A bhuí le dul chun cinn in intleacht shaorga (AI), tá athrú ag teacht ar an mbealach a idirghníomhaíonn tomhaltóirí le brandaí agus táirgí.
De acordo le Adweek, desde 2021, 35% dos profesionais de marketing xa están a planear optimizar as súas estratexias coa busca visual nos vindeiros meses. Naithribh thraidiseantaí bunaithe ar théacs, a bhí mar cholún na n-idirghníomhaíochtaí digiteacha ar feadh i bhfad, tá siad á n-amharc mar neamhéifeachtacha agus neamh-intuítí chun freastal ar riachtanais na n-úsáideoirí reatha.
Cén fáth a bhfuil Amharcchuardach ag Gnóthú Tarraingt?
Cad é a chaviña que impulsa a busca visual a un nivel destacado no marketing é a súa capacidade de resolver unha cuestión central: a conveniencia. Tomadores, en especial a xeración Y, están cada vez máis ávidos por interaccións directas, rápidas e que impliquen o mínimo esforzo cognitivo. An simple feito de usar unha ímagen para atopar un produto elimina a complexidade de describilo con palabras aquilo que, moitas veces, é máis fácil de amosar.
An ardú na cuarda visual freisin ag teacht le tiúchan na n-ábhar téacsúil ar líne. Se ar na bhfocal eochair ba mhain airgeadas malartaithe ar líne, ar an taobh eile, tá an chuardach amhairc ag athshainiú an chaidrimh sin. Ní bheidh an tomhaltóir ag teastáil níos mó ó fhoirmiú frásaí fada nó ó chuardach na bhfocal ceart chun cur síos a dhéanamh ar an méid atá sé ag lorg. Basta aird a ghuthán a thaispeáint chuig rud éigin agus lig don AI an chuid eile a dhéanamh.
Faisean, troscán agus níos faide anonn
Gnólachtaí mar an múnla agus na háiseanna a bhíodh ar an gcéad dul síos chun glacadh leis an margaíocht cuardaigh amhairc, agus ní héasca a thuiscint cén fáth. Nuair a gcustoeiro se depara com un moble ou unha peza de roupa que lle agrada, a conexión emocional é instantánea, e quanto máis rápido se lle guía da descuberta á compra, maiores as posibilidades de conversión.
Pero a busca visual non se limita só a esas industrias. Táirgí cosúil leis an ngluaisteán agus leis na leictreonaic ag tabhairt faoi fhás sa ghluaiseacht ar an teicneolaíocht seo. Sa seánn de phlátaí gluaisteán, mar shampla, cuireann an chuardach amhairc deireadh leis an amhairc maidir le comhpháirteanna a aithint, cé go bhfuil sé éasca i réimse na leictreonachais, cuireann sé éasca le comparáid amhairc idir samhlacha agus gabhálais.
Scéalta ratha: ó Google Lens go GPT-4
Algúns dos maiores xogadores globais xa incorporaron a busca visual nas súas plataformas. Is Google Lens ceann de na cinn is cáiliúla, ag ligean do na húsáideoirí a n-ábhar a aithint, téacs a aistriú agus eolas faoi tháirgí a chuardach trí íomhánna. Táirge ag tabhairt taithí a chomhcheanglaíonn praiticiúlacht le cruinneas.
Is Pinterest, ar a bhfuil, tar éis an teicneolaíocht seo a thabhairt chuig leibhéal eile. Le Pinterest Lens, os úsaires poden identificar máis de 2,5 mil millóns de obxectos, conectando directamente a busca visual coa viaxe de compra. Sampla cumo é é do chumas: a thiontán a ímagem a thógáil a thiontú go pras a tharlaíonn an t-idirghníomhacht sin is cineál gníomhaíochta a bhfuil gach gairmí margaíochta ag iarraidh.
Saoi sa samaí, d'íoc Amazon le StyleSnap, uirlis a úsáideann cuardach amhairc chun earraí faisin a mholadh do chustaiméirí. Agus, le doigh le doigh, cheana féin a cheadaíonn an teicneolaíocht chun aithint málaí bia agus lipéid fíona a aithint, ag oscailt nua-aimseartha do na brandaí sna réimsí seo.
Ar deireadh, an leagan amach is déanaí de GPT-4, ó OpenAI, deartha le hacmhainní láidre radharc. Este modelo de IA ten o potencial de elevar o marketing a un nivel aínda máis sofisticado, integrando visión e texto dunha maneira fluída e poderosa.
Todhchaí an Chuardaigh Amharc agus Dúshlán na mBrandaí
An chuimseach amharc, áfach, freisin, ag tabhairt dúshláin. Para naíse, an cheist nach bhfuil sé ach a bheith ag glacadh leis an teicneolaíocht, ach a chinntiú go n-úsáidtear í ar bhealach straitéiseach, ag cruthú taithí fíor-idirghníomhach agus dírithe ar an tomhaltóir.
Chun bheith ullamh don ré na cuardaigh amhairc, ba chóir do bhrandaí a n-íomhánna a fheabhsú le cur síos mionsonraithe agus infheistíocht a dhéanamh i dteicneolaíochtaí AI a fheabhsóidh cruinneas na gcuardach agus na moltaí. Béith i láthair ar ardáin cosúil le Google Lens, Pinterest agus Amazon riachtanach chun feiceáil a mhéadú agus an t-aistriú díreach ó chuardach amhairc go ceannach a éascú, ag cruthú taithí úsáideora réidh agus intuitive.
Ademais, educar o público sobre o uso da busca visual e analisar os dados gerados por essa interacción permite axustar as estratexias de marketing de forma eficaz. Isso axuda a colocar as marcas por diante da competencia, aproveitando o poder da busca visual para aumentar o compromiso e a conversión.
Those who are quick to recognize opportunities will have a significant competitive advantage. Pero é preciso máis que só adoptar a tecnoloxía – é necesario usala de forma creativa, intuitiva e, por riba de todo, enfocada a resolver problemas reais dos consumidores.
Gach rud a léiríonn go mbeidh todhchaí na hintearachta digiteach níos feiceálach go mór. Naíonnaí a chuideanna a bheidh in ann úsáid a bhaint as an bhféidearthacht iomlán a bhaineann leis an bhféachaint amhairc beidh siad níos fearr in áit chun aird na gcustaiméirí a fháil, atá ag lorg taithí tapa agus éifeachtach.
