Táimid i ré na h-aois ina bhfuil tomhaltóirí níos mó ná riamh faoi léigear fógraí, ach ar an taobh eile, níos glacúla leo. De réir an staidéar Kantar ar Réactions Meánmhargaide Brasil 2024, d'fhás glacadh meán na bhfógraí go suntasach, ag sroicheadh 47% i 2024, i gcomparáid leis na 19% i 2016. Níl athrú ar nós seo ní hamháin uimhir; is comhartha soiléir é go bhfuil deis luachmhar ag na brandaí chun a gcuid láithreachta agus tábhachta sa mhargadh a chothú.
Táirgí digiteacha ag éirí mar chomhghuaillí tábhachtacha i mbunús na mbrandaí, ag ligean nasc níos éifeachtaí lena lucht féachana agus oiriúnú do na fíor-réaltachtaí nua sa mhargadh. Sonraí nua-aimseartha a léiríonn go bhfuil toscaí ag tomhaltóirí ar fhógraí ar ardáin cosúil le Amazon, TikTok, Instagram, Google agus Netflix, agus go bhfeiceann gairmithe margaíochta freisin go bhfuil YouTube agus Spotify riachtanach. Tá anailís idir na roghanna na gcustaiméirí agus na margaíochtaí lárnach d'éifeachtacht na bhfeachtais. Tá i gcuimhne láidir go bhfuil éisteacht ghníomhach agus oiriúnú riachtanach don rath.
Gach ceann de na hardáin seo tá tréithe uathúla acu: cé go mbíonn Amazon le feiceáil mar chainéal fógraí suntasacha agus úsáideach, tá TikTok ag seasamh amach mar gheall ar chur i láthair fógraí spraíúil agus suimiúil. A Netflix, a sua vez, ilustra as diversas maneiras pelas quais uma marca pode alcançar sucesso publicitário. I roinnt margaí, tá an t-ardán ag baint le fógraí nach isteachann ar thaithí an úsáideora, go háirithe nuair a chuirtear na fógraí sin in iúl i mbealach straitéiseach, agus nuair a thairgtear iad i malartú le buntáiste, mar shíntiús níos inacmhainne. É uma abordagem que outras plataformas poderían considerar, especialmente en momentos en que a experiencia do consumidor é fundamental.
An tionchar na n-urras na tógáil brandaí ní hionann idir na rannóga. Taiscintíonn an staidéar go bhfuil feachtais seacht n-uaire níos éifeachtaí idir lucht féachana réamhghníomhach, ag léiriú tábhacht na gcruthú tuairimí dearfacha agus tábhacht na bhfeachtais chun fás na margaí a mhéadú. Brandas a chuireann spreagadh dearfach dearfach ar chustaiméirí de ghnáth a bheith acu níos fearr ar phraghsanna agus a gcuid rannpháirtíochta sa mhargadh a mhéadú.
Entretanto, non son só os medios dixitais os focos de investimento das marcas. Táirgí de chianáil neamh-ar líne fós ina n-úsáid. Go hialainn, léiríonn tomhaltóirí toilteanas ar fud an domhain toisc fógraí sa phointe díol, sa phictiúrlann agus ag ócáidí urraithe. Así, o marketing "antigo" mantén o seu espazo e relevancia. Tá na cabeza dos profesionais do marketing aínda que a atención especial á media Out of Home e aos eventos patrocinados como os principais medios de comunicación.
Sa Brasil, is cuma le custaiméirí agus le gairmithe margaíochta aitheantas a thabhairt do mhealltacht na teilifíse, físeáin ar líne, feidhmchláir agus líonraí sóisialta. Tá a bheith ag dul i dtaithí ar an bhfíric go bhfuil fógraí sna meáin seo nuashonraithe i straitéis agus i gcruth, ag éirí níos oiriúnaí agus níos lú ionsaitheach, ag soláthar taithí níos rialaithe agus níos sásúla d'úsáideoirí. Samplaí san áireamh fógraí i bhfeidhmchláir nó ar ardáin, is féidir iad a rialú agus a shleamhnú de réir áisiúlachta an úsáideora, ag tabhairt mothú rialaithe atá an-tábhachtach. Stratégi a a bhfuil cumhacht ag an úsáideoir inti agus, ag an am céanna, is féidir léi éifeachtúlacht na bhfeachtais a mhéadú.
Trealamh digiteacha soláthraíonn talamh úrnua do thógáil brandaí láidre, inathraithe agus ábhartha. Le consumidores cada vez máis abertos a anuncios, a oportunidade reside en crear experiencias publicitarias que se perceban como valiosas e non intrusivas. Naisc platformas ceadaíonn siad taithí nuálacha agus thábhachtacha, ag ligean do na brandaí ceangal níos tábhachtaí a bheith acu lena gcustaiméirí. Ao aproveitar as características únicas de cada meio, as marcas podem desenvolver campanhas que realmente ressoam com seus públicos e estabelecem relacionamentos duradouros.
Mar a mhúinteoir agus mar thaighdeoir, feicim go bhfuil todhchaí na margaíochta ag dul trí chomhoibriú agus comhordú idir leas na margaí agus na tomhaltóirí. Necesitamos escoitar e entender as expectativas do público, creando un diálogo auténtico que non só promova produtos, senón que tamén enriqueza as súas experiencias. Seo é an páipéar agus an dúshlán na brandaí sa tsochaí chomhaontaithe.
