Sanal gerçeklik (VR) ve artırılmış gerçeklik (AR) başlıkları yeni kavramlar değil. Yine de birçok marka, deneyim yaratmak için tasarlanmış ve özel olarak geliştirilmiş bu teknoloji türünün sahip olduğu güce güvenmiyor. Giderek dijitalleşen bir pazarda, pazarlama yöneticilerinin (CMO) bu kaynakların potansiyelini keşfetmesi, hedef kitlelerinde kalıcı bir iz bırakması, deneyimleri zenginleştirmesi ve müşteri çekme ve elde tutma oranlarında önemli bir artış sağlaması gerekiyor.
Her ne kadar oldukça modern teknolojiler gibi görünseler de, temel fikirleri 20. yüzyılda zaten araştırılıyordu ve bugün piyasada bulunanlara benzer cihazlar yaratma girişimleri olmuştu. Örneğin, Oculus Rift, 2013 yılında, yani 12 yıl önce piyasaya sürülen ilk sürümüyle sanal gerçekliği popülerleştirmede öncülerden biriydi. Buna paralel olarak, artırılmış gerçeklik de dijital unsurları fiziksel ortama entegre eden cihazlar ve uygulamalarla ivme kazanıyor ve etkileşim ve sürükleyicilik olanaklarını daha da genişletiyor.
olaylardan biri , tanınmış uluslararası mobilya markası IKEA tarafından yürütülen bir kampanyadır. Kullanıcıların istedikleri mobilyaları kendi ortamlarında görselleştirmelerine olanak tanıyan bir uygulama geliştirdiler; bu da onlara mobilyanın kaplayacağı alan ve genel ambiyansa nasıl uyacağı konusunda daha fazla güven verdi. IKEA, bu AR uygulamasıyla, internette keşfettikleri mobilyalardan etkilenen insanların acil bir ihtiyacını karşılamada önemli bir adım attı.
Vurgulanabilecek bir diğer örnek ise Volvo tarafından yürütülen kampanyadır. Şirket, kullanıcılara XC90 modelinin test sürüşünü test sürüşü, kullanıcıyı sürücü koltuğuna oturtarak, bir dağ yolunda sürüş deneyimi yaşatıyor. Kampanya, araç hakkında bilgi taleplerinde önemli bir artışa yol açarak, 20.000'den fazla uygulama indirmesine ulaştı.
Bu teknolojileri halihazırda araştıran ve çok olumlu sonuçlar elde eden çok sayıda şirket göz önüne alındığında, tüm pazarın uygulamalarında muazzam ilerlemeler ve yatırımlar öngördüğü anlaşılıyor. ResearchAndMarkets.com tarafından yayınlanan araştırmaya göre, bunun kanıtı olarak, Sanal Gerçeklik pazarının 2024'te 43,58 milyar ABD dolarından 2033'te 382,87 milyar ABD dolarına sıçraması ve 2025 ile 2033 yılları arasında yıllık bileşik büyüme oranının (CAGR) %27,31 olması bekleniyor.
Bu alan henüz gelişme aşamasında olduğundan ve sürekli büyüme öngörüldüğünden, küçük ve orta ölçekli şirketlerin bu teknolojiyle ilgili reklam kampanyalarının sunduğu avantajlardan yararlanmaya ve yatırım yapmaya başlamalarının zamanı geldi. Teknoloji pazara giderek daha fazla hakim olurken ve temel ürün farklılaşması azalırken, hedef kitleniz için unutulmaz bir deneyim yaratmak, muazzam bir Yaşam Boyu Değer . Elbette, yeni müşteri edinmenin mevcut müşteri tabanını korumaktan her zaman daha pahalı ve zor olacağını unutmayın.
Bu bağlamda, insanların yaşamlarına giderek daha fazla entegre olan yeni teknolojilerden yararlanmaya çalışmak, sadece ilgi çekici bir strateji değil, aynı zamanda sürekli büyümeyi hedefleyen şirketler için gerekli bir stratejidir. Sanal gerçeklik, girişimcilerin kalıpları kıran bu tür eylemleri onayladığı andan itibaren, pazarlama şirketlerinin araç setinde uygulamaya koyabileceği "yeni" araçlardan sadece biridir.
