Le híos, níor fhág Black Friday gur teorainn le haon Aoine na laghdaíochta amháin, ag leathnú ar fud na míosa agus anois á thabhairt mar Black November. Le hiontas an turgnamh chomh tábhachtach sin don mhargadh, rinne Rcell, ceann de na dáileoirí teicneolaíochta is mó sa tír, taighde úinéireachta le príomh-mhargaitheoirí réigiúnacha 13 stát na Brasaíle. Táirgí a léiríonn tuairimí ginearálta go mbeidh méadú ar an gcárta meán agus ar an gcumhacht iomlán díolacháin don bhliain seo.
Fuair an suirbhé go raibh thart70% de na miondíoltóirí a cuireadh faoi agallamhAgardan un crecemento na facturación en comparación con 2023, que tivo a maior venda histórica en unidades. Chun seo, stratéis mar a úsáidAibhsíodh dianmhargaíocht ríomhphoist, WhatsApp le haghaidh cumarsáide agus promóisin, agus teileamhargaíocht ghníomhach mar na príomhuirlisí chun custaiméirí a mhealladh agus chun díolacháin a threisiú.
“Is deis iontach é Dubh Samhain na bliana seo do mhiondíoltóirí na Brasaíle, a n-ioncam a mhéadú agus a mbrandaí a neartú sa mhargadh. Tá ionchais dhearfacha i réim, agus léiríonn na sonraí a bhailíomar, le pleanáil straitéiseach agus úsáid éifeachtach uirlisí margaíochta, gur féidir le miondíoltóirí torthaí suntasacha a bhaint amach ar an dáta ard-mheasta seo,” a deir Alexandre Della Volpe Elias, Príomhoifigeach Feidhmiúcháin Grupo Rcell.
Léirigh an taighde freisin gur le haghaidh75% de na miondíoltóiríTosaíonn pleanáil cur chun cinn Dubh na Samhnadhá mhí roimh an ócáid.Is í an phríomhstraitéis a glacadh chun ullmhú le haghaidh an mhéadaithe ar an éileamh ná caibidlíocht a réamh-mheas le soláthraithe, rud a chinnteoidh stoc leordhóthanach chun an sreabhadh díolacháin a chomhlíonadh.
Pointe eile ar leagadh béim air sa staidéar is ea an aird a thugtar airtaithí an chustaiméara, cáGlacann 73% de mhiondíoltóirí feabhsuithebunaithe ar aiseolas ó chustaiméirí agus tá tús áite tugtha acu do chur in iúl tairiscintí, lóistíocht, raon táirgí atá á dtairiscint, coinníollacha íocaíochta, faisnéis faoi tháirgí, chomh maith le hinfheistiú i dteicneolaíocht, feabhas a chur ar loingseoireacht agus inúsáidteacht suíomhanna gréasáin agus feidhmchlár.
"Tá miondíoltóirí dírithe ar a chinntiú go bhfuil gach teagmháil deis chun iontas dearfach tomhaltóirí, ag treisiú a muinín sa bhranda. Léiríonn an imní seo maidir le héisteacht le custaiméirí agus ag cur san áireamh an t-aiseolas a fuarthas an iarracht leanúnach chun eispéireas siopadóireachta a chruthú atá ailínithe níos mó le riachtanais agus mianta an phobail," a mhíníonn Elias.
Léirigh an staidéar freisin goIs mná iad 50% den phobal cinnteoireachta ceannaigh agus athraíonn an raon aoise is mó ó 35 go 50 bliain d’aois.Ina theannta sin,Dúirt 80% díobh siúd a cuireadh faoi agallamh go bhfuil an meánphraghas ceannaigh idir R$500 agus R$1,500.00.Chun an lucht éisteachta seo a bhaint amach, tá miondíoltóirí ag brath ar chainéil mar na meáin shóisialta agus WhatsApp chun éifeachtúlacht na dtairiscintí agus na bhfógraí atá dírithe ar a mhéadú.fóin chliste, fearais tí, leictreonaic agus ríomhairí.
Ag anáil ó thaobh an tomhaltóra de, de réir taighde a foilsíodh ag NielsenIQ GfK Brasil, léiríonn bliain 2024 feidhmíocht mhaith sna príomhshéasúir den bhliain. I gcomparación le 2023, an Saldão Janeiro teve a fhás de 5% en facturación, a Consumer Week aumentou 23% en vendas de unidades e 10% en facturación, e o Día das Mães tivo un crecemento de 14% en unidades e 5% en facturación, e a Black November tende a seguir este movemento.
Is é an treocht go bhfuil i 2024, mar gheall ar an imeacht aeráideAn CailínDurante o período, produtos como cafeteira, lave e seca, secador de cabelo e produtos relacionados ao maior conforto e praticidade em dias fríos. Geralmente, segundo o estudo, a categoría que tamén tende a manter o bo resultado é a de frigoríficos, con un aumento do 15% na procura.
Aibhsíonn an taighde freisin go mbíonn claonadh ag iompar tomhaltóirí athrú i ndáil le 2023, is é sin iada bheith níos compordaí infheistiú i mblianaagus is é ceann de na príomhchúiseanna le hinfheistíocht ná táirgí briste nó sean a mhalartú agus táirgí a cheannach bunaithe ar mholtaí.
Táirge an tomhaisteora ná sonraí eile a tharraingíonn aird sa staidéar: tá 57% acu ina mban faoi 44 bliain d'aois, ag comhdhlúthú an lucht féachana baineann mar chinnteoir ceannach. An roghnú an chineál miondíola ná point eile suntasach le linn na Black November, le 64% ag roghnú miondíoltóirí a thairgeann na praghsanna is fearr, 28% do na cinn a bhfuil seachadadh saor in aisce acu, 25% ag roghnú ar fáil, 17% ar an íocaíocht i gcodanna agus 16% ar an éascaíocht na dtáirgí a chur i gcomparáid. Ceann de na fíor-mhothúchán a bhaineann le húsáid teicneolaíochtaí agus feabhas a chur ar an ngréasán a bhfuil na siopaí ag infheistiú ann.
Is fíric thábhachtach eile go bhfuil an cainéal ar líne cobhsaithe le blianta beaga anuas, ach tá sé fós ina protagonist de séasúracht: i rith na bliana ar fudIs turais fhisiciúla amháin iad 25%, i Dubh na Samhna is ionann iad agus 22%, rud a léiríonn an tábhacht a bhaineann le digiteach le linn na míosa promóisin.
Cé go bhfuil infheistíocht i straitéisí margaíochta digiteacha, in éineacht le díriú ar thaithí an chustaiméara, ina dhiaidh a bheith mar dhifríocht do na siopadóirí atá ag lorg difríocht sa tréimhse iomaíoch seo, is mó a thabharfaidh oiriúnú na tairiscintí don chás nua de dhéimeanna nua na dtomhaltóirí níos mó tairbhe don mhéadú díolachán, ag déanamh Black November ní hamháin imeacht brabúsach, ach freisin ag teacht le treochtaí atá ag éirí. "An comhcheangal idir na straitéisí agus réamh-mheasúnú na gníomhartha nua tomhais d'fhéadfadh torthaí níos suntasaí a chinntiú," a choimeádann Elias.
