Nos últimos meses, o Brasil asistiu á ascensión meteórica dunha nova estrela no universo dos marketplaces: a Temu. Tuairiscí ag léiriú go bhfuil an chuideachta cheana féin ar cheann de na hardáin le níos mó tráchta sa tír — de réir Conversion, shroich sé an tríú háit. Cén base é a tua pregunta? Cuairtean.
Tráfego é un excelente termómetro de curiosidade e de fame por prezo baixo. Ach sin é, ar a shonraí, comhartha de thoradh. Chun chun a mhéid dhomhain an tionchair a Temu sa mhargadh Brasaíleach, tá sé de dhíth go bhféachann tú níos faide ná na rochtainí agus féachaint ar an méid a choinníonn an earnáil ag gluaiseacht i ndáiríre: ioncam, brabús, EBITDA.
I 2024, an mhúnla gnó bunaithe ar allmhairí díreacha d'fhulaing buille mhór. Chuir an t-aistriúchán den ghlao "ráta na mbuíníní" — ráta de 20% ar cheannacháin idirnáisiúnta suas le US$ 50, le hionchur an ICMS — thit méid na n-onnmhairí sin 40% i mí amháin den chéad uair. Sonraí na Rúnaíocht Chánach léiríonn go raibh laghdú 27% ar líon na n-eisiúintí idirnáisiúnta i mí Eanáir 2025 i gcomparáid leis an mbliain roimhe sin. An t-airgead a rinneadh idirbheart air freisin laghdaigh 6%.
Is é: mesmo com campañas masivas e forte apelo de prezos, as plataformas dependentes de remesas internacionais veñen perdendo folgo. In ionad a chruthú oibríocht náisiúnta, éiríonn Temu de bheith ag fás bunaithe ar mhúnla trasnáisiúnta a léiríonn comharthaí de bheith ag dul i léig.
Difriúil le hardáin eile — mar shampla Shopee, a deir go bhfuil 9 as gach 10 díolacháin sa tír déanta ag díoltóirí áitiúla — tá Temu fós bunaithe ar straitéis chánach lag, faoi réir athruithe rialála agus le cumas íseal chun an timpeallacht shonrach náisiúnta a chothú. Níl aon struchtúr fisiciúil sa tír, ná gealltanas le haghaidh lóistíochta áitiúil nó chun gnólachtaí Bhrasail a chothú.
An t-ailtireacht, mar sin, téann sé níos faide ná Temu féin. Tá sé faoi con qué modelo de comercio electrónico o Brasil precisa valorar. Samhail inbhuanaithe — le díoltóir náisiúnta, glúine post, íocaíocht cánach — nó samhail le luas luas, brabús caol agus brath ar shrian rialála.
Tá tuisce go bhfuil an tomhaltóir ag lorg an praghas is ísle. Pero é papel do sector, das autoridades e da sociedade como un todo entender que o prezo non é todo. Tráfego xera visibility. An tuilleadh a chuireann ar fáil fanacht.
Agus ní bhíonn aon ardán seasta go fíor.
