Le blianta beaga anuas, tharla athrú mór ar chúlra na ngréasán sóisialta. Má bhí brandaí agus cruthaitheoirí ábhair in ann lucht féachana móra a bhaint amach go horgánach, inni an lá atá ann anois, tá sé ag éirí níos faide i gcéin. Algartam na bpríomh ardáin – conas Instagram, Facebook, TikTok agus fiú LinkedIn – tá laghdaithe go suntasach an raon saor in aisce na bpostálacha, ag cur chuige na cuideachtaí agus na tionchair a infheistiú i meán íoctha chun infheictheacht a chinntiú. Ach tá taobh thiar den athrú seo agus cad iad na roghanna do dhaoine atá ag iarraidh leanúint ar aghaidh ag fás gan brath go hiomlán ar fhógraí
An raon orgánach, an líon daoine a fheiceann foilseachán gan cur chun cinn, tá ag titim i mbliana i mbliana. Níl Facebook, mar shampla, bhí an uimhir seo níos airde ná 16% i 2012, ach tá thart ar 2 go 5% do na leathanach gnó. Tá an Instagram ag leanúint an cosáin chéanna, ag curtha tábhacht níos mó ar ábhair íoctha nó víreasacha. An TikTok, a tháinig chun cinn mar rogha níos daonlathach, tá sé aguisíodh a algartam chun ábhair urraithe agus cruthaitheoirí a chaitheamh chun tosaigh a infheistíonn sa ardán
Níl comhoiriúnacht ar an laghdú seo ar raon orgánach. Isití sóisialta is comhlachtaí agus, conas atá tú, teastaigh ar airgead a ghiniúint. Is é an príomhbhealach chun airgead a dhéanamh ar na hardáin seo ná tríd an díol adanna, cad é a chiallaíonn go bhfuil níos lú raon saor in aisce ag próifíl, ach beidh sé spreagtha chun íoc chun a phobal a bhaint amach
Mar sin, táirgí sóisialta a chailleadh an stádas "gheata" agus tháinig siad chun bheith, i ndáiríre, “meáin shóisialta”, áit a bhfuil infheistíocht airgeadais ag éirí níos tábhachtaí maidir le feiceáil. Tá an coincheap bunaidh de dhaoine a cheangal athraithe ag múnla gnó a chuireann béim ar thaispeáint ábhar urraithe, ag déanamh trácht íoctha ina riachtanas do dhaoine atá ag iarraidh fás ar na hardáin
Na branda móra, le buiséid margaíochta láidre, is féidir leo an tionchar sin a ionsú agus infheistíocht mhór a dhéanamh i meán íoctha. Gnóthais bheaga agus cruthaitheoirí neamhspleácha, ar an taobh eile, faraíonn siad dúshláin níos mó le haghaidh fás agus comhoibriú lena lucht féachana gan airgead a chaitheamh
Mar sin, tá sé ar airdh go bhfuil an trácht íoctha ar na meáin shóisialta fós inrochtana. Inniu, le níos lú ná R$ 6 in aghaidh an lae, is féidir le haon ghnó beag ábhar a chur chun cinn agus custaiméirí féideartha a bhaint amach. D'oscail sé rochtain ar fhógraíocht dhigiteach, ag allowing more entrepreneurs to have visibility. Mar sin, tá brónna ar na hardaí freisin a chiallaíonn go, ganntar infheistíochta, d'fhéadfadh an taispeántas a bheith an-teoranta
Éifeacht taobh eile den athrú seo is ea comhoiriúnacht an ábhair. Leis na líonraí ag tosaigh ar ábhair urraithe nó ard-virality, táirgí na feidhmeanna atá ag éirí níos caighdeánaithe, ag cur isteach ar éagsúlacht guthanna agus niúchtaí
In ainneoin na deacrachtaí, déanann roinnt straitéisí fós cabhrú le brandaí agus cruthaitheoirí fás gan brath go hiomlán ar fhógraí íoctha. Sa mhodh a úsáidim agus a mhúineann mé, glao ar Metamorfose Social Mediarochtain anseo), táimim go bhfuil níos mó rath a bhaint amach ar na meáin shóisialta, teastaí na branda a leanúint tábhachtach chun a n-raon a mhéadú
1 – BheithRoimh aon rud eile, caithfidh brandaí a luachanna a chur in iúl go soiléir, iompartha agus misean. Ceanglaíonn an pobal le fíorúlacht, agus ní hamháin le táirgí nó seirbhísí.Ba chóir don aicme a bheith le feiceáil i gcleachtas, agus ní hamháin i gcaint
2 – SaberComhoibriú e saineolas, ag cur ioma a réitigh fadhbanna agus luach a chur le lucht féachana
3 – DíolNí amháin tar éis údarás agus caidreamh a thógáil a bhíonn tairiscint táirgí nó seirbhísí níos nádúrtha agus éifeachtaí. Nuair a léirigh an branda cé hiad agus cad atá ar a gcumas, tá an díol a bheith mar thoradh
Mar sin,sula roimh labhairt faoi cad a dhíolann, teasta a gcaoi conas atá sí agus cad atá a fhios aici.Cruthaíonn an cur chuige seo níos mó ceangail agus comhoibrithe, ag déanamh láithreacht dhigiteach níos láidre
Chomh maith leis sin, déanann roinnt straitéisí fós cabhrú le raon orgánach a leathnú gan brath go hiomlán ar fhógraí íoctha
Geall ar ábhar luachmhar:Foilseacháin a ghiníonn idirghníomhú fíorúil, conas suirbhéanna, ceisteanna agus díospóireachtaí, tá fós a bhaint amach go maith
Úsáid straitéiseach Reels and Shorts:Foirméid gasta agus dinimiciúla, go háirithe na daoine a leanann treochtaí, tá siad á gcur chun cinn fós ag na hardáin
Pobal agus rannpháirtíocht:Cruthaitheoirí a neartaíonn an caidreamh lena n-audience – ag freagairt do thuairimí, ag interagáil sna Scéalta agus ag spreagadh páirt a ghlacadh – tá siad ag coinneáil raon níos comhoiriúnach
SMO (Social Media Optimization) le haghaidh líonraí sóisialta:Úsáid focal eochair sa bhio, cuir na mionna agus na hashtags cearta cuireann sé le feabhsú ar fhorbairt an ábhair
Iniúchadh ar ardáin nua:De réir mar a oireann líonraí cosúil le TikTok agus LinkedIn a n-algóirithe, d'fhéadfadh spásanna nua teacht chun cinn le deiseanna níos fearr le haghaidh raon orgánach
Iniúchadh ar ardáin nua:In áit a bheith ag cur gach rud i líonra amháin, conas Instagram, tá séan a bheith éagsúil i láthair digiteach. Ardáin cosúil le TikTok, Pinterest, LinkedIn, X, Téacs agus YouTube a chuireann seomraí nua ar fáil do ghnóthaí
Gach líonra sóisialta a thagann chun cinn, is vitrin nua é do do ghnó. Tá gach duine acu á n-innéacsú ag Google agus, ag ao dháileadh ábhar do go leor ardáin, tá do doimhneacht do láithreacht dhigiteach. Ar an droch-uair, tá daoine fós ag feiceáil margaíocht dhigiteach mar shíniú Instagram, cad é a chuige a gcuireann teorainn ar acmhainn fás. D'fhéadfadh sé a bheith contúirteach geall a chur ar líonra amháin amháin, toisc is féidir le haon athrú ar an algartam tionchar a imirt go díreach ar na torthaí
Tugann an t-ardán reatha le fios nach mbeidh an raon orgánach ag filleadh ar an méid a bhí ann roimhe seo. Mar sin, níos nach bhfuil sé ag ciallú go mbeidh sé imithe go hiomlán. Is é an dúshlán do bhranda agus do chruthaitheoirí a bheith ag cothromú infheistíochtaí i meán íoctha le straitéisí a choinníonn a n-ábharthacht agus a gconneachtaí leis an bpobal, ag cinntiú go dtagann do theachtaireacht chuig na daoine cearta – le do nótaíocht i quảng cáo
*Is é Vinícius Taddone stiúrthóir margaíochta agus bunaitheoir VTaddone®www.vtaddone.com.br
