Fad ó shin, cuireadh loighic i bhfeidhm ar mhargadh an tionchair: seol táirge chuig cruthaitheoir agus fan ar bhealach beagnach i bhfolach go ndéanfaidh sé rud éigin ina dhiaidh. Ganhar aoncháin. Ganancia nula. Ganhar ganancia.
Chamaírono de stratéga. Pero, na práctica, o que se viu foi un modelo disfrazado de colaboración que acabou por normalizar a explotación do traballo creativo.
Is seeding masivo, un envío de miles de kits con esperanza de gañar visibilidade sen pagar. Trátase dunha práctica que se converteu en rutina en moitas marcas, pero en 2025, coa Creator Economy madura e datos dispoñibles, convén cuestionar se esa lóxica aínda ten algún sentido.
Spoiler: não faz.
Na BrandLovers, realizamos unha simulación comparando o modelo clásico de seeding con campañas estruturadas, pagadas e realizadas con creadores validados. An scéal a bhí mar seo:
- Seeding: 100 mil kits enviados, com custo logístico e de produto médio de R$ 80 por unidade. Torthaí? Un pouco máis do 5% dos influenciadores publicaron algo. An iomlán naoi méadar daoine ar gach ábhar, ag teacht timpeall ar 2 mhilliún duine a bhí tionchar acu. An tUasmhéadú CPV baineadh amach mar R$ 2,66.
- Feachtas struchtúrtha le cruthaitheoirí íoctha: an buiséad céanna (R$ 7 milliún), ach dáileáilte idir mílte cruthaitheoirí le lucht féachana sainiúil agus rátaí seachadta fíor – feachtas meán fíor. Ag íoca meán de R$ 400 por post, teríamos aproximadamente 4 mil visualizacións garantidas por entrega, o total de visualizacións supera os 40 millóns. Sa chás seo, tá an PPV faoi bhun R$ 0,18. Is é, R$ 2,48 máis baixo que o da campaña de seeding.
Cé acuí números dígann? Que insistir no modelo gratuito custa caro. Costas en eficiencia, en reputación e en impacto real.
Tá obair. Ag obair caithfidh a bheith páraithe.
Ní hamháin faoi éifeachtúlacht na meán. Tá faoi mhíniú. Tá tamén sobre a coherencia co discurso das marcas que se din "pró-creators", pero, na práctica, aínda tratan aos influenciadores como voluntarios que traballan en prol da xeración de media espontánea.
Gach ábhar a bhaineann le pleanáil, cur i bhfeidhm, eagarthóireacht agus taispeáint. A hunchas go bhfuil "an táirge ina dhiaidh sin a íoc go leor" ag déanamh neamhaird ar chastaíocht agus ar luach an méid atá á sholáthar. Ní ha de sorprender que, diante diso, o mercado esté a reaccionar.
Táirgeoirí ag seasamh suas agus ag gearán faoin múnla mar atá caite. E an pobal, níos aireach, ag tosú a thuiscint cé a chuireann luach ar na daoine atá taobh thiar den cheamara — agus cé a dhéanann díreach ag iarraidh lucht féachana saor.
Ní bheidh an riosca ach mar gheall ar ísliú seachadta. É de desgaste com quem importa.
Seeding a escala é incontrolábel pola simple razón de que non hai narrativa garantida. I ndáiríre, níl aon shábháilteacht branda, ná tomhas fíor.
Sa simulação a rinneamar, baineann an t-ábhar a ghiniodh trí shíoradh, de ghnáth, íomhá sheasta, gan scéal, le fíorchumhacht íseal agus gan smacht ar an teachtaireacht. Chuir na gcampaíonna struchtúrtha físeáin le scéal, fianaise shóisialta agus comhthéacs branda, deimhnithe ag AI agus iniúchta le slándáil.
E mais: o clima entre os creadors que participaron no seeding pode ser, en moitos casos, negativo. Gearrántas poiblícas faoi shaothrú agus easpa íocaíochta tá siad ag éirí níos minice. Isso mina o capital simbólico da marca e compromete futuras colaborações con talentos cualificados.
Níl sé faoi fhágáil na síolta. Tá faoi dhíriú ar fhágáil an t-uaillmhian ar ais gan aon chothromóireacht.
Seoladh táirgí is féidir (agus ba chóir) a bheith mar chuid den straitéis, ach ní mór é a chur sa áit cheart: mar aithne, gníomh béasach nó doras isteach. Riamh mar phríomhbhealach gníomhachtaíochta.
Mar atá, ba chóir go mbeadh an méid atá le treorú na gníomhartha amach anseo simplí:
- Se an branda ag súpón entrega, ela precisa ofrecer contrapartida.
- Se an fheachtas ag brath ar chruthaitheoirí, caithfidh siad a bheith lárnach sa straitéis agus sa bhuiséad.
Ní é escala. Tá mallado.
Déan na cruthaitheoirí a láimhseáil mar mheán dáiríre ní hamháin ceist chirtis, is cinneadh cliste é. Feachtas le conradh, breifing, torthaí cinnte agus tuarastal soiléir a thabhairt níos mó, le níos lú fuaim agus i bhfad níos mó tionchair.
Ábhar déanta ag an cruthaitheoir ba chóir a bheith íoctha. E se do teu marca aínda non entendeu isto, quizais sexa hora de revisar non só a estratexia, senón o respecto por quen fai que a influencia aconteza.
