I measc cuidíochtaí fógraíochta, d'fhéadfadh go bhfuil tú tar éis éisteacht leis an abairt "meáin trádála" ag teacht chun cinn. Tá todiño unha nova maneira de publicidade dixital que está a cambiar a forma en que se realiza o comercio. Sin embargo, commerce media é un daqueles termos que parecen sinxelo, pero cando alguén tenta explicalo, a maioría fica confusa.
Is éard atá sna meáin thráchtála ná fógraíocht a nascann tomhaltóirí le táirgí agus seirbhísí ar feadh an turais cheannaigh ar fad, thar phointí tadhaill fisiceacha agus digiteacha araon, a nascann infheistíocht fógraíochta go díreach le hidirbhearta.
Cé go bhfuil sé simplí, is cur chuige fógraííochta ilghnéitheach é commerce media atá fós an-úr. Thíos tá deich fíricí eochracha faoi commerce media chun a phrionsabail bunúsacha a shoiléiriú
1. Is coincheap nua agus éabhlóideach é na meáin thráchtála
Tá an téarma tar éis cáil a bhaint amach le foilseachán na n-ionstraimí fógraí ar an ardán Amazon, i 2022, le gealltanas rochtain neamhghnách ar shonraí tráchtála do na brandaí, chomh maith le sreabhán nua ioncaim do mhiondíoltóirí. A pesar de haber un aumento nas adhesións ao comercio media, o ecosistema ten un longo camiño por percorrer para aproveitar ao máximo os seus beneficios.
2. Tá na meáin thráchtála neamhspleách ar an gcainéal díolacháin
A meida de comercio envolve a conexión de todas as mídias que poden ser asociadas a transaccións de vendas en liña e fóra de liña, ou que usan datos comerciais para enriquecer e optimizar a segmentación do público. An modailidade é an tairiscint táirgí i siopaí fisiciúla, margaí agus e-commerceanna, nó fiú ardáin ábhar agus nuachta.
3. Níl Meáin Tráchtála ann Gan Sonraí agus AI
Táirgeadh agus sainmhíniú na bpobal spriocdhírithe de mheáin trádála bunaithe ar shonraí tráchtála (comharthaí agus idirbhearta d'intinn/taistil an chustaiméara sa domhan fíor) chun cinntí margaíochta a chur in iúl, feabhsú ar an gcineálacha, fógraí éifeachtúla agus éifeachtacha a chruthú agus taithí tomhais optamaithe a sholáthar.
Tá é possível só por meio da intelixencia artificial, que é capaz de analizar e traballar datos comerciais para desenvolver modelos preditivos que melloren as recomendacións e as ofertas. Tá freisin in ann cabar le foilseoirí feabhas a chur ar a lucht féachana chun airgead a dhéanamh.
4. Méadaíonn meáin thráchtála ioncam do dhaoine nach fógróirí iad freisin
Go leor cineálacha gnóthais is féidir leas a bhaint as an modh seo, lena n-áirítear fógraíoirí, gníomhaireachtaí, ardáin anailíse sonraí, ardáin tomhais meán, agus eile a bhfuil ról acu tacaíocht a thabhairt do na hoibreoirí meán chun torthaí a chur chun cinn, ag méadú a n-ioncaim ar an mbealach sin.
5. Is é an bac is mó ar na meáin thráchtála ná ilroinnt
Níl aon chur chuige amháin ann do na meáin trádála – tá a gcuid féin ag gach imreoir sa trádáil (riachtanais, margaí nó e-gnóthaí) maidir le conas fógraí a phlé, spriocdhíriú a shocrú, polasaithe a leagan síos agus sonraí a úsáid. Para as marcas, isso dificulta o alcance dos seus públicos-alvo, así como a medición do ROI das campañas. Así, un esforzo de estandarización e unificación do mercado pode ser a principal mellora para ampliar ingresos a todos os participantes.
6. Ní meáin mhiondíola iad na meáin thráchtála
Táirgí miondíolaí ar cheann de na príomh-imreoirí sa mhargaíocht trádála, ach tá imreoirí nua ag teacht isteach sa mhodh, na cinn is déanaí, ach tá tionscail eile, cosúil leis an ngluaisteacht, na cuideachtaí eitilte, na hóstáin agus an gheilleagar roinnte, ag tabhairt a gcuid sonraí féin agus cumais uathúla, chomh maith le cineálacha éagsúla idirbhearta.
7. Soláthraíonn na meáin thráchtála léargais thar mhiondíol
Mar gheall nach bhfuil sé ach il-mhargadh amháin, ach freisin il-earnáil, tá na meáin trádála ag bailiú sonraí maidir le hiompar agus idirbhearta ó raon níos leithne de thimpeallachtaí agus lucht féachana. Tánais léargas d'fhéadfadh feabhas a chur ar an gceartlár, ar phearsantú agus ar an meascán margaíochta freisin.
8. Leathnaíonn na meáin thráchtála deiseanna san éiceachóras digiteach
A meida de comercio expande o alcance dos canais programáticos tradicionais, conectando experiencias no sitio e en pantalla nos puntos de venda e fóra do sitio na web aberta e tendas físicas. Is modháil ag cruthú deiseanna do fhógairí neamh-eadánacha ar shuíomhanna na n-úsáideoirí, ligeann sé do fhoilsitheoirí straitéisí monatóireachta a chur i bhfeidhm atá dírithe ar an gcineál trádála agus cumasaíonn sé do cheannaitheoirí agus do dhíoltóirí meán a chinneadh luach a gcuid sonraí príomhúla.
9. Tá meáin thráchtála omnichannel agus lán-tonnadóir
Ní amháin go bhfuil an meán tráchtála ag sroicheadh custaiméirí ag an bpointe díolacháin, ach freisin ar na bealaí go léir, agus ar fud na céimeanna uile den chiorcal ceannaigh – fad is gur féidir na pointí a chur i gceangal le trádáil. Ciallaíonn sé gur féidir an straitéis a shonrú ó thús na taighde go dtí an ceannach deiridh – feasacht, machnamh agus tiontú.
10. Tá meáin thráchtála ilfhormáid agus ilchainéil
Chun nascadh le tomhaltóirí ar fud an tonnadóir, cuimsíonn na meáin thráchtála éagsúlacht de bhformáidí agus de chainéil, i bhfad níos faide ná na fógraí urraithe a bhaineann go traidisiúnta le meáin mhiondíola, lena n-áirítear físeáin, taispeáint, comhthéacs, fógraí indíolta, CTV, OOH agus SMS, i measc nithe eile.
Sa lá atá inniu ann, tá margaíocht trádála ar an idirlíon oscailte scartha, le hardáin ar thaobh na hiarrataí (DSPanna), hardáin ar thaobh na soláthar (SSPanna) agus SSPanna siopadóireachta ag oibriú ar leithligh. Pero, a medida que a privacidade continúa sendo unha prioridade en todo o ecosistema, os profesionais do marketing e os propietarios de medios buscarán solucións máis integradas para xestionar, escalar e activar datos primarios e audiencias direccionables. Tá súil go n-éireoidh le spás na meán tráchtála go tapa sna réimsí seo, ag éascú níos mó éasca do ghairmithe margaíochta agus úinéirí na meán oibriú le chéile chun taithí níos saibhre a sholáthar do na tomhaltóirí.
