Cad é a n-empresa que fai de diferente para atraer e reter cada vez máis consumidores? Atingir esse objetivo, nun mercado altamente competitivo, pode ser unha gran pedra no zapato de todo emprendedor. Pero, hai estratexias que están destacando e amosándose fortemente beneficiosas neste sentido, como o Retail Media. Is éifeachtacht do chur chun cinn sa mhargadh miondíola d'fhéadfadh a bheith ina chúis le hathrú mór i gcónascadh na gceannaire agus méadú ar tháirgiúlacht, ach caithfidh sé a bheith an-chóirithe go maith chun an sprioc seo a bhaint amach.
Sa chiall, tagairt a dhéanamh don straitéis mhargaíochta seo ná an gníomh a úsáid a dhéanamh de mhargaí agus de bhrandaí miondíola, go príomha a suíomhanna gréasáin, mar áit le cur i láthair na branda nó na dtáirgí, bíodh sé sin trí fhógraí fógraithe ar fud na leathanach torthaí cuardaigh, bannaí i gcatagóirí táirgí nó, fiú, fógraí ar an leathanach baile. Iste sentido, cada comerciante determinará o valor cobrado pola divulgación, o cal tamén utilizará a súa base de datos para realizar a segmentación dos anuncios, de xeito que sexan dirixidos a un público obxectivo específico.
De réir taighde a rinne Enext i gcomhar le Newtail, tá 79% de na cuideachtaí a chuir a gcuid sonraí faoin ábhar isteach ag infheistiú cheana féin i Meán Fiontraíochta, ag aithint an tsamhail mar threochlár láidir laistigh den réimse fógraíochta agus margaíochta. Agus ní bhíonn easpa cúiseanna a chuireann le fás den sórt sin den ghluaiseacht seo.
Ón gcás dlíthiúil, le cruthú na Dlí Ginearálta um Chosaint Sonraí (LGPD), tháinig sé an-deacair ar an mbealach a bhailíonn margaíocht dhigiteach a chuid sonraí chun tuiscint a fháil ar iompar na n-íocóirí trína stairí nasctha. Bhain tionchar mór le rá ar an réimse na meán íoctha, a bhí cleachtaithe le go mbeadh roinnt sonraí ar na tomhaltóirí ar fáil níos éasca agus níos praiticiúla, rud a athraigh le hoidhreacht an Achta.
Chun cabhrú leo seo a chomhlíonadh gan dochar don bhailiú agus anailís sonraí, thosaigh na Meáin Miondíola ag dul i bhfeidhm trí shonraí den chéad pháirt (eolas a bhailítear díreach ar an suíomh), chomh maith le bheith mar scagaire, ós rud é go léiríonn an duine atá ar shuíomh miondíola, go soiléir, suim i dtáirge éigin.
Cun súma, tamén tivemos un cambio forte nos hábitos dos consumidores ao facer compras en liña, o cal foi amplamente sentido nos últimos anos. I measc na gníomh, in ionad cuardach a dhéanamh ar na táirgí atá uait sa chuardóir ginearálta, thosaigh go leor daoine ag tabhairt níos mó tosaíochta do na suíomhanna oifigiúla na mbrandaí chun an rogha seo a dhéanamh. Seo a dheimhniú i staidéar de chuid PowerReviews, a tharraing na sonraí rochtana úsáideoirí ar chuid de na príomh-ardáin sa mhargadh seo: Amazon (50%), Google (31.5%), siopaí nó suíomhanna brandaí (14%), suíomhanna anailíse (2%) agus líonraí sóisialta (2%).
Má tá anailís, freisin, ar an méadú ar luachanna fógraí taobh istigh de Google agus Meta, comórtas níos mó maidir le húsáid eochairfhocail sna cuardáin, d'fhéadfadh infheistíocht a dhéanamh i bhfógraí ar ardáin na siopaí móra agus na margadhmhaireacht, a bhfuil fórsa mór branda acu i gcuimhne na ndaoine, chomh maith le húsáid loighistice an-éifeachtach, torthaí níos fearr a thabhairt maidir le feiceáil agus seasamh i gcoinne na gcomórtas.
Chun cinnteocht níos mó sa réimse margaíochta agus fógraíochta a úsáid a gcuid spásanna ar fáil, déanann na húinéirí na hardáin seo uirlisí a chruthú a ligeann do anailís leanúnach ar na feachtais, ag seiceáil sonraí a léirítear freisin ar na hardáin eile cosúil le Google Ads agus Meta Ads.
Gach sin seo a dhéanann an Meán Fiontair a bheith ina infheistíocht mhór sa mhargadh agus, i ndáiríre, ina rogha straitéiseach chun torthaí níos fearr a bhaint amach, ag leanúint gluaiseacht na dtomhaltóirí ag lorg na dtáirgí is mian leo go díreach ar shuíomhanna na mbrandaí. Aquelas que apostaren nesta acción, certamente tenderán a colleitar froitos maduros para vender cada vez mais.
