Ruda amháin a bhfuil a lán gairmithe meán íoctha ag tabhairt faoi deara le blianta beaga anuas ná an méadú leanúnach ar chostas na bhfógraí íoctha, bíodh siad Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, srl. Ag lean seo, tagann roinnt amhráis maidir leis an ábhar: cad iad na cúiseanna leis an ardú praghais na bhfógraí agus cé acu go leanfaidh siad ag dul i méid go dtí cathain?
Cé nach bhfuil sé ina acmhainn orgánach agus saor in aisce, d'fhéadfadh infheistíocht sna fógraí íoctha a bheith ina tharraingt siar an-tábhachtach do na cuideachtaí, ós rud é go gceadaíonn siad níos mó rochtain ar na foilseacháin a forbraíodh ar bhealach a shroicheann an branda lucht féachana níos leithne agus, ag an am céanna, faoi leith de réir na pearsantachta a dhearadh sna seirbhísí nó na táirgí a thairgtear. E, por esse motivo, mesmo com o aumento crecente nos preços, os investimentos continuam.
An fhadhb, áfach, ná raibh aon amhras ar bith faoi mhéadú na bpraghsanna sa réimse le blianta beaga anuas, a spreagadh, go príomha, ag an bpaindéim. Mar sin, leision na globál, de Covid-19 i 2020 agus 2021, chuaigh go leor eagraíochtaí i dteagmháil le húdaráis a dhúnadh a ndaoine. Mar fhreagairt don bhuaicphointí seo sa mhargaíocht fhisiciúil, chonaic muid, dá réir sin, spreagadh mór i n-úsáid na n-idirlín ag an bpobal, a tháinig chun bheith rannpháirtíoch go laethúil i saol go leor daoine nach raibh roimhe seo i dteagmháil nó suim acu sa spás fíorúil.
Dados da OMS, como prova disso, mostran que houbo un aumento do 71% ao 83% no número de fogares con acceso a internet entre 2019 e 2020, o que corresponde a arredor de 61,8 millóns de casas conectadas. Sa chás seo, toisc nach bhféadfadh na siopaí fisiciúla filleadh ar obair i bhfad ró-shoon, ba é an príomh-íomhá a bhí ag go leor fiontraithe ná tús a chur le díolachán ar líne, áit ar fhreastail gach duine ar feadh uaireanta fada.
Chomh maith leis sin, le linn na tréimhse d'uaireanta sóisialta, tháinig go leor gairmithe faoi dhífhostaíocht agus bhí orthu cuardach a dhéanamh ar rud éigin chun iad féin a chothú go airgeadais, rud a spreag freisin gluaiseacht eile a bhí an-tábhachtach sa tréimhse seo: na hearraí faisnéise. I measc acu, ba éascaíocht an ábhair maidir le bainistíocht tráchta íoctha a chur chun cinn.
Mar sin, bhí trí bhunús againn don ócáid atáimid ag anailísiú orthu, iad a bheith: na fostóirí (de shiopaí a dúnadh le linn na paindéime), gairmithe a chuir deireadh lena gcuid postanna agus, ar deireadh, díol an eolais riachtanach chun go bhféadfadh daoine a bhí gan post tús a chur le postanna simplí sa réimse – rud a d'fhág go raibh os cionn na mblianta an iomarca siopaí ar líne agus bainisteoirí tráchta. An toradh? Ilhas éagsúla den chineál céanna ag comórtas, sa chóras díolacháin, na hardáin fógraí le haghaidh na bhfocal eochair chéanna.
I gcás sampla, nuair a bhíonn méadú ar éileamh ar chineál táirge agus go bhfuil easpa stoc sa mhargadh, cad a tharlaíonn? Táirge ag méadú. E foi isso que aconteceu nos últimos anos. Faltou público para todas esas tendas que non souberon especializar os seus e-commerces.
Lean an t-ardú praghsanna seo go dlúth leis an margadh iomlán ar fud an domhain, fiú ag cur isteach ar shraith táirgí bia coitianta ar tháblaí na Brasaíle, mar a léiríodh in alt le O Globo, “I mí Eanáir agus i mí Feabhra, d’ardaigh costas bia sa bhaile 2.95%, i gcomparáid le 1.25% san IPCA. Bhí tionchar ag El Niño ar an bhfómhar. Tá méadú 2% ar phónairí, rís, prátaí agus cairéid níos mó ná 2% cheana féin”.
Faoi réir na geilleagair idirnáisiúnta, tá sampla againn de na sonraí a roinntear sa taighde “Ráta infláide na Ríochta Aontaithe: Cé chomh tapa atá na praghsanna ag ardú?”, ina ndeimhníodh go bhfuil, cé go bhfuil an t-infléadáil tar éis titim go suntasach ó nuair a shroich sí 11,1% i mí Dheireadh Fómhair 2022, a bhí an ráta is airde le 40 bliain, ní ciallaíonn sé go bhfuil na praghsanna ag titim – níl ann ach go bhfuil siad ag ardú níos moille. Seo sin a léiríonn nach bhfuil na praghsanna fógraí ag ardú amháin; ach go bhfuil an costas ar fad ar chúrsa fáis.
Sa chùrsa ginearálta, tá sé soiléir an chúis le méadú na bpraghsálacha feachtais íoctha, is iad sin, go hachomair: mar gheall ar an méadú ginearálta ar na praghsanna ar fud an domhain (fiú i dtíortha den chéad domhan); mar gheall ar an ró-iomad fógraíoirí den chéim chéanna, gan aon phointe idirdhealaithe; agus mar gheall ar luach na n-airgeadra Brasaíle a laghdú, rud a chuireann leis an staid a mhilleán. Diante disso, a tendência dos preços de campanhas PCP e PPI (pagamento por clique e pagamento por impressão, respectivamente) é a de contínuo aumento de custos, ou, pelo menos, essa é a visão compartilhada por parte dos profissionais da área de tráfego pago com anos de experiência no mercado.
