I gciorcail ábhairíochta, d'fhéadfadh tú a bheith tar éis tosú ag éisteacht le h-expríomh "mídia trádála" ag éirí. Tá sé seo mar atá sé ina chur chuige nua maidir le fógraíocht dhigiteach atá ag athrú an bealaigh a ndéantar trádáil. Mar sin, isínteacht trádála is é ceann de na téarmaí a léiríonn go bhfuil sé simplí, ach nuair a dhéanann duine iarracht é a mhíniú, bíonn an chuid is mó trína chéile
Is éard atá i gcomhthéacs na meán trádála an fógraíocht a cheanglaíonn tomhaltóirí le táirgí agus seirbhísí ar fud an turais cheannacháin., aon na pointí teagmhála fisiciúla agus digiteacha, ag baintí díreach infheistíocht i bhfógraíocht leis na hidirghníomhachtaí
Cé go bhfuil sé simplí, is-mheán trádála is cur chuige fógraíochta ilghnéitheach é atá fós an-nua. Thíos tá deich fíricí eochracha faoi commerce media chun a phrionsabail bunúsacha a shoiléiriú
1. Is éard atá i gceist le meán trádála ná coincheap nua atá ag forbairt
D'úsáid an téarma go forleathan le foilsiú ar oideas fógraíochta na hardáin Amazon, i 2022,comhoibriú le gealltanas rochtain nua ar shonraí tráchtála do na brandaí, chomh maith le sruth nua ioncaim do mhiondíoltóirí. In ainneoin go bhfuil ardú tagtha ar na hiontrálacha chuig an gcomhthéacs trádála, tá an chórais é fós ar feadh i bhfad le dul chun tairbhe a bhaint as a bhuntáistí go hiomlán.
2. Ní bhíonn na meáin trádála ag brath ar an gcainéal díola
Táirgí meán trádála a bhaineann le conradh na meán go léir a d'fhéadfadh a bheith nasctha le hidirbhearta díola ar líne agus as líne, nó a úsáidtear sonraí tráchtála chun saibhriú agus a bharrfheabhsú ar an spriocphobal. Is é an modh atá i gceist ná tairiscint táirgí i siopaí fisiceacha, margaí agus e-comhcheangail, nótaí agus ardáin ábhair agus nuachta.
3. Ní bhíonn Meán Tráchtála ann gan sonraí agus AI
A segmentação e definição de públicos-alvo da commerce media tem base em dados comerciais (sinais e transações de intenção/viagem do cliente no mundo real) para informar as decisões de marketing, feabhsú an t-segmentaíocht, cruthanna fógraíochta éifeachtacha agus éifeachtúla agus taithí tomhaltais uasmhaithrithe a sholáthar.
Ní féidir é seo a dhéanamh ach trí intleacht shaorga, cad é in ann a bheith in ann sonraí tráchtála a anailísiú agus a oibriú chun samhlacha tuartha a fhorbairt a fheabhsaíonn na moltaí agus na tairiscintí. Agus is féidir leo cabhrú le foilsitheoirí a bpobail a fheabhsú chun airgead a dhéanamh.
4. Ilmheán trádála a mhéadóidh ioncam freisin do dhaoine nach bhfuil ag fógraíocht
Is féidir le go leor cineálacha gnó a bheith ina bhuntáiste ón mhódh, lena fógraíochta, gníomhaireachtaí, ardáin anailíse sonraí, na tomhas na meán, i measc na n-imreoirí eile a thacaíonn le hoibrithe na meán chun torthaí a chur chun cinn, iomlánú, mar sin, do dochtúir.
5. Is é an frithchúramh is mó atá ag media trádála ná an frithchúramh
Níl aon chur chuige amháin ann do na meáin trádála –gachanna gach imreoir trádála (miondíoltóirí, bazaíona nó e-comhargadh) tá a modh féin acu chun fógraí a thrádáil, sainmhíniú poiblí, polas agus úsáid sonraí. Do na brandaí, cuireann sé seo deacracht ar shroicheadh a spriocghrúpaí, mar a thomhas ROI na gníomhaíochtaí. Mar sin, déanfaidh iarracht chun caighdeánú agus aontú an mhargaidh an príomh fheabhsú chun ioncam a mhéadú do gach rannpháirtí.
6. Ní bhíonn meán trádála mar mheán miondíola
Tá na gcéada na chéad ghrúpa de chluicheoirí na meán trádála, ach tá an modh le himreoirí nua,na ndaoibhí, Ach táirgí eile, conas a charranna, comhlachtaí aeir, óstaí agus an geilleagar comhoibritheach, tá bring a gcuid sraitheanna sonraí agus cumais uathúla féin, mar a cineálacha éagsúla idirbhearta.
7. Cuimsíonn meán trádála léargais a shíneann thar an miondíol
Toisc nach bhfuil sé ach il-tráchtála, ach mais ilghníomhach, táirgí meán trádála tá grúpaí sonraí iompraíochta agus idirbhearta ó raon níos leithne timpeallachtaí agus poiblí. Is féidir na tuairimí seo a fheabhsú tuilleadh ar an roinnte agus an pearsantú, chomh maith le leathnú an mheascáin margaíochta.
8. Leithéidí trádála ag leathnú deiseanna sa chóras digiteach
Téann na meáin trádála i bhfeidhm ar raon na gcanálacha clárúcháin traidisiúnta, tríona taithí onsite agus taispeántas ag na pointí díola agus offsite ar an gcríoch oscailte agus siopaí fisiciúla. Cruthaíonn an modh deiseanna do fhógraíocht neamh-endéimeach ar shuímh mhiondíola, tugann sé cead do fhoilsitheoirí straitéisí monetization a chur i bhfeidhm atá dírithe ar thrádáil agus cuireann sé ar chumas ceannaitheoirí agus díoltóirí meán luach a aithint ar a gcuid sonraí bunúsacha
9. Táirgí trádála atá ilchórais agus lán-fhálta
Ní shíleann na meáin trádála ach chun custaiméirí a bhaint amach ag an bpointe díola, ach amháin sna cainéil uile, agus ar fud na gcéimeanna go léir den chóras ceannaigh –ó tá na bhféidearthacht go bhféadfar na pointí a shannadh do thrasnaíochtaí. Ciallaíonn sé seo gur féidir an straitéis a shannadh ó chéim tosaigh na taighde go dtí an ceannach deiridh –conscienciúntacht, machnamh agus comhoiriúnacht
10. Is éard atá i meán trádála ilfhoirméadach agus ilchórais
Chun nascadh le tomhaltóirí ar fud an phíopa, táirgeadh tríd an gcóimheas meán a ghlacann raon leathan foirmeacha agus cainéal, i bhfad níos faide ná na fógraí urraithe a bhaineann go traidisiúnta le meán miondíola, lena freisin físeán, taispeántas, comhoiriúnach, fógraí inar féidir siopadóireacht, CTV, OOH agus SMS, i measc eile
Faoi láthair, táirgí meán trádála ar an idirlíon oscailte tá sé scoilte, leithidí ar thaobh an éilimh (DSPanna), ardáin ar thaobh na tairisceana (SSPanna) agus SSPanna miondíola ag feidhmiú go neamhspleách. Ach amháin, de réir mar a choinnítear príobháideachas mar thosaíocht ar fud an éiceachórais, beartaigh margaíochta agus úinéirí meán a bheidh ag lorg réitigh níos comhtháite chun bainistíocht a dhéanamh, scálú agus gníomhachtú sonraí bunúsacha agus lucht féachana inbhainistithe. Táthar go mbeidh an spás meán tráchtála ag dul chun cinn go tapa sna réimsí seo, ag déanamh níos éasca do ghairmithe margaíochta agus do na húinéirí meán oibriú le chéile chun taithí níos saibhre a sholáthar do thomhaltóirí
