Tá daoine tá tuirseach de chomh mór eolas ina saol laethúil. Iscleiriúnachtaí unilaterais le brandaí, iomarca ábhar nach n-aithnítear lena bpróifíl agus nuacht ró-mhór, ag cruthú níos mó ná riamh gá le éalú ón bhfíorshaol sin. Cé go bhféadfadh an gluaiseacht seo a bheith díobhálach do na brandaí, d'fhéadfadh sé freisin a bheith faoi stiúir go straitéiseach ag an margaíocht chun cabhrú le húsáideoirí a n-intinn a scíth a ligean agus, ag an am céanna, tacaíocht airgeadais a chur ar fáil do na cuideachtaí – straitéis a d'ainmnigh an margadh mar eacnamaíocht na heachtraíochta.
Nuair a fiafraíodh díobh cén fáth ar mhaith leo éalú ón réaltacht, dúirt 42% de na Brasaíle go raibh siad ag iarraidh éalú “a n-intinn féin”, agus thug 34% údar don ghluaiseacht seo mar thoradh ar “an nuacht”, de réir staidéar domhanda le McCann Worldgroup - farasbarr faisnéise a chuimsíonn na hidirghníomhaíochtaí ar líne go léir a dtagann úsáideoirí trasna orthu, go laethúil, ní hamháin ó thairseacha nuachta, ach freisin ó fhógraí íoctha a dhéanann sraith cuideachtaí.
Ní bhíonn an chúram seo de bhranda ina chúis le díobháil dochúlaithe dáiríre do do shaibhreas agus do do bhrabúsacht. De réir an staidéar domhanda de McCann Worldgroup freisin, mar fhianaise de sin, tá 44% de chustaiméirí ag iarraidh go dtuigfeadh na brandaí a gcuid frustrachais, agus 56% ag iarraidh go soláthraíonn siad aislingí. Siúd atá gan amhlaidh nach leanfaidh agus nach freagróidh na hiarratais seo, caillfidh siad spás sa mhargadh, ag cur isteach ar a n-íomhá, a n-aitheantas agus a leanúnachas.
Tais sonraí a léirítear sa staidéar ag léiriú tábhacht na díriúite mar bhealach sláintiúil chun déileáil leis an strus laethúil. Agus, sa chásra seo, is féidir le straitéis mhaith margaíochta cuardach a dhéanamh ar bhealaí chun idirghníomhú leis an lucht féachana seo ar bhealach níos lú ionsaitheach agus níos ilroinnte, chun feachtais a thógáil agus teachairí a sheoladh níos cruinne, níos oiriúnaí agus nach bhfuil ró-ualaithe. Is é, a iniúchadh ar an téama seo den éalú sa saol le haghaidh idirghníomhaíochtaí le daoine, ag díriú ní hamháin ar dhíolachán, ach ar chruthú ceangail.
De réir staidéar McCann, bogann an geilleagar éalaithe seo US $ 10 trilliún cheana féin, agus táthar ag súil go sroichfidh sé US $ 13.9 trilliún in 2028, ag claochlú táirgí indíolta ina chuimhneacháin seachráin a chabhraíonn ní hamháin le daoine atá ag dul trí am an-strus, ach freisin a chuidíonn le brandaí deiseanna díolacháin a chruthú a thugann torthaí inmheánacha níos fearr agus sásamh níos mó dá dtomhaltóirí.
Chun na spriocanna seo a bhaint amach, tá sé cruthaithe go bhfuil fógraíocht, scéalaíocht, ábhar brandáilte, socrúchán táirgí, margaíocht eadarnaíoch agus straitéisí UGC éifeachtach maidir leis seo, i dtéarmaí cuideachtaí agus a gcuid táirgí a thabhairt agus iad a chur i láthair ar bhealaí cruthaitheacha, ionas go bhfaighidh siad aird ar leith ó dhaoine go simplí trí bheith difriúil ón ngnáthnós.
Úsa naíseanta naíseanta e pleanáilte le straitéis agus cruthaitheacht, in ionad, díreach, a fhorbairt fógraí simplí agus forleathan gan intleacht taobh thiar de, rud a chríochnaíonn gan é a bheith in ann an lucht féachana a mhealladh, a chothú agus a ghníomhachtú. Má tá gá le híos mó ná an ghnáthamh chun acmhainní a chruthú a d'fhéadfadh fíor-gníomh a mhealladh agus cuimhne branda a chruthú do do bhrandaí, déan é! Táirgeadh, le blianta beaga anuas, táirgeann sé comharthaí go bhfuil "margaíocht nach bhfuil cuma margaíochta air" ar cheann de na cinn is mó a thugann torthaí.
Cruthú nascadh le lucht féachana atá tuirseach de chomh mór sin eolas ina saol a bheith an-deacair. Saibé, cando unha persoa acaba creando unha mala experiencia coa súa empresa, ese sentimento perdura durante moito tempo, capaz de prexudicar décadas de vendas. Pero, unha vez creado ese vínculo, convértese en suficiente forte para transformar oluach saoilan chustaiméara agus cáil an bhranda i gcomparáid lena iomaitheoirí.
