Táimid ag maireachtáil i ré ina bhfuil tomhaltóirí ag cur isteach ar fhógraí níos mó agus níos mó, ach mais paradoxach, níos níos fáiltiúla dóibh. De réir staidéir Kantar ar Réactions Mídia Brasil 2024, táirgí a ghlacadh go measartha le fógraí tá méadú suntasach tagtha orthu, aghaidh 47% i 2024, i gcomparáid leis na 19% simplí i 2016. Ní hé achmhainneacht amháin é an t-athrú gníomhartha seo; is comhartha soiléir go bhfuil deis luachmhar ag na brandaí ina lámha chun a n-iomláine agus a n-ábharthacht sa mhargadh a dhaingniú
Táirgí digiteacha ag éirí mar chomhghleacaithe bunúsacha i dturas na mbrandaí, ag cur chuige níos éifeachtaí le do lucht féachana sprioc agus oiriúnú do na réaltachtaí nua atá ann sa mhargadh. Tais sonraí a thaispeáint go dtéann tomhaltóirí le fógraí ar ardáin cosúil le Amazon, TikTok, Instagram, Google agus Netflix, cé go bhfuil na gairmithe margaíochta ag feiceáil YouTube agus Spotify mar riachtanach. Tá comhoiriún idir toghcháin tomhaltóirí agus margaíochta tábhachtach do éifeachtúlacht na gcampaí. Is cuimhneachán cumhachtach é go bhfuil éisteacht gníomhach agus oiriúnú riachtanach chun rath a bhaint amach
Tá gach laigeann de na hardáin seo a bhfuil tréithe uathúla acu: cé go bhfeictear an Amazon mar chonradh fógraí ábhartha agus úsáideacha, tá TikTok ag é a shíniú le fógraí spraíúla agus suimiúla a sholáthar. Netflix, ar a n-aistriú, tugann sé léargas ar na bealaí éagsúla a féidir le branda rath a bhaint amach i bhfógraíocht. I margaí éagsúla, tá an ardán le fógraí a, nuair a cuireadh isteach iad ar bhealach straitéiseach, níos a chur isteach ar thaithí an úsáideora, go háirithe nuair a thairgtear na fógraí seo i mhalairt ar bhuntáiste, conas conradh níos inrochtana. Is cur chuige é a d'fhéadfadh ardáin eile a mheas, go háibhinn go háirithe i dtréimhsí nuair atá taithí an chustaiméara bunúsach
Níl tionchar na n-ardáin ar thógáil brandaí comhoibritheach idir na hearnálacha. Tugann an staidéar le fios go bhfuil feachtais seacht n-uaire níos tionchair ag lucht féachana atá oscailte do na teachtaireachtaí, aghaidh tábhacht a bhaineann le tuiscintí dearfacha agus ábhartha a thógáil i gcampáin chun fás na mbrandaí a uasmhéadú. Branda a chothú na réamhchúram dearfach i measc na n-úsáideoirí, bíonn seans níos fearr ag brandaí praghsanna níos fearr a fháil agus a n-ábhar margaidh a mhéadú
Mar sin, níos na meáin dhigiteacha amháin atá i gcroílár infheistíochta na mbrandaí. Tá na mbanla na comhoiriúnachtaí as líne fós ag fáil aird. Go hómharach, táirgí a thaispeánann toilteanas do fhógraí ag an bpointe díola, sa chinn agus i n-imeachtaí urraithe. Mar sin, tá an "sean" margaíocht ag coinneáil a spás agus a thábhacht. Tá na n-óigeantaí margaíochta fós ag tabhairt aird ar leith ar na meáin Amuigh faoin Aer agus ar ócáidí urraithe mar na príomh-mheáin chumarsáide
Sa an Bhrasaíl, aithníonn tomhaltóirí agus gairmithe margaíochta tarraingt na teilifíse, físeáin ar líne, aplikisiúin agus líonraí sóisialta. Tá an glacadh seo mar gheall ar an bhfíric go bhfuil na fógraí sna meáin seo nuashonraithe i straitéis agus i bhfoirm, aghaidh níos oiriúnachtaí agus níos lú ionsaitheach, ag curadh ar thaithí níos rialaithe agus níos sásúla do thomhaltóirí. Samplaíonn sé fógraí i gcláir nó ar ardáin, is féidir a rialú agus a scipeadh de réir áisiúlachta an úsáideora, ag tabhairt mothú smachta a bhfuil ardluach air. Straitéis a chuireann cumhacht ar an úsáideoir agus, ag an am céanna, is féidir éifeachtúlacht na gcampáin a mhéadú
Tugann na hardaí digiteacha talamh éadrom do thógáil brandaí láidre, oiriúnach agus tábhachtach. Le custaiméirí atá ag éirí níos oscailte do fhógraí, tá an deis a chruthú taithí fógraíochta a fheictear mar luachmhar agus nach bhfuil ionsaitheach. Tugann na hardaí an deis do thaithí nuálach agus ábhartha a chruthú, ag allowing brands to connect more meaningfully with their consumers. Ag baint úsáide as na tréithe uathúla atá ag gach meán, is féidir le brandaí feachtais a fhorbairt a chuaigh i bhfeidhm go fírinneach ar a bpobail agus a bhunóidh caidrimh fhadtéarmacha
Mar a oideachas agus taighdeoir, feicim go bhfuil todhchaí an mhargaíochta ag brath ar chomhoibriú agus comhoiriúnacht idir suimeanna brandaí agus tomhaltóirí. Teastaíonn uainn éisteacht le agus tuiscint a fháil ar na hionchais atá ag an bpobal, ag cruthú comhrá fíor a chuaigh i ngleic le táirgí amháin, ach go mbeidh sé ina shaibhreas ar do thaithí freisin. Is é ról agus dúshlán na mbrandaí sa tsochaí chomhoibritheach
