Smaoinigh ar nóiméad suntasach i do shaol. B'fhéidir gurb é sin a bhí mar ghnóthachtáil phearsanta, duine dúshlán a shárú nó fiú taithí neamhshósta a d'athraigh do dhearcadh.Anois, samhlóidh conas a bheadh sé dá bhféadfadh do bhranda an cineál seo mothúcháin a chur ar an bpobal. Táirgííonn scéalta an chumhacht seo: ceanglaíonn siad, inspireann agus, príomhaíocht, aithint ghrinn
An feachtas #LikeAGirl ó Always, mar shampla, d'athraigh sé steiréitíopa gnéis trí athrú a dhéanamh ar abairt pejorative ina siombail neart agus muiníne.Agus na cailíní ag déanamh gníomhaíochtaí le diongbháilteacht,inspirigh an branda óigeacha chun a n-aithne a bheith bródúil astu féin, aghaidh féinmhuinín agus cumhachtú na mban
Lá Dove sheoladh feachtas ina raibh ealaíontóir ag péinteáil mná bunaithe ar a n-cur síos féin agus, ar aghaidh,ónna na tuairiscí ó dhaoine eile. Thug na torthaí le fios go mbíonn mná níos criticiúla ar a n-íomhá féin ná mar a fheiceann daoine eile iad.Chabhraigh an tionscnamh go leor mhná a n-aoibhinn féin a aithint agus a n-eagna féin a fheabhsú
Nuair a bhaineann sé le scéalta a insint,is é sampla gile.Ní dhíolann do chuid feachtais ach táirgí amháin; díolann siad brionglóidí, misneach agus dul chun cinn.Agus scéalta a roinnt faoi lúthchleasaithe a d'athraigh gach seans,inspiríonn Nike milliún duine ar fud an domhain.Ní fheiceann daoine a chonaic na scéalta seo ach "teastaíonn bróga Nike uaim", ach go bhfuil mé ag iarraidh a bheith mar chuid den ghluaiseacht seo
Muidhe, duine, táimid go nádúrtha tarraingthe chuig scéalta. Trasnaíonn siad focail agus fíricí; bíonn siad ag cur le ár n-easnamh, cuireann siad cuimhneacha i gcuimhne agus cruthaíonn siad naisc mhothúchánacha. Sa domhan branda, is é an uirlis chumhachtach. Scéal maith a insint,seachas go bhfuil sé difriúil, ceadaíonn sé caidreamh domhain agus buan a thógáil leis an bpobal
Mar shampla, nuair a roinneann tú scéal cliant a shroich a mhianta ag úsáid do tháirge, níl atá ag cur chun cinn a branda amháin, ach mais a léiríonn go bhfuil sí mar chuid de rud níos mó: turas na hoibre a bhaineann le duine éigin
Tugann aithne ar do lucht éisteachta
Ba mhaith leat scéalta a chruthú a chluineann go fírinneach? Is é an chéad chéim a thuiscint cé hé do lucht éisteachta. Cad é do na do chroí agat, mianta agus luachanna? Cé chomh níos mó a bheidh a fhios agat faoi, is é doimhne agus tionchar a bheidh ag do scéal
- Cuardaighúsáid uirlisí anailíse margaidh, linnte sóisialta agus suirbhéanna chun a fháil amach cad a spreagann do phobal
- Is é an empáitíocht an eochaircuir do do chroí do do phobail.Conas a bhraitheann tú nuair a chloiseann tú an scéal? Tugann sí brí? Tá inspioráideach
Nuair a bhíonn a fhios agat do lucht éisteachta go domhain, is féidir leat teachtaireachtaí a chruthú a cosúil le bheith déanta de réir ord — is é an pearsantacht a thiontaíonn focail shimplí ina n-emoisiúin
Cruthaigh turas an laoch
Tá gach scéal maith le laoch agus, sa chruinne na mbranda, is é do chustaimh atá i do chliant. Ba chóir dó a bheith mar an príomhcharachtar, aghaidh dúshláin agus ag éirí as le cabhair óna bhfuil tú ag tairiscint. Cruthaíonn an cur chuige sin nasc mothúchánach láidir, toisc go léiríonn sé nach bhfuil do bhrandáil ach soláthraí táirgí nó seirbhísí amháin, ach partner ina n-aisling a bhíonn acu
- An dúshláncén fáth atá do chliant ag fulaingt
- An réiteachconas a doimhne a chabhraíonn le dul i ngleic leis an dúshlán seo
- An t-athrúcad é an toradh deiridh?Conas a mhothaíonn do chustaiméir tar éis an taithí le do bhrand
Is é an difríocht idir táirgí a chur chun cinn agus daoine a spreagadh
Ag deireadh an lae,branda a chonaictear scéalta maithe ní hamháin a dhíolann níos mó — cruthaíonn siad oidhreacht. Cuimhneofar, roinnte agus gráite. Mar sin, an chéad uair eile a smaoineoidh tú ar fheachtas nó ar straitéis, cuimhnigh: ní leor labhairt faoi cad a dhéanann tú. Inis scéal a léiríonn cé tú féin agus do thábhacht
Mar sin,cad é a do thosa a thos na láithreach?Tá do do chuntas go leor le hinsint — agus tá an domhan ag fanacht le héisteacht
