltas físeáin thar ardáin ar nós teilifís chraolta,sruthúagus seirbhísí bunaithe ar fhógraí. AMargaíocht MVmolann sé cur chuige pearsantaithe do lucht féachana lánfhásta, le teachtaireachtaí soiléire daonnaithe, gnéithe amhairc inrochtana agus ábhar idirghlúine a chothaíonn naisc bhríocha.
Treocht #7 | Pobail Cruthaithe mar Chomhghuaillithe Straitéiseacha
Táirgí de chruthaitheoirí iad na pobal chun nascadh brandaí le tomhaltóirí. I dtéarmaí mar spóirt, áilleacht nó fada saoil, cruthaíonn na cruthaitheoirí seo muinín agus spreagann siad tosca an phobail i leith na mbrandaí. I 2025, beidh rath ag brath ar chur le chéile ábhar na gcruthóirí le straitéisí na gcuideachtaí, ag cinntiú tionchar comhsheasmhach ar chainéil éagsúla. Tá an MV ag cur síos go bhfuil ar na cuideachtaí athrú ar a gcur chuige féin maidir le caidreamh a bheith acu le cruthaitheoirí ábhair, go háirithe iad siúd a léiríonn an ghlúin aibí. Instea de impor as súas mensaxes, as marcas deben aprender cos creadores, recoñecéndolos como representantes auténticos das súas comunidades. Ba chóir go mbeadh an caidreamh seo comhoibríoch, ag tabhairt tacaíochta do na cruthaitheoirí agus ag luacháil a n- guthanna agus a n-eispéiris. Cabala a eles significa curar para que as suas narrativas sexan fortalecidas e, ao mesmo tempo, aprender com as suas percepções sobre o público maduro. Cradores de esta xeración teñen unha comprensión valiosa das necesidades, desexos e valores dos seus iguais, converténdoos en aliados estratéxicos para construír conexións auténticas e fortalecer a confianza na marca.
Táibhsíonn an t-athrú intinne seo na cruthaitheoirí ina gcomhpháirtithe luachmhara, a leathnaíonn an tionchar agus an fhíorúlacht na bhfeachtais. Infheistiú sa chomhoibriú seo tá riachtanach do na brandaí a bhfuil siad ag iarraidh fás go hinbhuanaithe, ag tabhairt onóra agus ag dul i dteagmháil le pobail éagsúla.
Treocht #8 | Nuálaíocht mar luamhán fáis
Ní eagla go gcaithfidh an nuálaíocht freastal ar ghlúine éagsúla. Feitíos dirixidos ao público maduro adoitan beneficiar todas as idades.Doirseáin chinnte, a bhfuil dúshláin fá chumas forbartha acu, beidh nuálaíocht mar eochair chun deiseanna nua a oscailt i 2025. As que exploram novos espaços poden dobrar as súas posibilidades de crecemento, especialmente cando reimaxinan as súas ofertas e identifican fluxos de receita alternativos. An radharc naMargaíocht MVná that a nuóvé que debe comezar no desenvolvemento de produtos que atendan diferentes xeracións. Feitíos específicos para o público maduro tamén poden beneficiar todas as idades, creando solucións universais. Sampla clàssico é an micro-òrdain, a bhfuil deartha go bunúsach chun sábháilteacht a sholáthar don phobal fada saoil agus, le himeacht ama, tháinig sé ina riachtanas i gcónaitheach de chách na glúine. Cineál cineál cur chuige cuimsitheach a chinntíonn baint agus méadaíonn an margadh féideartha.
Íomhánna agus ábhar idirghiníoch freisin ag déanamh ról éifeachtach sa chumarsáid. Feiras que conectan diferentes xeracións teñen un gran impacto, reforzando que non é necesario illar ao público de máis de 50 anos en grupos exclusivos. Contrariamente, integrar a este público en narrativas máis amplas promove conexións significativas e fortalece a percepción da marca. Tairgeann pleanáil straitéiseach MV Marketing diagnóis mionsonraithe den mhargadh agus den lucht féachana, ag ligean doléargaisdo marcas, definición de metas claras e estratexias a medida. Este proceso dinámico ten en conta cambios constantes no mercado e no entorno empresarial, garantindo que as marcas estean preparadas para innovar e crecer. I 2025, chuideachtaí a chuireann nuálaíocht idirghlúine i bhfeidhm ina gcuid táirgí agus straitéisí beidh siad i gceannas ar mhargadh a luíonn le hinrochtaineacht, cruthaitheacht agus réitigh uilíocha.
Treocht #9 | Sruthanna beo le cuspóir
Táibhsíonna beo ag leanúint chun bheith ina uirlis chumhachtach d'fhoghlaim agus díolacháin. I 2025, an trádáil bheo geallann go mbeidh ról níos tábhachtaí fós aige, go háirithe do earraí a bhfuil gluaiseacht tapaidh orthu. Sin embargo, todos os sectores poden beneficiarse, adaptando este enfoque ás súas características e ao público obxectivo. Taith an fhoireann deMargaíocht MV– tógtha trí anailís sonraí agus feidhmíocht fheachtais dhigiteacha thar na blianta – léiríonn sé go bhfuil sé riachtanach, in éineacht leis an bhfíorú, ionadaíocht agus tacaíocht ó shaineolaithe, go n-éiríonn brandaí ag spreagadh riachtanais a d'fhéadfadh a bheith neamhairdithe ag an lucht féachana fásta. Sampla de seo is é an t-athrú ar tíortha chun sábháilteacht, compord agus ceangal a chur chun cinn – riachtanais nach mbíonn siad i gcónaí le feiceáil go dtí go dtarlaíonn rud éigin, mar shampla titim nó uathphort.
Contar an fhírinne go spontáineach agus comhcheangal na ráitis sin le sonraí staitistiúla ná bealach éifeachtach chun na riachtanais sin a chur i gcuimhne. Táirgí beo féideartha gur seanál iontach iad chun nuachtáin thábhachtacha a roinnt agus réitigh a chur i láthair a fhreagraíonn do na hiarrataí sin, ag cruthú ceangail mhothúchánacha agus ag spreagadh gníomhartha praiticiúla. Ag cur isteach na straitéisí seo, is féidir le brandaí úsáid a bhaint as craoltaí beo ní hamháin mar mhodh díolacháin, ach mar ardán chun muinín a thógáil, oideachas a chur ar fáil agus rannpháirtíocht a ghiniúint leis an lucht féachana 50+. I 2025, beidh na cuideachtaí a dhéanfaidh iniúchadh ar an gformáid seo le fíor-aois agus le húsáid thábhachtach níos fearr chun fás agus tionchar dearfach a bheith acu ar a gcustaiméirí.
Treocht #10 | Líonra Meán Miondíola ag Forás
Táirgí de mídias de venda ao por menor (RMN) están a transformar a maneira en que as marcas e os consumidores interactúan. Le anuncios segmentados e personalizados en sitios web de minoristas, aplicacións, medios de socios externos etaispeántaisdigitais in siopaí, cuireann siad feachtais níos cruinne agus níos éifeachtaí ar fáil. Ao comadar le réteas agus ag úsáid sonraí príomha, is féidir le gairmithe margaíochta costais a bharrfheabhsú agus éifeachtacht a bhfeachtais a mhéadú, ag sroicheadh lucht féachana níos tábhachtaí. SaMargaíocht MVcompreendemos que a personalización é a mellor abordagem para comunicarse co consumidor 50+. Ach má, chun an idéal sin a bhaint amach, is gá an etarais a chomhrac ar dtús a chuireann an pobal fásta i measc gnáthdháileog amháin. An margad brasiliense – en particular entre os consumidores de 50 anos ou mais – mostra unha diversidade que adoita ser subestimada. Chun bheith i gceannas ar an margadh airgid, tá sé ríthábhachtach aitheantas agus glacadh leis an ilchineálacht sa bhfás.
Leis an struchtúrtha seo, cabhraím le brandaí a bheith in ann an cumas iomlán na RMN a iniúchadh, ag cruthú feachtais optamaithe a oireann do phróifílí éagsúla den mhaitheas Brasaíle. I 2025, brandaíonna a chuideann agus a chuimseann an éagsúlacht seo beidh siad níos ullamh chun ceannaireacht a ghlacadh agus tionchar dearfach a imirt ar an margadh.
Camilla Alves |Compañeira fundadora de MV Marketing, traballa na Economía Prateada desde 2018. Especialista en marketing digital e análise de datos – con máis de 10 anos de experiencia –, Camilla é graduada en Administración de Empresas e posgraada en Marketing baseado en Datos, con especialización en Ciencia de Datos, pola Nova Information Management School (Nova IMS), da Universidade Nova de Lisboa, en Portugal. Tháinig sé ar an gcéad chéim sa réimse riaracháin agus ina dhiaidh sin d'athraigh sé go margaíocht dhigiteach ag Endeavor Brasil.
Bete Marin |Comhchomhbhunaitheoir MV Marketing, tá sí ina fhostaí sa Gheilleagar Plátáilte ó 2015. Spreagaire i gcur chuairtean straitéiseach, cumarsáid chuimsitheach agus ócáidí, tá breis agus 30 bliain de thaithí aici.Bete é graduada en Márketing, posgraduada en Xeriatría (Instituto Albert Einstein); en Comunicación (ESPM); e posúe un MBA en Márketing pola Fundación Getulio Vargas (FGV). Tháinig sé ar an bhfód i gcuideachtaí móra agus chothaithe sé a fhás gairmiúil i Gerdau, ina bhfuil sé freagrach as an réimse cur chun cinn agus fógraíochta táirgí sa Bhrasaíl.
