Naíseannaí, tá séan na líonraí sóisialta athrú go mór. Se antes marcas agus cruthóirí ábhar in ann reaching móréilimh go nádúrtha, inniu tá an réaltacht sin ag éirí níos i bhfad uainn. Táirge an algartam na príomhphlátaí – cosúil le Instagram, Facebook, TikTok agus fiú LinkedIn – tar éis dul i bhfeidhm go mór ar an gcumas saor in aisce na bhfógraí a shonrú, ag brú cuideachtaí agus tionólaitheoirí chun infheistíocht a dhéanamh i meán íoctha chun feiceáil. Pero cad é atá taobh thiar den athrú seo agus cé na roghanna atá ann dóibh siúd atá ag iarraidh leanúint ag fás gan brath go hiomlán ar fhógraí?
An raoiníocht orgánach, an méid daoine a fheiceann foilseachán gan cur chun cinn, tá sí ag titim bliain i ndiaidh bliana. Ar Facebook, mar shampla, bhí an líon sin níos mó ná 16% i 2012, ach faoi láthair tá sé thart ar 2 go 5% do leathanaigh ghnó. Instagram ag déanamh an chaoi chéanna, ag tabhairt níos mó tús áite do shonraí íoctha nó viral. Tá TikTok, a tháinig mar rogha níos daonlathúla, tá sé ag athrú a algartam freisin chun tosaíocht a thabhairt do shonraí fógraithe agus do chruthaitheoirí a infheistíonn sa ardán.
Ní ha coincidencia que esta caída no alcance orgánico. Sóisialtaiteoirí shóisialtaí iad agus, mar sin, caithfidh siad ioncam a ghiniúint. A principal forma de monetización destas plataformas vén da venda de anuncios, o que significa que canto menos alcance gratuíto teña un perfil, máis se lle incentivará a pagar para chegar ao seu público.
Por isso, as redes sociais perderon o status de "rede" e pasaron a ser, de feito, "mídias sociais", onde a visibilidade é cada vez mais condicionada ao investimento financeiro. Táirgeadh bunaidh na nasc daoine a cuireadh in ionad ag samhail gnó a chuireann béim ar thaispeántais ábhar fógraithe, ag déanamh tráchta íoctha ina riachtanas do dhaoine a theastaíonn uathu fás ar na hardáin.
Naíor móraí, le buiséad mór de margaíocht, is féidir leo an tionchar sin a ghlacadh agus infheistíocht mhór a dhéanamh i meáin íoctha. Beag-beag agus cruthaitheoirí neamhspleácha, ar an láimh eile, os comhair dúshláin níos mó agus níos mó chun fás agus rannpháirtíocht a bhaint amach lena lucht féachana gan caitheamh airgead.
Sin embargo, é importante observar que o tráfico pago nas redes sociais ainda é acessível. Inniu, le níos lú ná R$ 6 in aghaidh an lae, is féidir le haon ghnó beag ábhar a chur chun cinn agus custaiméirí féideartha a bhaint amach. Dá democracia d'accesso a publicidade digital, permitindo que máis emprendedores teñan visibilidade. Sin embargo, esa dependencia das plataformas tamén significa que, sen investimento, a exposición pode ser extremadamente limitada.
Efeito colateral eile denea a homoxeneización do contido. Le redes priorizando contidos patrocinados ou altamente virais, as fontes están cada vez máis estandarizadas, dificultando a diversificación de voces e nichos.
Cé go d'fhéadfadh na deacrachtaí, d'fhéadfadh roinnt straitéisí cabhrú le brandaí agus cruthaitheoirí fás gan brath go hiomlán ar fhógraí íoctha. An modh a úsáidim agus a mhúineadh, ar a dtugtar Metamorfose Social Mediarochtain anseo), Áitím, le bheith níos rathúla ar na meáin shóisialta, nach mór do bhrandaí ord tábhachtach a leanúint chun a raon a mhéadú:
1 - Le bheithSula roimh chách, caithfidh na brandaí a luachan a chur in iúl go soiléir a luachanna, a n-iompar agus a misean. O público conecta-se coa autenticidade, e non só cos produtos ou servizos.Ba mhaith le branda a bhéim a leagan ar an gcleachtas, ní hamháin ar na ráitis.
2 - Bíodh a fhios agat:Roinn eolas agus saineolas, ag tairiscint ábhar a réitíonn fadhbanna agus a chuireann luach leis an bpobal.
3 – Díol:Ní amháin tar éis duit údarás agus caidreamh a thógáil a tharlaíonn go bhfuil tairiscintí táirgí nó seirbhísí níos nádúrtha agus níos éifeachtaí. Cando a marca xa amosou quen é e o que sabe, a venda pasa a ser consecuencia.
Is é, s antes de a falar sobre o que vende, a marca precisa mostrar o que é e o que sabe.Tá an cur chuige níos mó ceangal agus rannpháirtíocht a ghiniúint, ag déanamh an láithreacht dhigiteach níos láidre.
Ina theannta sin, is féidir le roinnt straitéisí cabhrú fós le teacht orgánach a mhéadú gan a bheith ag brath go hiomlán ar fhógraí íoctha:
Geall ar ábhar luachmhar:Tá teacht fós ar phoist a ghineann fíor-idirghníomhaíocht, amhail pobalbhreitheanna, ceisteanna agus díospóireachtaí.
Úsáid straitéiseach Reels and Shorts:Tá formáidí gearra agus dinimiciúla, go háirithe iad siúd a leanann treochtaí, á dtiomáint ag ardáin i gcónaí.
Pobal agus rannpháirtíocht:Is gnách go gcoimeádann cruthaitheoirí a neartaíonn caidreamh lena lucht éisteachta - ag freagairt do thuairimí, ag idirghníomhú ar Scéalta agus ag spreagadh rannpháirtíochta - rochtain níos cobhsaí.
SMO (Social Media Optimization) le haghaidh líonraí sóisialta:Trí úsáid a bhaint as eochairfhocail i do bheathaisnéis, fotheidil, agus na hashtags cearta cuidítear le hinfhaighteacht ábhair a fheabhsú.
Iniúchadh ar ardáin nua:De réir mar a choigeartóidh líonraí mar TikTok agus LinkedIn a n-halgartaim, féadfaidh spásanna nua teacht chun cinn le deiseanna níos fearr do shroicheadh orgánach.
Iniúchadh ar ardáin nua:Insteade de apostar gach aon rud ar aon líonra amháin, mar Instagram, tá sé riachtanach an láithreacht dhigiteach a éagsúlú. Plataformas como TikTok, Pinterest, LinkedIn, X, Threads agus YouTube ag tairiscint nua-vitrín do ghnólachtaí.
Gach líonra sóisialta a thagann chun cinn is ea seó nua do ghnó atá agat. Gach ceann acu atá indexáilte ag Google, agus trí roinnt ábhar a dháileadh ar ardáin éagsúla, bíonn do láithreacht dhigiteach níos láidre. Felizmente, muitos aí ainda veem o marketing digital como sinónimo de Instagram, o que limita o potencial de crescimento. Dá anáil a bheith ag brath ar amháin ar líonra is féidir a bheith riosca, mar is féidir aon athrú ar an algartam tionchar a imirt go díreach ar na torthaí.
An t-suidheachadh reatha léiríonn gur ní bheidh an rochtain organach ag dul ar ais go dtí an méid a bhí roimhe. Sin embargo, isto non significa que desapareza completamente. An dúshlán do bhrandaí agus na cruthóirí ná cothromú idir infheistíocht i meán íoctha agus straitéisí a chothabháil a choinníonn a bhféiniúlacht agus a nasc leis an lucht féachana, ag cinntiú go sroicheann a gcuid teachtaireachta na daoine ceart – le nó gan infheistíocht i bhfógraí.
*Is é Vinícius Taddone stiúrthóir margaíochta agus bunaitheoir VTaddone®www.vtaddone.com.br
