Infestéar i dtionscadail ESG (timpeallacht, shóisialta agus rialtas) ní féidir agus níor chóir a bheith ach mar chleas margaíochta chun íomhá na cuideachta a fheabhsú nó “í a bheith go maith” ar na meáin shóisialta. Cairteanna agus radhairc ní athraíonn an domhan. Ní bhíonn siad ag tacú le cáil ná cáilíocht nuair nach bhfuil comhoiriúnacht idir an cainte agus an cleachtas. Fíor ESG é ag iarraidh intinn, cuspóir agus tiomantas fíor don tionchar dearfach.
É é fácil caer na tentación de lanzar nas redes sociais unha campaña con fotos bonitas, discursos inspiradores e hashtags da moda. Ach, cad a bhíonn an solas ag dul as agus an géarchéim ag teacht? ESG ní féidir a bheith ina fheidhmíocht. Debe ser coherencia. Ní hea faoi bheith freagrach, tá sé faoi bheith freagrach fiú nuair nach bhfuil aon duine ag faire.
Anailísíocht Sustainalytics le déanaí go bhfuil 50% de na cuideachtaí le spriocanna ESG gan rialtas inmheánach comhoiriúnach lena ngealltanais phoiblí, rud a laghdaíonn éifeachtacht agus tuiscint na n-idirghabhálacha sin. Chun seo, de réir taighde domhanda PwC, líonra de chuideachtaí seirbhísí iniúchta agus comhairle, deir 78% d'infheisteoirí gur féidir leo scaoileadh de stocanna cuideachtaí a bhaineann le greenwashing, ag cur le tábhacht spriocanna soiléire agus inathraithe.
Táirgeadh ESG, nuair a úsáideann cuideachtaí an t-ainm ESG mar uirlis mhargaíochta amháin, gan cleachtais chriticiúla agus struchtúrtha a ghlacadh, tá sé ina cheann de na rioscaí is mó dá chreidiúnacht ar an gclár inbhuanaitheachta. Nuair a eagraíocht a chuireann feachtais comhshaoil, shóisialta nó bainistíochta ar fáil ach amháin chun "féachaint freagrach", gan gníomh a dhéanamh i ndáiríre le hiompar agus le doimhneacht, cuireann sí leis an mbogadh ar an ábhar agus laghdaíonn sí muinín an phobail agus na hinfheisteoirí. Gníomhartha cosmaideacha sin, go minic le bréagacháin folaithe agus tuairiscí mí-úsáideacha, cruthaíonn tuiscint ar fhéileacán. Inste de crear valor, tais prácticas febrilizan a reputación da empresa e, máis grave, deslegitiman o movemento ESG como un todo. An pobo percebe cando hai desconexión entre discurso e realidade, e iso pode levar a boicot, investigacións regulamentarias e unha crise de reputación difícil de revertir.
Ní bhíonn an tionchar diúltach teoranta don chuideachta a dhéanann an "washing". Nuair a lán eagraíochtaí a ghlacann an cur chuige seo go superficial, téann an margadh iomlán faoi mhí-úsáid le cineáltas coiteann. Infheisteoirí éiríonn níos amhrasach, údaráis rialaithe déineann na hiarrataí, agus tomhaltóirí éiríonn díomách le gealltanais inbhuanaitheachta. Is é go bhfuil cuideachtaí a oibríonn le dáiríreacht agus a infheistíonn i n-athruithe struchtúracha ag deireadh i gcoitinne leis na cinn a dhéanann ach fógraíocht. Táifeira a confusión afecta o acceso ao capital sostible, reduce o compromiso da sociedade civil e atrasa avances importantes. Is é, ní neart go bhfuil níochán ESG ní hamháin éifeachtach, ach freisin coscán faoi dhíon dul chun cinn.
Nó níos mó ná sin, caithfidh gach infheistíocht i ESG a bheith pleanáilte bunaithe ar leibhéal na fhorbarthaachta na cuideachta. Ní féidir cóipeáil samplaí réamhullmhnithe nó iompórtáil caighdeáin nach bhfuil oiriúnach don ghnó. Táimid ag feiceáil go leor "ESG de shlabhraí" sa mhargadh. Cad a oibríonn do chuideachta ilnáisiúnta d'fhéadfadh a bheith dochreidte do chuideachta mheánmhéide agus mar sin de.
Chomh maith leis sin, ba cheart freisin an buiséad atá ar fáil agus an comhthéacs seachtrach, mar shampla an timpeallacht eacnamaíoch, cobhsaíocht pholaitiúil, riachtanais rialála, a chur san áireamh. ESG níor chónaíonn sé i mbulb. Maireann tú sa domhan fíor, le do chastaíochtaí, rioscaí agus deiseanna. Por iso, o senso de realismo é esencial na via ESG.
Tá mercado de ESG tem sofrido reveses principalmente oriundos dos Estados Unidos. Durante a súa reentrada na presidencia de Donald Trump, o 20 de xaneiro de 2025, asinouse inmediatamente unha orde executiva que retiraba os Estados Unidos do Acordo de París. Chun seo, tháinig deireadh tapaidh le rialáil comhshaoil, mar ghearradh ar ghníomhaireachtaí, laghdú ar mhaoirseacht ar astaíochtaí gás, neamhaird ar na focail "eolaíocht na haeráide" ar shuíomhanna oifigiúla agus ceadú éasca ar thionscadail breoslaí fosail ar thalamh poiblí. Táirgeadh na reachtaíochta agus na n-institiúidí seo a leanas d'oscail an t-ainm "greenhushing", áit a leanann cuideachtaí ag infheistiú i n-infheistíochtaí inbhuanaithe, ach seachnaíonn siad iad a lipéadú mar ESG nó "glas" chun rioscaí polaitiúla agus tionchair diúltacha a laghdú.
Sa réimhéadracht eacnamaíoch, chuir an riarachán Trump cánacha leathan i bhfeidhm, le hionchuirí faoi cháin mheánmhéide suas le 15 %, a bhris slabhraí soláthair dhomhanda, a ardú costais na n-onnmhaireachtaí agus a ghin inimirceasacht ghinearálta. An gníomh crua a tháinig chun cinn d'fhág crash domhanda ar na margaí i mí Aibreán 2025, ag tiontú go díreach ar chuideachtaí a bhí dírithe ar fhuinneamh glan agus ag athrú tionscadail inbhuanaithe ina n-infheistíochtaí níos rioscaí.
Sa ghairm shóisialta agus rialtais, bhí cúlú suntasach sa S agus G de ESG. Cláiríochtaí náisiúnta maidir le éagsúlacht, cothromas agus cuimsiú (DEI) a cuireadh deireadh leo trí ordúí riaracháin, agus mhol an Roinn Saothair rialacháin chun cosc a chur ar phleananna pensiúin smaoineamh ar fhachtóirí ESG mar chaighdeán nó chun tionchar airgeadais ar leith a thaispeáint. Chomhcheangal an timpeallachta pholaitiúil fhóirstine, bac ar reachtaíocht agus atmaisféar eacnamaíoch shíoraí laghdaigh fonn gnólachtaí agus infheisteoirí ar thionscnaimh fhreagrach. Cé nach bhfuil na hEorpa agus cuid de na hÁise ag coimeád suas leis an bpróiseas athraithe inbhuanaithe, laghdaigh na Stáit Aontaithe ról na gceannaireachta domhanda i ESG, ag briseadh na caighdeán agus ag déanamh an mhargaidh inbhuanaitheachta níos casta agus níos dícheangailte.
Mar sin, sula roimh phostáil, déan pleanáil. Antes de prometer, alíneate coa estratexia. Ní dhéanann ESG a athrú tús a chur sa mhargaíocht, tosaíonn sé sa rialtas. Intinn, trédhearcacht agus eitic iad na comrádaithe is fearr do na cláir ESG.
