Le blianta beaga anuas, níl an Nollaig ach ina tréimhse ceiliúrtha teaghlaigh a thuilleadh agus tá sí athraithe ina hardán digiteach mór freisin. Tá na meáin shóisialta, go háirithe Instagram, TikTok, agus Pinterest, tar éis athshainiú a dhéanamh ar cad is brí le "glamour Nollag", ag cruthú mianta, aeistéitic agus ionchais. Is é toradh na gluaiseachta seo "glamour nua", níos amhairc agus go minic i bhfad ón simplíocht mhothúchánach a bhí mar thréith ag an am seo den bhliain.
Roimh thionchar ollmhór an domhain dhigitigh, ba dheasghnáth pearsanta é maisiú na Nollag, a ceapadh don bhaile agus dóibh siúd a chónaigh ann. Sa lá atá inniu ann, is taispeántas é freisin. Cruthaíonn crainn gan smál, boird atá comhordaithe go beacht, tithe a athraíodh ina seatanna cineamatacha, agus comhdhéanamh atá beartaithe chun tionchar a ghiniúint íomháineachas a scaipeann ar luas ard. Dá bhrí sin, beirtear aeistéitic nach bhfuil ag iarraidh ach maisiú ach inspioráid a thabhairt, agus a théann i ngleic go díreach le treochtaí domhanda agus le caighdeáin amhairc atá scagtha go mór.
Tá an feiniméan seo tar éis gairmiúlacht maisiúcháin na Nollag a spreagadh. Tá maisitheoirí, dearthóirí, ealaíontóirí agus cuideachtaí speisialaithe ag áitiú spás atá ag éirí níos suntasaí, ag freastal ar gach duine ó theaghlaigh ar mian leo atmaisféar sofaisticiúil a athchruthú go brandaí a fheiceann an Nollaig mar dheis chun a suíomh agus a mbrandáil a neartú. Ní féidir an cuardach ar thimpeallachtaí atá deartha go haeistéitiúil a mhíniú le vanity amháin, toisc gur éileamh é a chomhcheanglaíonn compord, féiniúlacht agus tionchar amhairc i gcomhthéacs ina bhféadfadh gach rud a bheith ina ábhar.
Leis seo, athchruthaíonn an glamour é féin freisin. Scoireann sé de bheith ina léiriú ar an ostentation agus tosaíonn sé ag léiriú coimeádta: roghanna ábhar, teaglaim dathanna, comhdhéanamh soilsithe, cothromaíocht idir traidisiún agus nua-aoiseachas. An rud a bhí tráth ina mhaisiúchán ócáideach, éiríonn sé ina insint amhairc atá in ann stíl mhaireachtála, mothúcháin agus tagairtí cultúrtha a chur in iúl. Athraíonn an t-athrú seo an Nollaig ina taithí phleanáilte, inghrianghrafadóireachta agus in-athchruthaithe.
Athbheoíonn an t-athrú díospóireacht lárnach, áfach, ós rud é gur cuimhne, gean agus láithreacht a bhí i gcónaí mar shaintréith den Nollaig, ní feidhmíocht. Nuair a chuireann aeistéitic scáth iomlán ar bhrí, tá an baol ann go ndéanfar suntasacht an dáta a fholmhú, agus go ndéanfar radharc a chur in ionad an mhothúcháin. Ar an láimh eile, nuair a nascann an amhairc le cuspóir, féiniúlacht agus stair theaghlaigh, ní chailleann sé a bhunús; faigheann sé foirmeacha nua léirithe, lena n-áirítear sa timpeallacht dhigiteach.
Ó thaobh an gheilleagair de, réamhaisnéisíonn Cónaidhm Náisiúnta na Tráchtála Earraí, Seirbhísí agus Turasóireachta (CNC) go sroichfidh díolacháin mhiondíola R$ 72.71 billiún le linn na Nollag 2025, méadú 2.1% i gcomparáid leis an mbliain roimhe sin. Má dheimhnítear an figiúr seo, beidh sé ar an bhfeidhmíocht is fearr ó 2014. Dá bhrí sin, ní hamháin go mbíonn tionchar ag an “glamour nua” ar iompraíochtaí agus ar mhianta ach tiomáineann sé earnálacha iomlána freisin, ó mhaisiú go tomhaltas. Mar sin féin, in ainneoin neart na slabhraí miondíola, leanann brí na Nollag de bheith á chruthú ina haonar, laistigh de gach teach.
Sa deireadh thiar, b’fhéidir gurb é an rud is tábhachtaí ná leas a bhaint as an inspioráid a chuireann na meáin shóisialta ar fáil gan dearmad a dhéanamh ar an bhfíric gur rud daonna é an Nollaig, go bunúsach. Ní bhaineann sé le maith, ach le baint; ní bhaineann sé le comparáid, ach le cuimhní cinn a chruthú a fhanann nuair a bhaintear an crann síos agus nuair a fhilleann an fotha ar an ngnáthnós. Ní diall atá sa “ghlór nua”, nuair a thuigtear é ar an mbealach seo, ach sraith chomhaimseartha i gceiliúradh a fhanann, ag a chroílár, geanúil.
Is í Vivian Bianchi stiúrthóir cruthaitheach agus bunaitheoir Tree Story, cuideachta atá speisialaithe i dtionscadail mhaisiúcháin Nollag pearsantaithe, ag díriú ar shuíomhanna eisiacha do thithe, do bhrandaí agus do thimpeallachtaí corparáideacha. Tá céim aici i nDearadh Intí ó EBAC, le speisialtóireacht i ndearadh léiriúcháin agus tacair ó IED São Paulo agus IED Barcelona.
