An t-aois dhigiteach tharraing réabhlóid isteach sa chaoi a n-idirghníomhaíonn na brandaí lena lucht féachana. Sonraí de unha investigación recente de Warc salientan que actualmente as redes sociais son o maior canal de investimentos en publicidade, prevéndose que superen os 247,3 mil millóns de dólares a nivel global en 2024. Isso representa um crescimento de 14,3% em comparação com o ano passado.
Ademais, outro estudo, desta vez da GWI, indicou que o tempo gasto nas redes aumentou 50% nos últimos dez anos. An úsáid meán laethúil a bhí ag dul suas ó 95 nóiméad i 2014 go dtí 152 nóiméad i 2024. Ciallaíonn sé go bhfuil an t-ardán a nascann na glúine Y (na Millennials) le glúine Z agus Alpha ní an teilifís níos mó, ach an taithí ar líne na meán sóisialta.
Ina theannta sin, díreach cúpla lá tar éis an chéad bhabhta de thoghcháin chathrach ar fud na tíre, bhí claochlú sóisialta, polaitiúil agus gnásúil le sonrú mar thoradh ar ról na “tioncharóirí” agus ar chumhacht na ngréasán sóisialta maidir le tuairimí a fhoirmiú agus a chomhdhlúthú i measc an lucht éisteachta agus na n-aoiseanna go léir, agus a líonra féin de ‘roghanna pearsanta’ ag gach ceann acu.
Por sua vez, dados do Merrill Lynch indican que está en curso a maior transferencia de riqueza da historia, sendo liderada pola Xeración Z e seus sucesores, que herdarán máis de US$ 84 billóns en activos. Agus sin éard a chiallaíonn na sonraí seo go léir? Chun bheith díreach, d'athraigh an t-airgead láimhe, d'athraigh an tsochaí an chaoi a n-urramaítear cumarsáid, mar sin, má thuigeann tú na hathruithe seo agus na hiarrachtaí na nglúin nua atá ag éirí níos cumhachtaí sa cheannaíocht, nó má tá tú faoi chinniúint teip sa tréimhse mheánach.
Tá roinnt blianta anuas (go háirithe tar éis na paindéime), ní bhaineann sé le bheith ag caint le "daoine óige" nó "cur ar fáil SAC 3.0" a bheith ina chleachtas bunúsach don fhorbairt na cuideachta. Chun bheith níos soiléire faoin ngá seo agus faoin athrú seo, an bhfuil a fhios agat an teilifís, an ceann a bhí, má tá tú os cionn 30 bliain d'aois, ina chomhpháirtí mór le teaghlaigh? Ben, já iniciou a súa migración ás redes sociais — e non estou a dicir que vai ter un perfil en Facebook, senón que a televisión pasará pola súa maior mudanza na historia coa TV 3.0, que, no Brasil, está prevista para comezar o próximo ano.
Le TV 3.0, beidh na craoltaí in ann cláir éagsúla a thairiscint ag an am céanna do lucht féachana ar leith, bunaithe ar phróifíl an lucht féachana, a bheidh á mhaonitorú i bhfíor-am trí algartaim. Tugann sé le fios go mbeidh leibhéal pearsantaithe ag an TG 3.0 nach bhfuil ag an TG traidisiúnta. Mar sin, beidh sé cosúil le féachaint ar an teilifís.beathade líonraí sóisialta.
Sa Brasil, ag féach ar na treochtaí seo agus ar an TG 3.0, tá Glóibéag na Ríochta Aontaithe ag nuáil i réimse na fógraíochta freisin. D'fhógair an chuideachta an GloboAds, ardán a thairgeann réimse réitigh fógraíochta do bhrandaí. Ademais, presentou tamén o Binge Ads, novas atraccións na programación multiplataforma e novos canais FAST.
Le hionnas leis an athrú seo tá an fhéileacán na hintleachta saorga, a bhfuil tacaíocht aige ó uirlisí AI Gineartaithe, cosúil le ChatGPT agus Gemini. A Meta, por exemplo,, tem investido fortemente – e muitas vezes de forma menos evidente ao grande público – em IA. Le déanaí, d'fhógair an chuideachta leathnú idirnáisiúnta Meta AI, cabáiste AI a ligeann d'úsáideoirí rochtain a fháil ar eolas i bhfíor-am trí Facebook, Instagram, WhatsApp agus Messenger. Chomh maith leis sin, d'fhógair Meta an AI Sandbox, "réimse tástála" d'fhoireann fógraí chun uirlisí nua AI a thriail. Chomh maith leis sin, rinne sé rath sna meáin speisialaithe le déanaí lena chuid spéaclaí nua le fíor-ama méadaithe agus AI curtha i bhfeidhm ar an úsáideoir déanta le Ray-Ban a d'fhéach sé ar fad a fheicimid inár dteach agus inár saol a ghabháil go gasta chun a AI féin a oiliúint le sonraí, má táimid ag iarraidh na gnéithe a thairgeann an nuálaíocht teicneolaíochta seo a úsáid.
Tá Meta ar cheann de na samplaí íocónacha de chuideachta san 21ú haois a ghlac leis na claochluithe sóisialta agus margaidh seo agus a threoraigh go tapa iad, mar atá, a bheag nó a mhór, na “Magnificent 7” ar fad ar an NASDAq Mheiriceá agus a bpiaraí/iomaitheoirí Síneacha.
Táirgí AI seo ag athrú an chaoi a n-idirghníomhaíonn brandaí lena gcustaiméirí. Anois, is féidir le brandaí ábhar pearsantaithe a chruthú, freagraí a thabhairt ar cheisteanna na gcustaiméirí agus treochtaí an mhargaidh a thuar i bhfíor-am. Mar sin, is féidir leo tuiscint a fháil ar riachtanais agus mianta do lucht féachana ar bhealaí nach raibh indéanta roimhe seo, agus sin go léir go díreach sabeathalíonraí sóisialta, áit a mbíonn tomhaltóirí ag idirghníomhú ag baint úsáide as an iliomad pearsantachtaí, a chumascann isteach i “I” ár bpearsan fisiceach-digiteach.
Mo chuid teachtaireachta deiridh atá agam go simplí: níl sé níos mó indéanta an saol fíor a scaradh ón digiteach, mar tá siad i mbithfhoréigean agus i gcomhtháthú níos iomláine gach lá. Leis na intleacht shaorga ag éirí níos lú faoi réir scannáin fhicsean eolaíochta agus ag éirí ina uirlis laethúil, déan do mhaitheas go tapa nó ullmhaigh tú don neamhshuntasacht in éineacht leis na custaiméirí. Fáilte go domhan na réabhlóide 4.0.
