Íomhá cuideachta níos mó ná simplí lógó nó ráiteas. Cé nach mór, a fhios agat faoi ghnó ar bith a tháinig chun bheith cáiliúil agus a léirigh ceannaire, bunaitheoir nó gairmí, a théann mar “aghaidh na cuideachta” – mar a tharla leis an Apple, Tesla, agus go leor eile. An personificación, por moito que sexa algo natural e, moitas veces, inevitable de ocorrer, non sempre é algo 100% positivo para as partes, algo que merece ser observado con maior atención para evitar riscos de imaxe que prejudiquen as operacións.
Táirgí éagsúla ann maidir le conas is féidir le pearsantú corparáideach a bheith ann, bíodh sé trí léiriú ar chultúr agus luachanna na branda i bhfear gairmiúil ar leith (rud níos dírithe ó dhoras isteach), nó i gcás níos margaíochta, áit a aithníonn na custaiméirí duine ar bith mar dhuine tionchair sna conarthaí tráchtála, an té a réitíonn na fadhbanna nó leis an té a ghlacann siad le caidreamh a bheith acu leis maidir le ceannach na dtáirgí nó na seirbhísí a thairgtear.
Para an gnólacht gnó, is féidir go mbeadh sé tairbheach go dtí pointe éigin a bheith acu an pearsantacht sin, ag breithniú a gcumhacht tionchair i bhfianaise níos mó ionadaíochta sa mhargadh, méadú ar dhíolacháin agus comhoibriíochtaí a bhunú. Áfach, de forma negativa, acaban á mercé deste talento para diversos aspectos operacionais, con alto risco de sufrir perdas importantes se este profesional solicitar a súa saída.
Fóra de prazo, é unha preocupación que precisa estar no radar das empresas, tendo condicións de poder facer viradas de chave ao longo da súa andaina a través dunha cultura consolidada que non dependa dunha ou poucas persoas para prosperar. Agus, níl easpa cásanna idirnáisiúnta a léiríonn an chastaíocht seo.
Ag anailís ar shonraíocht Tesla, mar shampla, cé go bhfuil carranna leictreacha ag glacadh ról mór san Eoraip, thit díolacháin na cuideachta Mheiriceánach 45% i mí Eanáir na bliana seo, i gcomparáid leis an míos seo caite i 2024, de réir Cumann na gDéantúsóirí Gluaisteán na hEorpa (ACEA). An chúis seo is mó ná rudaí, mar is gnách, toisc dá pholasaí polaitiúil Elon Musk, an príomhphersona den bhranda, a bhfuil sé ag cruthú sraith de chonspóidí nach amháin gur spreag siad díospóireachtaí, ach freisin gur chuir siad le héirí na n-aisí Tesla os cionn 25% sa mhí seo caite.
An scéal seo léiríonn na contúirtí a d'fhéadfadh a bheith ag gairmí a bhfuil "aghaidh na cuideachta" aige, ní hamháin don eagraíocht féin, ach freisin don tallann féin. Ar deireadh, má tá tú ag iarraidh do chaidreamh leis an ngnó a scor agus bealach difriúil a ghlacadh, conas a scriosfaidh tú an nasc sin i ndeireadh na dála agus a scaoilfidh tú é, gan aon tionchar nó tionchar a bheith ag do thaithí roimhe sin ar bhranda eile?
Is féidir le tionchar na saincheaptha tionchar a imirt ar ghnólachtaí de gach méid agus réimse, chomh maith le gairmithe éagsúla. Dúshlán mór le cur síos air nach bhfuil aon oideas cainte mar fhreagra chun bacainní féideartha a mhaolú, agus ba chóir é a bheith faoi chúram is mó ag gach duine atá bainteach leis, ag iarraidh gan íomhá agus freagracht a chur ar ghairmí amháin.
Tá tábhachtach go mbeadh an chuideachtaí ag tabhairt aird ar fhás gnó, ag cur san áireamh, ar ndóigh, sástacht agus fás a bhfoirne, ach ag tabhairt an t-úsáideach don bhrand iomaíoch, ag cosaint a chultúr agus ag éascú i gcoinne pearsantú an-tábhachtach. Así, as posibilidades de sufrir un movemento que traia algo brusco para calquera dos lados son minimizadas, valorando o mellor rendemento empresarial posible e a súa boa reputación no segmento.
