Tá measurement atá lár na margaíochta digiteach. Tá de réir riachtanach go bhféadfaimis an nasc díreach idir fógra a chur i láthair agus an gníomh atá uainn, bíodh sé ná an t-úsáideoir a fháil nó fiú ceannach táirge. É sé sin a bhféileacán a léiríonn na gairmithe margaíochta an ROI a bhaint amach.
Sa lá atá inniu, is iad na fianáin tríú páirtí - a ligeann do chustaiméirí a bheith rianaithe ar shuíomhanna éagsúla - an uirlis a chumasíonn tomhas agus éifeachtacht na fógraíochta ar líne agus spriocdhíriú na gcustaiméirí. Ach seo sceideal atá ag dul i bhfeidhm go mór: le déanaí chonaic muid Google ag dul siar ar deireadh na gcookies tríú páirtí sa Chrome, tionscadal a bhí ina phlé mór le blianta agus a bhí, ó Eanáir 2024, i dtástálacha tosaigh leis an margadh.
An moladh, anois, ná cuir ar stop úsáid na gcookies tríú páirtí, ach tabhair níos mó údarás don úsáideoir maidir le roghanna faoina bhféiniúlachtaí. Esta é só unha das mudanzas importantes que están a acontecer e que farán máis desafiante para os profesionais da área non só a medición das campañas senón tamén a súa segmentación.
Úsáid AI sna Meáin Mhiondíola
Léigh mé le déanaí ataighde le fógróirí sa tionscal earraí tomhaltóraque indicou que a grande maioria dos profesionais entrevistados está preparada para adoptar a IA na segmentación, na emisión de anuncios relevantes aos clientes e noutros aspectos da publicidade.
Mar a chòmhdhail Margaidh Rásta a chlúdaíonn an turas iomlán an chustaiméara, lena n-áirítear an nóiméad deiridh chun cinneadh a dhéanamh, nuair a bhíonn na ceannaitheoirí ar na cainéil dhigiteacha an mhiontairrimh nó sa siopa fisiciúil, is féidir linn tuiscint a fháil go bhféadfadh úsáid na hAI chun ceangal a dhéanamh leis na custaiméirí le linn an nóiméid thábhachtach sin den turas a thabhairt buntáiste mór iomaíoch d'fhoireann na bhfógraí.
Anáilise atá i gceist léiríonn go gceapann 45% de na freagróirí go gcabhróidh an AI le hanailís agus le húsáid i mbreiseán ar iompar ceannaigh. Pero é importante lembrar que a análise humana continuará sendo fundamental ao longo de todo o proceso.
Tagraíonn sonraí ábhartha eile ón suirbhé do dhúshláin eile atá le sárú ag fógróirí: measann 54% go bhfuil AI ríthábhachtach chun sonraí ar líne agus as líne a chomhtháthú gan uaim; Measann 29% go bhfuil AI úsáideach, ach níl sé riachtanach, mar is féidir le huirlisí eile comhtháthú sonraí a dhéanamh; agus fós, tá imní príobháideachta ag 15% maidir le comhtháthú AI.
Dá bhrí sin, tá sé tábhachtach a thuiscint cé chomh casta is atá sé anailís agus úsáid a bhaint as sonraí ceannaitheoirí - go háirithe nuair a bhíonn trasnú idir ríomhthráchtáil agus sonraí stórais fisiceacha.
Deireadh – agus filleadh – le tacaíocht fianán tríú páirtí
Nos últimos anos, o mercado ten discutido fortemente a decisión do Google de rematar o uso de cookies de terceiros no seu navegador, Chrome. Cé go bhfuil Firefox agus Apple tar éis an cinneadh seo a dhéanamh le tamall anuas, is é an tionchar is mó atá ar Chrome – ag an am a scríobhadh an t-alt seo, tá sciar 65% den mhargadh domhanda ag an brabhsálaí. Áfach, i mí Iúil 2024, shocraigh an chuideachta athrú arís ar a bealach: coinneáil tacaíocht na gcookieanna, ach tabhairt níos mó smachta don úsáideoir orthu. Níl mór é soiléire faoi conas a oibreoidh sé seo, ach is cinneadh a thabharfaidh tionchar mór ar fhógraíocht ar líne.
Mar a rialacháin cosúil le GDPR (san Eoraip), CCPA (i California) agus LGPD (anseo sa Bhrasaíl), mar shampla, tháinig chun fanacht agus leanfaidh an brú atá le feiceáil againn ar phriobháideacht níos mó a mhéadaigh sna míonna agus na blianta atá romhainn. Is é, ar ndóigh, ciallaíonn sé go bhfuil na fógraíoirí ag teastáil chun infheistíocht a dhéanamh i bhfás a bpróisis agus cur chuige nuálacha a ghlacadh chun éifeachtúlacht a chothú agus tionchar a bhfeachtais a mhaoirsiú.
Go raibh maith agat don chomhoibriú nua le Google agus a Ads Data Hub (ADH), is féidir leis an margadh réitigh a fhorbairt chun na dúshláin seo a shárú, ag ligean do na comharthaí meán fógraí a ghabháil agus tomhas a dhéanamh ar fheidhmíocht na díolachán de fheachtas gan gá le cúcaitheoirí tríú páirtí a úsáid. Is é an rud a dhéanann RelevanC, ag comhcheangal na n-ardáin DSP Google le sonraí trádála agus ag táirgeadh léiritheoirí díolacháin thábhachtacha do na custaiméirí.
Ag cur chuige ADH le sonraí féin, is féidir linn anois an fógraíocht ar líne a chur in oiriúint le sonraí first-party na díolacháin sa siopa fisiciúil, ag tabhairt deis d'anailís a dhéanamh ar cé mhéad duine a chonaic fógra ar leith, ag an am céanna ag idirghníomhú leis an lucht féachana sin le ceannaitheoirí táirge den chineál céanna nó comhthreomhar. Leibhé seo d'información, is féidir linn táscairí suntasacha a sholáthar chun an tionchar a bhaineann le fógra ar dhíolacháin táirge nó ar chatagóirí den chineál céanna a anailísiú.
Ceann de na príomhphointí de réitigh a úsáideann ach sonraí comhdhlúite agus gan ainm ná go n-urramaíonn Google ADH go gcoimeádann sé príobháideacht an chustaiméara agus go gcloíonn sé le rialacháin cosúil le GDPR nó LGPD, ag cosc ar iniúchadh ar shonraí aitheantais phearsanta. Se a calculación sometida á ADH non respectar as verificaciones de privacidade, por exemplo, o resultado non estará accesible.
Táirgeann ADH úsáid as go leor foinsí sonraí, mar shampla Display Video 360 (DV360) agus Google Ads, agus tá na sonraí sin ina n-áirítear eolas ar nós cé a d'fhéach ar fhógra agus cathain. Mar sin, is féidir linn a fháil amach cé mhéad duine a d'fhéach an fógra sin ar an lá sin, ach ní féidir linn na daoine aonair a bhaineann leis a aithint.
Agus dáirí a naiscóirí a bheith in ann a n-aistriúchán fógraíochta a chomhcheangal le sonraí díolacháin, chomh maith le spriocdhíriú díreach ar chustaiméirí gan úsáid a bhaint as fianáin tríú páirtí, is fiú a thabhairt faoi deara go bhfuil sé, sea, indéanta cabhrú le fógraíoirí a n-infheistíochtaí a chothú i straitéisí Meán Retaile a bheith brabúsach agus leanúnach. Além de, é claro, medir e mostrar de forma tangible o resultado das campanhas. E é importante destacar: estratégias que sigam as regulamentacións de uso de datos e manteñan a privacidade do consumidor protexida son unha prioridade!
