Táibléad digiteach ag athrú struchtúrtha le tamall. O que antes era dominio exclusivo dos grandes medios de comunicación e de plataformas como Google e Meta agora esténdese a novos territorios: supermercados e plataformas de comercio electrónico. Le hód na méide retail, naoi naíreann na n-iarrachtaí nua sa chóras fógraí: an ról na bhfógróirí fíor.
De acordo coa Appsflyer, este mercado debería mover 280 mil millóns de dólares a nivel global para 2027. Só nos Estados Unidos, o canal creceu un 20,4% en 2024, alcanzando os 52,3 mil millones de dólares, converténdose no segmento que máis crece actualmente. I Meiriceá Latína, a expectativa é que o sector triplique de tamaño ata 2028. An Braisil iompraíocht an treocht seo, le tuarascálacha go sroichfidh sé US$ 1.3 billiún roimh 2030, ag dul ó US$ 857 milliún in 2024.
Tá fomento por trías grandes forzas:
- An digitalización acelerada do consumo
- An t-ísleacht na gcookieanna tríú páirtí
- An luacháil na sonraí úinéireachta
Suítes de supermerados agus marketplaces d'ardaigh mar thimpeallachtaí saibhir i dtaifid iompar, ag ligean do shaincheapadh an-chruinn agus tiontaithe i bhfíor-am. I gceist, táirgí díolmhara a bheith ina phointí meán — agus tá na siopadóirí anois ag troid go gníomhach ar na buiséid roimhe seo a bhí le haghaidh meán traidisiúnta.
Para naisc, an tairiscint luacha is soiléir: níos éifeachtaí, níos fearr a shaincheapadh agus tomhas cruinn. Ao dul iompactar an tomhasóir i gcinnirí tábhachtacha den turas — go minic nuair atá an t-iomlán ceannaigh cheana féin ann — seasann na meáin miondíola mar cheann de na bealaí is éifeachtaí. Sa Stáit Aontaithe, tá Walmart ag cur thar maoil US$ 4 billiún i gcumhacht le haghaidh fógraíochta digiteach, agus tá Target ag gluaiseacht timpeall US$ 1,2 billiún. San Brasíl, inaíntíviás marabéis cóm o Magalu Ads e o Carrefour Links gaínha forza, cóm formatos que van desdó búsquedas patrocinadas até vídeos e anuncios en display.
Fós féin, tá dúshláin roimh an earnáil. An easpa de normalización entre as plataformas dificulta o planeamento e a medición integrada. Ademais, à medida que o canal comeza a ser utilizado tamén para obxectivos de topo de funil, como branding e consideración, crece a demanda por novas metodoloxías para avaliar o impacto.
Sa chultúr seo, tá úsáid réitigh cosúil le Seomraí Glan Dáta ina bhfuil tábhacht shuntasach. Táirgí seo a cheadaíonn rochtain shábháilte ar shonraí idir brandaí agus siopaí, ag cur cosc ar phríobháideacht an tomhaltóra agus ag méadú suas le 30% ar fheidhmíocht na bhfeachtais. I Brazil, níos mó ná 60% de na díoltóirí miondíola tá glacaithe nó i bpróiseas glacadh leis an teicneolaíocht seo.
Con datos propios, acceso a audiencias altamente cualificadas e influencia directa sobre el proceso de compra, os minoristas consolidan como un novo polo estratéxico da publicidade dixital.
Nó más que unha tendencia, trata-se dunha mudanza de paradigma. Tá futuro na meánagaí — fisíscas nó digítais — de naíveirí móra. Hoxe, quen vende produto tamén vende atención.
