Tábhacht na margaíochta dearfacha i gclár comhlíonta tá sé ríthábhachtach do rath an chláir seo sna heagraíochtaí. Comliantais, i gceist níos traidisiúnta, tagraíonn sé do dhul i gcomhréir le dlíthe, rialacháin agus polasaithe inmheánacha a chinntíonn go n-oibríonn an chuideachta ar bhealach eiticiúil agus dlíthiúil. Áfach, ní hea go leor ach na rialacha a chomhlíonadh go simplí, tá sé de dhíth chun cultúr comhlíonta a chruthú laistigh den chuideachta. An marketing positibo desempeña un papel fundamental neste proceso, axudando a promover o cumprimento como algo esencial, valioso e beneficioso, en lugar de ser visto só como unha obrigación ou un conxunto de restricións.
Chun smaoineamh a thabhairt duit, ataighde a rinne Deloitte, com panxina de auditoría agus comhairle, nocht go bhfuil 73% de na cuideachtaí Brasaíleacha ag iarraidh agus ag pleanáil infheistíocht a dhéanamh i traenáil chun freastal ar na caighdeáin chinnteoireachta go dtí deireadh 2024. An turgnamh céanna léirigh freisin go raibh comhlíonadh ina chabhair don fhás airgeadais de 89% de na cuideachtaí a cuireadh agallamh orthu. Is é ach tríthíamh de chabhair an chlár, mar gheall air sin tá sé chomh tábhachtach a chur i bhfeidhm sna heagraíochtaí.
Le principio, an mhargaíocht dhearfach cruthaíonn sé timpeallacht ina dtéann an comhlíonadh i gceart agus glacann sé mar chomhpháirtí gnó, ní mar ualach. Ag an bhfócas ar na buntáistí a bhaineann le cultúr eiticiúil – mar chosaint ar cháil na cuideachta, anailís ar rioscaí agus feabhas ar an timpeallacht oibre – déanann margaíocht dhearfach an clár níos tarraingtí do na fostaithe. Nuair a bhíonn siad ag tuiscint go gcosnaíonn comhlíonadh an chuideachta agus a shlándáil saothair freisin, téann na fostaithe i dtaithí níos mó le polasaithe agus cleachtais chomhlíonadh. Éiríonn sé níos mó glacadh agus, dá réir sin, treocht chun laghdú ar na hearráidí agus ar na hiompar éagórach.
Ademais, an marketing positibo ajuda a desmitificar o compliance, que moitas veces é percebido como algo só técnico, afastado e punitivo. Ní bheidh Clár Comhlíonta bunaithe ach ar rialacha, pionóis agus iniúchtaí. Porén, debe verse como unha ferramenta que impulsa a integridade e o crecemento da empresa. Le hiontas margaíochta cuí, is féidir an cainte faoi chomhlíonadh a athrú, ag díriú ar scéalta rathúla agus ag taispeáint conas is féidir é a bheith ina bhreiseán iomaíoch. Mar is féidir, tá cuideachtaí a leanann cleachtais chothromaithe dian níos iontaofa sa mhargadh, rud a mheallann cliaint agus comhpháirtithe gnó. Ní mór a scaipeadh go forleathan an tuiscint dhearfach seo, laistigh agus lasmuigh den eagraíocht.
Go héasca, is féidir an margaíocht dhearfach a dhéanamh trí fheachtais oideachais, oiliúintí idirghníomhacha agus cumarsáid chothrom ar thábhacht an chomhlíonta sa saol laethúil na cuideachta. Uirlisí cosúil le nuachtlitreacha, físeáin eolais agus ceardlanna cabhróidh le teachtaireacht a neartú go bhfuil comhlíonadh freagracht ag gach duine agus go bhfuil sé indéanta, fiú, luach a thabhairt do ghníomhartha dearfacha sa chás sin. Nuair a bhíonn na fostóirí ag aithint agus ag luacháil orthu as gníomhú de réir na gnáthchearta eiticiúla agus dlíthiúla, cuireann sé sin le cultúr gníomhach maidir leis an gcomhlíonadh.
Amar a empresa pode úsáid a bhaint as margaíocht dhearfach chun cumarsáid a dhéanamh leis an margadh agus leis an tsochaí go bhfuil sí tiomanta do chleachtaíochtaí gnó freagrach. Is féidir é a dhéanamh trí thuairiscí, feachtais fhógraíochta a thaispeánann luachanna eiticiúla na cuideachta agus rannpháirtíocht i dtionscnaimh freagrachtaí sóisialta corparáideacha. An marketing positibo, en esos casos, axuda a fortalecer a reputación da empresa e a aumentar a confianza de investidores, clientes e socios comerciais.
Tá an todhchaí na gcomhlíonadh sna cuideachtaí an-mhaith. Staidéar a rinne KPMG, comhlacht seirbhísí iniúchta agus comhairleachta, le fios go gceapann 75% de na húdaráis sinsearacha sa Bhrasaíl go bhfuil an clár comhlíonta riachtanach don chomhlacht.
I gcás, táirgeadh dearfach i gcláir na gcláracha Comhlíonta tá sé riachtanach chun timpeallacht a chruthú ina mbíonn eitic mar chuid thábhachtach den chultúr eagraíochtúil na cuideachta, agus ní mar shraith rialacha daingean agus srianta. Cuideann sé le dul i dteagmháil leis na fostóirí, feabhsaíonn sé íomhá na cuideachta agus d'fhéadfadh sé rioscaí a laghdú, ag déanamh comhlíontais mar uirlis straitéiseach do sholáthar na cuideachta. Ao promoting unha visión positiva e orientada ao valor do cumprimento, as empresas conseguen implementar Programas de Cumprimento máis efectivos, con maior adhesión e con resultados sustentables.
