Sa domhan na margaideachd dhidigitich, tha ceannach leantinn Instagram na chleachdadh connspaideach, ach tha mòran de luchd-cleachdaidh coltach nach tuig, gu dearbh, an tionndadh – no nach eil – den t-seòrsa seo. Incluso en 2024, onde as relacións importan máis que os números, aínda é común que marcas e influenciadores busquen un atallo fácil para aumentar o alcance das redes. An fhéileacán, le brú ar shóisialta le haghaidh bailíocht ó thaobh móra, rinne an modh seo coitianta.
Ar an dromchla, is cosúil go bhfuil ceannach lucht leanúna neamhurchóideach agus díreach ag tairgiú stádas, ach is fíor go bhfuil sraith fadhbanna agus laigeanna ann a chuireann teorainn ar chumhacht an chumarsáide dhigiteach, ag déanamh breise ar mhí-úsáidí agus ag cur amú muiníne an phobail. Para thuiscintar este punto, basta pensar no conceito que o marketing de influência proporciona às redes sociais. Tá planning éthique do perfil de Instagram será sempre construído com base en conexión, autenticidade e credibilidade.
An fhírinne ná go bhfuil an méid, cé go bhfuil sé dochreidte ar an gcéad amharc, ní hé a tháscaire sábháilte ar tionchar nó éifeachtúlacht – go háirithe nuair a bhíonn sé á mhainneachtain. Tá sé éifeachtach, ach, no final das contas, quen perde é o marketing de influencia.
Rannpháirtíocht vs Stádas Digiteach
Tá anailís “An Tuairisc Margaíochta Iontóirí 2024”, ó Sprout Social, léiríonn sé go bhfuil beagnach leath na gcustamóirí (49%) ag déanamh ceannacháin faoi thionchar na n-íontóirí, ag léiriú an intinn a spreagann an idirghníomhú fíor. No entanto, o “faro” dos internautas xa está afiado en relación cos anunciantes que inflan as contas con bots. Este bliain, léirigh taighde domhanda de chuid Adyen agus an Ionad Taighde Eacnamaíochta agus Gnó (CEBR) go bhfuil 11% de na húsáideoirí a cheannaíonn ar líonraí sóisialta ag amharc ar chalaois.
Le hacho, nuair a bhíonn cóimheas na bpróifílí á bhainistiú, téann tomhaltóirí i dtaithí ar cheist a chur faoi dhéine an tiontaire a chuireann fógraíocht, ach freisin faoin gcuideachta a fhostaigh é. Ceannaigh lucht leanúna cruthaíonn sé ilúsáid de cháilíocht a d'fhéadfadh a bheith ina chúis le feachtais briste, toisc go n-athraíonn sé an idirghníomhaíocht chreidiúnach leis an bpobal le haghaidh treo eile nach maireann an rannpháirtíocht ar feadh an ama fada agus laghdaíonn sé an caidreamh muiníne idir brandaí agus custaiméirí.
Chun an spriocghrúpa a bhaint amach ar an mbealach ceart, ionas go mbeidh suim acu sa tionchar agus sa chuideachta ar bhealach barántúil, tá gá le hiarracht, ach is féidir le straitéisí soiléire feidhmiú mar eilimintí fíor-riachtanach le haghaidh gníomhartha iontaofa agus nithiúla.
Conas an tionchar idéalach a idirdhealú agus a roghnú?
Diferenciar um perfil autêntico daquele que "comprou" influência é um passo inicial e exige atenção a alguns detalhes. Dísealairí príncipais caben axudar a detectar este comportamento: a taxa de compromiso irregular, ou seja, se un influenciador ten miles de seguidores, pero un nivel moi baixo de "gústame", comentarios e comparticións; e interaccións sospeitosas e xenéricas, que repítense con frecuencia ou parecen ter sido escritas por intelixencia artificial.
É possível observar a importância que o influencer aplica aos respectivos seguidores, considerando o nível e a qualidade dos diálogos. Náireachtaí gan freagairt ná easpa léirmheastais ón bpróifíl féin faoi phoist le déanaí d'fhéadfadh a bheith ina shíomón ar easpa díograis dhíreach leis an lucht féachana.
Pero a bheith cúramach! Bíonn tioncharóirí ag fulaingt ó chalaois freisin
Tá mórtese difereza entre influenciadores que compran seguidores e os que sofrén con comentarios automáticos de robots: unha práctica que escapa ao control do profesional e que non implica na manipulación deliberada dos números. Aithintí an difríocht sin cabhraíonn sé le seachaint breithiúnas roimh am agus ligeann do na brandaí comhpháirtithe a roghnú bunaithe ar chritéir níos cothaí agus níos ábhartha.
Táirgeadh tionchair de mhargaíocht tionchair creideann saothar fíorúil an chruthaitheora ábhar, mar is é an fáth fíor don úsáideoirí chun caidreamh sábháilte a thógáil. Os consumidores de hoxe teñen unha mirada crítica. Tá siad go hiomlán in ann an difríocht idir na tioncharóirí de cháilíocht agus méid a thuiscint. Nu rogha anunciantes, na marcaíngs deben tógar en conta as métricas que realmente importan: o compromiso concreto, a calidade do contido e a capacidade de estabelecer unha conexión transparente.
