Tháinig an ré dhigiteach le réabhlóid i gconas a dhéanann brandaí cumarsáid lena n-audience. Tugann sonraí ó thaighdeoireacht le déanaí ó Warc le fios go bhfuil na meáin shóisialta anois mar an príomhchanel do chistí fógraíochta, aghaidh US$ 247,3 billiún go domhanda i 2024. Tá séard atá i gceist le fás de 14,3% i gcomparáid leis an bhliain seo caite
Chomh maith leis sin, staidéar eile, an uair seo ó GWI, d'íshow go bhfuil an t-am a chaitheann daoine ar na líonraí ardaithe 50% le deich mbliana anuas. D'ús laethúil meánach bheadh sé ardaithe ó 95 nóiméad i 2014, do 152 nóiméad i 2024. Ciallaíonn sé seo nach é an teilifís an t-ardán a cheanglaíonn glúin Y (na Millennials) le glúine Z agus Alpha níos mó, ach ta taith ar líne na líonraí sóisialta
Chomh maith leis sin, laethanta beaga tar éis an chéad chiorcal de thoghcháin áitiúla ar fud na tíre, tá le feicthe an t-aistriú sóisialta, polaitíocht agus nósanna de bharr ról na "tionchair" agus laige na líonraí sóisialta i bhfoirmiú agus i gconsolaidiú tuairimí i measc gach pobal agus aoiseanna, gach duine acu le a n-‘rogha phearsanta’
Ar a mhalairt, táirgí ó Merrill Lynch léiríonn go bhfuil an t-aistriú is mó maoin sa stair ar siúl, ag ceannaire ag an Ghlúin Z agus a n-oidhreachtóirí, go mbeidh siad ag oidhreacht níos mó ná US$ 84 trilliún i n-óidí.Agus cad a chiallaíonn na sonraí seo go léir? Chun a bheith díreach: d'athraigh an t-airgead láimhe, tháinig athrú ar an gcaoi a dhéanann an tsochaí cumarsáid, mar sin,nó nótuíonn tú na hathruithe seo agus na mianta atá ag na glúine nua a bhfuil níos mó cumhachta ceannaigh acu i gcónaí,tá tú ag fadhb le teip sa mheántréimhse
Le roinnt blianta anuas (go háirithe tar éis na paindéime), tógáil láithreacht láidir na mbrandaí ní hé atá sé níos mó ná ceist "ag labhairt leis an bpobal óg" nó "ag soláthar SAC 3.0”, ach sinsearach bunúsach do shuráil na cuideachta. Chun an gá a dhéanamh níos soiléire an gá seo agus an t-athrú seo, tá a teilifís,an bhfuil, más atá tú os cionn 30 bliain d'aois,ba é an comhoibriú mór don teaghlaigh? Mar sin,tá síol a thosú a aistriú chuig na meáin shóisialta — agus nílim ag iarraidh a rá go mbeidh próifíl aici ar Facebook, ach go mbeidh an teilifís ag dul trína hathrú is mó riamh le TV 3.0, cad é, sa an Bhrasaíl,tá leagtha le tosú an bhliain seo chugainn
Leis an gC3.0, d'fhéadfadh na craoltóirí cláir éagsúla a thairiscint go comhoibritheach do phobail shonracha, bunaithe ar phróifíl an lucht féachana, cad a bheidh á monatóireacht i bhfíor-am trí algartaim. Tugann sé le fiosrúchán go bhfuil an teilifís 3.beidh leibhéal pearsantachta ann nach bhfuil ag an teilifís gnáth. Mar sin, nascadh an teilifís beidh sé cosúil le feiceáil anbeathana meáin shóisialta
Sa an Bhrasaíl, ag faireamh ar na treochtaí seo agus ar an gCeathrú Teilifíse 3.0, Tá an Réaltacht Globo ag nuálaíocht freisin i réimse na fógraíochta. Lánsaigh an GloboAds an comhlacht, ardán a chuireann raon leathan réitigh fógraíochta ar fáil do bhrandaí. Chomh maith leis sin, chuir sé Binge Ads i láthair, táirgí nua sa chlár ilardán agus cainéil FAST nua
Comhoidh leis an athrú seo tá feachtas na hintleachta saorga, tugtha ag uirlisí AI giniúna, conas atá an ChatGPT agus an Gemini. Meta, mar shampla, tá ag infheistiú go láidir –agus go minic ar bhealach níos lú le feiceáil don phobal mór –i gCónaí. Le déanaí, d'árthas na cuideachta an leathnú idirnáisiúnta ar Meta AI, cabhair AI a ligeann do úsáideoirí rochtain a fháil ar eolas i bhfíor-am trí Facebook, Instagram, WhatsApp agus Messenger. Chomh maith leis sin, lancáil Meta an AI Sandbox, “ceantar tástála” do na h-iompróirí chun uirlisí nua AI a thriail.Agus rinne sé rath i meáin speisialta le déanaí lena gclóca réaltachta méadaithe nua agus AI a chur i bhfeidhm ar an úsáideoir a rinneadh le Ray-Ban a – fuarthas – gafaíonn sé go hoibleagáideach gach rud atá á fheiceáil againn inár dtithe agus inár saol chun a AI féin a oiliúint le sonraí, más mian linn na feidhmeanna a chuireann an nuálaíocht teicneolaíochta seo ar fáil
Is éard atá i Meta mar shampla íocónach de chuideachta an 21ú haois a ghlac leis na hathruithe sóisialta agus margaíochta seo agus a threoraíonn go tapa iad, assim como em maior ou menor escala todas as “7 Magníficas” da NASDAq americana e suas pares/concorrentes chinesas
Tá na n-iarracht seo a bhaineann le hIA ag athrú conas a dhéanann brandaí comhoibriú lena gcustaiméirí. Anois, is féidir le brandaí ábhar saincheaptha a chruthú, freagair ceisteanna na gcliant agus fiú tuairimí a thuar maidir le treochtaí an mhargaidh i bhfíor-am. Ar an mbealach sin,tá siad in ann tuiscint a fháil ar riachtanais agus ar mhianacha a bpobail ar bhealaí a bhí dodhéanta go dtí seo,agus gach rud sin go díreach ar anbeathana meáin shóisialta, áit a n-idirghníomhóidh na tomhaltóirí ag baint úsáide as ilphearsantachtaí, a leagann le "Mé" de na n-íomhaigh fhisiciúla-dhigiúla atá againn
Is é an teachtaireacht deireanach atá agam an-simplí: ní féidir an saol réalaíoch a scaradh ón saol digiteach níos mó, toiscéanna siad i simbiose agus comhoibriú níos lúthmha ná riamh. Leis an intleacht shaorga ag éirí as a bheith teoranta do scannáin ficsean eolaíochta agus ag éirí mar uirlis laethúil, déan deifir nó bí réidh le haghaidh neamhthábhachtachta i measc na gcliant. Fáilte chuig domhan na réabhlóide 4.0
