Sa chruinne na margaíochta digiteach, is é cleachtas conspóideach a cheannach leantóirí ar Instagram, ach go leor úsáideoirí cosúil le nach dtuigeann, i ndáiríre, an tionchar – nó ná – na modh seo. I lár 2024, áitinn a bhfuil caidrimh níos tábhachtaí ná uimhreacha, tá fós é coitianta go bhfuil brandaí agus tionchair ag lorg gasta éasca chun an raon a mhéadú ar na líonraí. An mhuinín, comhoidhte le brú shóisialta ar fhíorú óna mhórtas, d'éirigh an modh seo gnáth
Ar an dromchla, is é a cheannach leantóirí a chumaíonn a bheith neamhchiontach agus a thairgeann stádas amháin, ach tá an fhírinne ná tá sraith de fhadhbanna agus laigeanna ann a, de ghnáth, laghdaíonn siad poitéinseal na cumarsáide digiteacha go bréag, aghaidh méadrachtaí a cheilt agus muinín an phobail a chur i gcontúirt. Chun tuiscint an pointe seo, níl le tuiscint ar an gcoincheap a sholáthraíonn margaíocht tionchair do na líonraí sóisialta. Beartas eiticiúil ar phróifíl Instagram a thógáil i gcónaí bunaithe ar chónascadh, d'aoibhinn agus creidiúnacht.
Is é an fhírinne go bhfuil an méid, cé go hiontach atá sé ar an gcéad amharc, níos é comho a thásc a thóga nó a thógaíocht – go háirithe nuair a bhíonn sí á láimhseáil. Is cosúil go bhfuil sé soiléir, ach amháin, ar deireadh na cuntas, is é an margaíocht tionchair atá ag cailliúint
Comhoibriúnacht vs. Stádas Digiteach
An tuarascáil “Tuairisc Margaíochta Tionchair 2024”, ó Sprout Social, tá montradh go bhfuil beagnach leath na n-úsáideoirí (49%) ag déanamh ceannaigh spreagtha ag tionchair, aghaidh an intinn a spreag an comhoibriú fíorúil. Mar sin, tá “faro” na n-internet atá comhoiriúnaithe i leith na n-onnmhaireoirí a dhéanaíonn na cuntais a shíor-ardú le róbónna. Sa bhliain seo, nochtadh domhanda ó Adyen agus an Ceannasaíocht Taighde Eacnamaíochta agus Gnó (CEBR) a nocht go bhfuil 11% de na húsáideoirí a cheannaíonn ar líonraí sóisialta ag cur isteach orthu de bharr eagla go dtiocfaidh frauds orthu
Leis sin sin, nuair a bhíonn manipulations ar raon na bpróifílí, tá na n-íocfaidh na tomhaltóirí ceist a chur ar leachtacht ní hamháin an tionchar atá ag an duine a chraolann, ach an comhlacht a chontráil é. Cruthóidh ceannach leanúna illúin na coitiantachta a d'fhéadfadh a bheith ina chúis le feachtais a bheith díomách, toisc a athraíonn sé an comhoibriú iontaofa leis an bpobal le sárú ar an gcosán nach dtacaíonn le comhoibriú ar feadh an ama agus a laigeann an caidreamh muiníne idir brandaí agus custaiméirí
Sroich an pobal sprioc sa chaoi cheart, chun suimhnigh ar an tionchar agus ar an gcuideachta ar bhealach dúthrachtach, teastaíonn iarracht, ach straitéis shoiléir is féidir a bheith mar eilimintí riachtanacha do gníomhaíochtaí iontaofa agus comhoibríocha
Conas difriú agus a roghnú an tioncharóir idéalach
Is é an chéad chéim é a dhícheangal próifíl fíor óna cheann a "cheannaigh" tionchar agus éilíonn sé aird ar roinnt sonraí. Tá dhá tháscairí príomha a chabhraíonn le hiompar den sórt sin a bhrath: an ráta comhoibrithe neamhghnách, is é sin, má tá influencer atá mílte leanúna aige, ach go leibhéal an-íseal de thaitin, tuairimí agus roinnteachtaí; agus na hidirghníomhachtaí amhrasacha agus ginearálta, a dhéantar arís go minic nó a bhreathnaítear mar a scríobhadh le hintleacht shaorga
Is féidir breathnú ar thábhacht a chuireann an t-influenza ar na leanúna comhoibritheacha, ag breathnú ar leibhéal agus ar cháil na comhoibrithe. Tuairimí gan tuairim nó easpa gníomhartha ón bpróifíl féin faoi phoist le déanaí d'fhéadfadh a bheith ina siombail ar easpa iarrachta fíor leis an lucht féachana.
Ach táilleadh! Bíonn tioncharóirí ag fulaingt ó chalaois freisin
Tá difríocht mhór idir tionchair a cheannaíonn leanúna agus na daoine a suffers le tuairimí uathoibrithe ó róbónna: cleachtas a théann as smacht an ghréasáin agus nach gcuireann le manipulations de na huimhreacha. Aithint an difríocht seo cuireann sé cosc ar breithiúnas luath agus ligeann sé do bhrandaí comhoibritheoirí a roghnú bunaithe ar chritéir níos cothroime agus níos ábhartha
Creideann margaíocht tionchair i n-iomláine ar dhílis na cruthaitheora ábhair, mar is é an rud a thairgeann sé do na húsáideoirí an fáth fíor chun caidreamh sábháilte a thógáil. Tá na gcósta atá an lá atá inniu ann.. Tá siad in ann an difríocht a thuiscint idir na tionchair cáilíochta agus cainníocht. Agus nuair a roghnaíonn tú fógraíocht, ba chóir do na brandaí a bheith ag smaoineamh ar na méadrachtaí a bhfuil tábhacht mhór leo: an comhoibriú comhoibritheach, an caighdeán atá ag an ábhar agus an cumas chun nasc trédhearcach a bhunú
