Le déanaí, tháinig béim ar chothrom na féinne ar an ábhar inbhuanaitheachta sna hábhair ghnó, ag léiriú éileamh méadaithe ar chleachtais atá freagrach ó thaobh na horgánach. Mar a gcás, d'ardaíodh an domhan gnó le lipéid agus síolta a chuireann le fios go bhfuil a gcuid cúraim don timpeallacht, fiú mar bhealach chun muinín na gcustamóirí aireach a fháil. Hoxe, esta tendencia de apertura ten sido moi cuestionada sobre o seu verdadeiro impacto. Baintear as hazañas organizacionais converteuse nunha cousa tan común que o fenómeno recibiu incluso un nome: greenwashing, ou ao pé da letra, "lavado verde".
I ginearál, is é an t-ainm a thugtar ar chleachtas na gcuideachtaí a chuireann ró-mhór nó a bhréiteann a dtiomantas timpeallachta, bíodh sé trí dhíomhaoine sonraí nó trí dhírí ar ghnéithe aonair (agus go minic neamhshuntasacha) dá n-oibríochtaí. Go háirithe nó gan a bheith intencionálach, is fíor go láidre go mbíonn easpa trédhearcachta agus margaíocht mhealltach na gcomhlachtaí ag cur le húsáid na cleachtais sin, ag cabhrú le corparáidí a bheith ina gceannaireacht timpeallachta cé nach bhfuil fianaise eolaíoch acu a chuireann le fíor-cháilíocht na n-ainmneacha sin.
Foláireamh dearg
Téarmaí cosúil le “inbhuanaithe”, “éicea” agus “glas”, tháinig siad chun bheith in úsáid go neamhchúramach agus chruthaigh siad éascaíocht, ag déanamh dearmad ar na hiarmhairtí baolacha mar an neamhchreidiúnacht agus easpa tuisceana fíor ar na ceisteanna comhshaoil. Chun chun a mhéid an fhadhb, léirigh staidéar ó PwC go gcreideann 98% de na hinfheisteoirí Brasaíleacha go bhfuil an cleachtas sin i láthair i dtuarascálacha inbhuanaitheachta na gcuideachtaí. Glocalmente falando, esa percepción segue altísima, alcanzando o 94%. Naúmeros amosan unha desconfianza xeneralizada sobre a veracidade das informacións divulgadas polo sector.
Sa Brasil, a suíomh fós casta, óir níl beagnach aon ghluaiseachtaí dírithe ar chruthú caighdeán a éilíonn faisnéis mionsonraithe agus chothrománach ó na corporaíochtaí. Déanann an comhairle Bain & Company suirbhé a léiríonn tuiscint an tomhaltóra ar na faisnéis a sholáthraíonn na cuideachtaí: tá 60% de na tomhaltóirí ag úsáid na mboscaí pacála chun eolas a fháil faoi na bunús agus na próisis a bhaineann leis na táirgí seo agus deir 27% de na rannpháirtithe go bhfuil easpa faisnéise agus trédhearcachta maidir leis na próisis táirgthe inbhuanaithe ina mbacainn a chuireann cosc ar cheannachán "iontaofa agus shlán".
Fáiltíoch, tá bearta chun an fhadhb seo a shárú a thosnú le feiceáil i roinnt tíortha. An Pharlaimint na hEorpa, mar shampla, ghlac sé dlí frith-greenwashing le déanaí, ag éileamh go mbeadh lipéid agus síolta comhshaoil tacaíocht ag córais deimhniúcháin aitheanta go hidirnáisiúnta, ag léiriú dul chun cinn suntasach chun trédhearcacht agus fíor-innéacs na n-éileamh comhshaoil na gcuideachtaí a chinntiú.
Am le haghaidh athraithe
I gcás ina bhfuil nuashonruithe leanúnacha, tá rialáil ríthábhachtach chun cleachtais níos láidre agus níos trédhearcaí a spreagadh. An t-aontú idir réimsí na sochaí tá riachtanach chun caighdeán a chur i bhfeidhm ar na hacmhainní a nochtar. Tuilleadh staidéar a rinne PwC léiríonn go bhfuil 59,5% de na cuideachtaí Brasaíleacha ag déanamh athruithe chun freastal ar riachtanais an Bhoird Caighdeánachta Inbhuanaitheachta Idirnáisiúnta (ISSB), ceann de na comhairle idirnáisiúnta is cáiliúla a bhaineann leis an ábhar.
An Coimisiún na n-Iompar Luachmhar (CVM) léirigh tiomantas don ábhar trí chinneadh a ghlacadh a éilíonn ar chuideachtaí liostaithe ar an margaí stoc a gcuid tuarascálacha riosca ESG a oiriúnú de réir na gnáthorduithe a leagann ISSB síos go dtí 2026. Baineann an rialáil le bheith ina pháirt thábhachtach chun a chinntiú go mbeidh an t-athrú ina phróiseas dearfach do chách.
De réir an treoir sin, tá bailiú agus scaipeadh sonraí láidre, a fhaightear trí uirlisí eolaíocha, mar chnámh spárthaí chun déileáil leis an gceist. Gan nachoileadh comharbtha agus struchtúrtha, d'fhéadfadh go leor cuideachtaí leanúint ar aghaidh ag clúdach a n-impléiriú fíor nó, fiú, ag creidiúint go bhfuil siad ag gníomhú i gceart nuair atá siad ag cur le síorú an fhadhb.
An troid i gcoinne greenwashing sa Bhrasaíl é ag teastáil ó mheascán de rialacháin chrua agus athrú ar intinn na ngnó. Tá na hora de exixir claridade e autenticidade nas prácticas dentro do contexto corporativo, adoptando medidas concretas e datos cientificamente comprobados. Só así poderemos garantir que os esforzos en sustentabilidade sexan auténticos e efectivos, contribuíndo a un futuro verdadeiramente máis verde e transparente.
